February 2, 2022
Кондитерская "Sangiolo" в Петербурге
Ниша: изготовление кондитерских изделий на заказ
Цель: упаковать Инстаграм-аккаунт с нуля, разработать фирменный стиль ведения, начать получать заявки на торты, сладости и пироги через таргетированную рекламу (якорный продукт - торты)
- проработка стратегии и составление контент-плана
- разработка фирменного стиля - использование логотипа и фирменных шрифтов в сториз и ленте
- создание продающего визуала с фирменными шрифтами и логотипами
- ежедневное ведение инстаграм-аккаунта,
- составление сценариев для съемок эксперта-декоратора, контроль сьемок, монтаж отснятого материала
- создание креативных сториз и реализация намеченной контент-стратегии через сторителлинг,
- создание сториз по типам контента: экспертный, развлекательный, промо
- создание рилс и привлечение органического трафика, создание сценариев для рилс
- написание текстов по разным типам контента
- проведение конкурсов на целевую аудиторию
- реклама у блогеров и в тематических сообществах Петербурга, взаимный пиар
- создание рекламных кампаний по получению заявок в директ
Показатели эффективности после 3 месяца работы:
- гармоничный, продающий визуал
- 320 активных, целевых подписчиков, без накруток (качество ца см. скринв в конце кейса)
- подключили таргетированную рекламу в январе 2022 - сейчас идут стабильные заявки с рекламы по 320 рублей за переписку в директ - бюджет 700 рублей/день (см. скрин). CTR объявлений высокий - 1.83% (хороший от 1%). Скрины ниже.
- вовлечённость аудитории - Er = 4-5% (допустимые нормы от 2,2 % ) - достигнуты показатели выше средних. Взаимодействие с с постами 10-15.
- охваты постов 100-160 (30-60% очень хороший показатель для коммерческого блога, средний показатель в коммерческих блогах 15-25%)
- качество аудитории - соответствует наиболее активной целевой аудитории (см. скрин)
- прирост аудитории - увеличение количества подписчиков с 0 человек до 310 за 3 месяца (при подключении рекламы +65 за месяц, + 21%)
- увеличение просмотров сториз с 0 до 71! Просмотры сториз 15-20% - также очень хороший показатель (средние показатели 5-10% от числа подписчиков).
Скрины статистика
5. Качество подписчиков - соответствует целевой аудитории
6. Просмотры сториз - выросли с 0 до 50-70
