Почему нельзя доверять сайт дизайнерам

Бывает, что веб-студии часто играют на чувствах предпринимателя. Мы сделаем вам такой сайт, что ваши конкуренты обзавидуются, локти будут кусать. Это жалкий и нечестный приём.

У вашего сайта есть конкретная цель, это может быть чем угодно: рассказать о продукте, продать продукт, указать адреса точек продаж, оповестить об акции.

Сайт не должен нравится предпринимателю, директору или главе маркетинга. Он должен работать.

Веб-студия может сделать красивый сайт, он будет красивым и безумно вам нравится, самый красивый сайт в мире. Это не играет никакой роли. Проверьте сайт трафиком, если сайт не приносит заявки, звонки или через него не покупают, то сайт отвратителен.

Сейчас много дидайзнеров лепят сайты под премиум сегмент, такой вид сайтов пошел от проекта Бизнес Молодость. Самого проекта уже нет, но дизайнеры продолжают штамповать однотипные сайты, как будто дизайн что-то значит.

Дизайн должен помогать клиенту решать проблему. Если у вас плохой продукт, который не решает проблемы клиента, вы можете сделать абсолютно любой сайт, но ничто не помоджет клиенту убедить вас купить.

Давайте сравним два сайта с разным дизайном.

Сайт номер 1.

Этот сайт красивый, не буду спорить. Давайте разберем первый экран с позиции клиента. У меня ребенок, хочу отправить его на курсы английского, а еще хочу сам выучить английский, это поможет по работе и смогу помогать ребенку. Идеально.

Попадаю на сайт, вижу на 2/3 экрана девушку, автобус, биг бен и флаг. Хорошо, а для чего он тут?

Заголовок УТП "Заговори на уровне B2 уже через 30 дней обучения и практики".
- Что это вообще? Уровень B2 это про английский?
- Что такое уровень B2, я смогу свободно разговаривать на нем?
- 30 дней это много или мало?
- А сейчас у меня какой уровень?
- Каждый день надо по 8 часов заниматься или можно 10 минут?
- Это курсы онлайн или офлайн? А сейчас у меня какой уровень?

Пройди консультацию и получи подарок:
- Чек-лист неправильных глаголов
Что такое чек-лист? Что такое неправильные глаголы?
- Топ-5 приложений для изучения английского
Это нормально.
- Секретные материалы от нашей школы
Смешно. Что-то из маркетинга 2010 года, секретный материалы не раздаются никем, на то они секретные.

Сайт не отвечает на вопросы клиента. При этом обратите внимание на следующий заголовок "Зачем вам нужен английский?". Это вопрос для начального уровня воронки. Упростим для понимания:

1. Клиент не знает о проблеме✔️
2. Клиент знает о проблеме и ищет решения
3. Клиент нашел решение проблемы.

Этот вопрос для клиента на первом уровне. Он еще не знает зачем ему вообще английский, почему не китайский, чем мне поможет английский.

При этом в на главной странице сайта: "Заговори на уровне B2 уже через 30 дней обучения и практики". Подразумевается, что клиент знает, что существуют разные уровня английского. При чем знает на хорошем уровне. Я 2 года работал в школе английского, но разбуди меня ночью, я не скажу чем уровень B2 отличается от C1.

Вывод: сайт красивый, но слабый.

Рассмотрим сайт второй. Видно, что сайт сделан на коленке. Если такой сайт делал дизайнер, то его срочно уволить, а если делал собственник, то вполне достойно.

Заголовок: Курсы английского языка для детей, подростков и взрослых в Некрасовке. Понятно и просто, сразу понятно о чем бизнес.

На фотографии дети с учителем, по фотографии видно, что настоящая, не с фотостока. Подзаголовок не несет в себе никой информации, но нам хватит сильного заголовка.

Примеры красивых и тупых сайтов: