Второе дыхание для аккаунта домашнего кондитера
В конце апреля 2021 года у меня началось обучение на СММ-маркетолога в школе "Инстатика" и тогда же для практики мне достался аккаунт @angel_cake63, над которым я работала по мере обучения. Аккаунт принадлежит домашнему кондитеру Анжеле, которая специализируется на тортах и десертах.
Страничкой раньше занималась сама хозяйка, периодически появлялись помощники, менеджеры, которыми она была недовольна. До обращения в "Инстатику" на страницу были накручены боты. Так же были участия в нецелевых гивах. Аккаунт был больше похож на витрину: фотографии тортов и их описание, вес, цена, призыв заказать. Изредка публиковались содержательные, интересные, экспертные посты, но комментировали их неохотно. Актива на странице почти не было, вовлечённость слабая.
Задачи и цели:
Обговорив ситуацию с хозяйкой страницы, пришли к выводу, что хотим:
- Избавиться от остатков ботов в подписчиках
- Сделать страницу более лаконичной и целостной
- Привлечь новых подписчиков в Инстаграм
- Увеличить вовлечённость на странице и поднять охваты
Этапы работы:
Провела анализ:
- Анализ аккаунта. Выявила слабые и сильные стороны, наметила план действий.
- Анализ конкурентов. Сравнила стоимость тортов, наполнение профилей, визуальную подачу. Выявила преимущества клиентки перед конкурентами.
- Анализ целевой аудитории. Нарисовала аватар клиента, разделила целевую аудиторию на сегменты, продумала контент для каждого сегмента.
Оформление:
Начала с того, что поменяла шапку профиля: дописала уникальное торговое предложение, добавила оффер. Оформила новые обложки для актуальных сторис. Кардинально менять страничку хозяйка не хотела, поэтому старалась добавить новое и нужное, сохранив, по возможности, всё основное. Слева то, что было, справа - стало:
Проработала визуал профиля, было - стало:
Наполнение:
Прописала контент план для ленты и сторис с разделением контента по следующим категориям:
- полезные посты
- личный бренд, экспертное мнение
- продающие посты с закрытием возражений
Писала и выкладывала содержательные посты согласно контент плану, регулярно, ежедневно. В сторис добавила игр, тестов, опросов и проч. согласно контент плану.
Продвижение:
Первым делом удалила из подписчиков остатки ботов и коммерческие аккаунты. Подписки тоже почистила.
Запустила массфоловинг по целевой аудитории с соблюдением лимитов.
Договорилась о репостах с активными подписчиками, т.н. "гостевые посты". Так же подобрала аккаунты для взаимопиара, у которых схожая с нашей целевая аудитория. На данный момент с одним аккаунтом провели взаимную рекламу, ещё с несколькими идут обсуждения.
Промежуточные результаты:
Почему промежуточные? Потому что мы с хозяйкой аккаунта, по сути, только начали работать над страницей: подправили визуал, наполнили полезным контентом и только-только начали работать над продвижением. Впереди ещё очень много работы! Но, первые результаты уже есть:
- в подписчиках остались только потенциальные клиенты, никаких ботов или коммерческих аккаунтов
- повысилась вовлечённость в аккаунте
- с массфоловинга, рекомендаций и взаимопиара начали приходить живые целевые подписчики
- в директ от них регулярно поступают предварительные вопросы
- появились новые довольные заказчики
Вывод:
Торты и десерты на заказ – высококонкурентная ниша бизнеса. От заинтересованности до заказа может пройти не одна неделя, поскольку большинство заказывают такие товары к какой-то конкретной дате, празднику, событию.
Поэтому, главная цель - не просто привлечь подписчика в свой профиль Инстаграм, но и заинтересовать его, вовлечь, чтобы ему было интересно и полезно наблюдать за нашей страницей. Так же важно "по ходу дела" повышать доверие подписчиков к нашему личному бренду, чтобы, когда ему придёт время заказывать десерт, первым делом он подумал о нас.
Инстаграм – эффективная площадка для продвижения такого рода бизнеса. Правильный визуал и контент в аккаунте, а так же хорошо настроенная реклама, являются важными составляющими продаж. Половина дела сделана (визуал и контент), нужно только и дальше придерживаться продуманной стратегии. В следующем месяце будем запускать рекламу.
Мои контакты:
Telegram: @SheremetevaYu
Instagram: @sheremeteva.smm
СММ-маркетолог
Шереметьева Юлия