654 подписчика за 7 т.р. в группу тату студии в Севастополе
Тату студия в Севастополе
654 целевых подписчика за 7.100р с помощью таргетинга
В сегодняшнем кейсе расскажем о продвижении студии художественной татуировки в Севастополе.
Заказчица: владелица тату-студии, мастер художественной татуировки.
Исходные данные
Численность группы: 487 участников.
Тематика: художественная татуировка, составление эскизов татуировок.
Цели проекта: узнаваемость в своём городе, формирование клиентской базы.
Заказчица обратилась с просьбой создать сайт, чтобы находиться на выгодной позиции в поисковой выдаче. Мы проверили частоту поиска пользователями ключевых слов и выявили, что ключевых запросов ничтожно мало. Соответственно, совершенно неэффективно создавать сайт, вкладывать средства в SEO-продвижение ради такого количества запросов. Но у заказчицы также была группа в VK. Так как именно VK имеет возможность настройки таргетированной рекламы по столь многочисленным параметрам, мы начали работу с этой социальной сети.
Объявления
Сроки проведения рекламной кампании: 20 сентября – 22 октября.
За время работы были протестированы 14 объявлений.
Были созданы различные объявления и креативы, протестированные разные заголовки и тексты на креативах, использовалась проходящая акция в группе.
Для теста использовались следующие форматы:
Текст+несколько картинок
Текст+картинка
Текст+кнопка
Запуск рекламной кампании на конкурс
В группе был опубликован пост с условиями конкурса:
Далее были созданы креативы и настроены объявления на несколько аудиторий.
Результаты тестирования
Ниже представлены наиболее показательные объявления по количеству и стоимости целевого действия – подписки. Собрано несколько аудиторий:
1 аудитория – М, Ж, база ретаргетинга – участники минимум двух сообществ с ключевыми словами «Тату», «Татуировки», «Тattoo Севастополь» + «Тату, татуировки, tattoo Крым». Цена подписчика – 7, 5 р.
2 аудитория – М, Ж, база ретаргетинга – участники минимум трёх сообществ с тематикой тату салонов. Цена подписчика – 3, 5 р.
3 аудитория – М, Ж, база ретаргетинга – участники минимум трёх общих сообществ с тематикой татуировки. Цена подписчика – 5, 5 р.
Тестовая рекламная кампания на группу
Далее была проведена основная тестовая рекламная кампания с целью привлечения подписчиков в группу. Собраны наиболее показательные объявления по количеству и стоимости целевого действия – подписки. Также собрано несколько аудиторий:
1 аудитория – М, Ж, база ретаргетинга – участники минимум двух сообществ с ключевыми словами «Тату», «Татуировки». Цена подписчика – 5, 6 р.
2 аудитория – М, база ретаргетинга – участники минимум двух сообществ с ключевыми словами «Тату», «Татуировки». Цена подписчика – 6,6 р.
3 аудитория – Ж, база ретаргетинга – участники минимум трёх сообществ с ключевыми словами «Тату», «Татуировки», «Tattoo Крым» + проявившие активности в этих сообществах. Цена подписчика – 7,6 р.
P.S. Также по желанию клиента был протестирован следующий пост:
Протестирован на самую «горячую» аудиторию – участники групп с тематикой «Тату» в Севастополе. Цена подписчика вышла 43 рубля, объявление было выключено.
Итог по объявлениям и аудиториям
Наилучшие результаты были получены по базам ретаргетинга «Тату Севастополь, Крым» и «Общие группы про тату». Также хорошо сработали объявления, ведущие на акцию, объявления с фотографиями работ мастера, рабочей атмосферы, имеющие на креативах сленг татуированных.
Результаты рекламной кампании
За всё время проведения тестовой рекламной кампании общий охват записей составил 25 080.
- CTR - 4.5 %
Итоги нашей работы по проекту
За время проведения рекламной кампании (32 дня) было вложено 7 176 руб. и получено 654 целевых подписчика в группу со средней стоимостью подписчика 10р.
Клиент остался доволен результатом, и работа с клиентом продолжается.