Реклама известная всем
Одну рекламу мы забываем сразу же, а песенка из другой целый день крутится в голове. В чем секрет успеха одной рекламы и провал другой? Какой рекламный ролик самый лучший в мире, а какой самый неудачный?
Топ 3 самых знаменитых рекламных компаний
Оригинальная реклама помогла вырастить продажи в 3 раза. До середины 60-х годов сигареты с фильтром считались женскими. Чтобы захватить мужскую аудиторию, пропаганда должна была проводиться брутально и очень «по-мужски». Выбор стоял между моряком, строителем и ковбоем. Последний победил. В итоге главным рекламным ковбоем стал актер Джордж Лезенби, сыгравший Джеймс Бонда. К слову, он скончался от рака легких.
2. Новогодняя реклама Coca‑Cola
Первый рождественский грузовик с колой появился на экранах в 1995 году. Каждый последующий год ролик немного обновляли. Эта реклама со знаменитой песней «Праздник к нам приходит» стала традицией во многих странах. В России эту песню каждый год поют известные исполнители. Например, Елка и Иван Дорн. Реклама в новогоднем духе повышает настроение зрителей. Естественно, что продажи напитка на праздники увеличивается в разы.
Ролик 2005 года пока не имеет равных. Это самая дорогая и обсуждаемая реклама в мире. Бюджет рекламной компании составил 20 млн. долларов за 3 минуты видео. В главной роли снялась Николь Кидман. Ее личный гонорар за 5 дней съемок вышел в 4 млн.доллара. Реклама самых дорогих духов снята в стиле фильма «Мулен Руж». Интересно, что флакон с духами, так и не появился в кадре. Логотип компании сиял бриллиантами на шеи Актрисы.
В каких случаях реклама даже самых известных марок не действует?
Непродуманная рекламная компания может иметь обратный эффект. Вместо увеличения продаж, компания имеет вероятность понести убытки. В погоне за креативом маркетологи могут переступить тонкую грань и вызвать недовольство и возмущение общества. Одно неверное слово – и бренд обвинят в гомофобии, расизме или пропаганде насилия.
3 ярких примера провальной рекламы:
1. Лицо рекламной компании Nike Оскар Писториус оказался убийцей.
Всем известен рекламный ролик Nike, в котором снялся параолимпийский чемпион по бегу (у него ампутированы обе ноги). Позже спортсмен был обвинен в убийстве жены и заключен под стражу. Этот факт негативно сказался на репутации бренда.
2. Pepsi и Black Lives Matter.
В 2017 вышел скандальный ролик с сестрой Ким Кардашьян в главной роли. Маркетологи решили сыграть на теме движения в поддержку темнокожих. Руководству компании пришлось очень долго извиняться и восстанавливать продажи.
3. McDonald’s и разговоры о смерти.
В 2017 году в Великобритании поднялся настоящий скандал после выхода ролика McDonald’s. На протяжении 1,5 минут мама разговаривает с сыном о его покойном отце. Выясняется, что отец любил те же бургеры, что и сын. «Эксплуатация чувств детей, заработок на горе, будьте вы прокляты» - писали тогда пользователи в комментариях под видео.
Итак, реклама должна быть, яркой, интересной и запоминающейся. Реклама приносит результат, если не вызывает агрессии, не несет вреда, не унижает чувства зрителей.