Кейс: Инстаграм для строительства домов и бань с нуля

После того как несколько месяцев мы успешно поработали с клиентом по Вконтакте, он решил освоить еще один канал привлечения клиентов - Инстаграм.

Цель: развитие Инстаграм для ниши строительство домов и бань с нуля.

На момент начала продвижения Инстаграм выглядел вот так, было примерно 50 подписчиков.

Инстаграм до продвижения

Ход работы

Контент

1. Мы организовали фотосессию объектов, разработали единый стиль дизайн-элементов для контента, соответствующий стилю оформления группы ВК, чтобы подписчики узнавали его. Оформили шапку профиля и хайлайты. В этой нише много ситуативных фото (например, фото от заказчика), теперь каждая фотография обрабатывается.

Инстаграм в процессе продвижения

2. Проанализировали контент конкурентов, составили рубрикатор и контент-план.

3. Подобрали работающие хэштеги, при использовании которых охват каждого поста превышает 1000 человек.

Охват публикации без продвижения

Продвижение

1. Для продвижения использовали таргетированную рекламу. Как и Вконтакте, пользовались майнд-картой сегментов аудитории с прописанными болями, потребностями и критериями выбора. Также в карте прописывали УТП, чтобы далее использовать их в рекламных креативах.

Майнд-карта по проекту

2. Тестировали 7 аудиторий по 3-5 креативов на каждую. Были объявления и по баням, и по домам. Использовали разные форматы: карусель и промопост. Продвигали из ленты самые популярные посты с фото реальных объектов.

Рекламные объявления и статистики по ним: на примере одной аудитории

3.Средняя цена клика: 2-3 рубля, что очень хорошо для строительной ниши. По такой цене удается привлечь большое количество трафика даже с минимальным бюджетом.

Средние результаты по двум кампаниям за всё время продвижения

Итоги продвижения в Инстаграм с нуля

Подписчики: +1562

Цена подписчика с каждым месяцем колеблется, но держится в районе 30 ₽. Для строительной ниши это вполне неплохо.

Лиды: в зависимости от месяца, минимально - 86 ₽, максимально - 230 ₽/лид.

За лиды считались комментарии с просьбой рассчитать проект, запросы в Директ. Звонки и заявки с сайта не учитывались.

C июня 2020 продолжаем работу над проектом. С октября 2020 расширили географию продвижения и теперь рекламируемся не только по своему, но и по близлежащим регионам.

Кейс: Екатерина Сибирякова

По вопросам настройки таргетированной рекламы:

Мой блог в Instagram - https://www.instagram.com/books.drugs.smm

Telegram - https://t.me/sibiryakovaaa/

WhatsApp - 89080795849