Экспертный контент в Дзен: Как продавать знания, не продаваясь

Темы для экспертов и бизнеса: золотые жилы контента

Сейчас люди не просто хотят развлечься — они хотят прокачать свою жизнь. Каждый пользователь Дзена втайне мечтает стать лучшей версией себя, заработать больше или решить свои проблемы. И вот здесь появляетесь вы — с вашими знаниями, опытом и умением объяснять сложное простыми словами.

Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» ( псевдоним : Екатерина Ламбоцкая)

Статистика, которая вас мотивирует:

Экспертный контент в Дзен показывает больше вовлечения, чем развлекательный
Подписчики экспертных каналов в 5 раз чаще становятся клиентами
Средняя цена клика по экспертному контенту — в 2,8 раза выше

Ниши-миллионники: где деньги лежат на поверхности

1. Финансовая грамотность и инвестиции

Почему горячо: Экономическая нестабильность заставляет людей искать способы сохранить и приумножить деньги.

Работающие подтемы:

"Инвестиции для чайников" — базовые стратегии без воды
"Семейный бюджет 2025" — практические советы для экономии
"Пассивный доход реально" — конкретные способы с расчетами
"Налоги и льготы" — как не переплачивать государству
"Кредиты: друзья или враги" — когда брать, когда бежать

Примеры цепляющих тем:

✅ "5 ошибок, которые съедают ваш семейный бюджет (и как их избежать)"
✅ "Почему ETF лучше депозитов: математика для обычных людей"
❌ "Мои мысли об инвестициях" (слишком общо и субъективно)

2. Здоровье и медицина

Почему актуально: Пандемия сделала всех экспертами по здоровью, но люди все еще путают симптомы с диагнозами.

Востребованные направления:

"Профилактическая медицина" — лучше предупредить, чем лечить
"Психическое здоровье" — депрессия, тревожность, выгорание
"Детское здоровье" — от колик до подростковых проблем
"Спортивная медицина" — травмы, восстановление, питание спортсменов
"Женское/мужское здоровье" — специфические вопросы по полам

Форматы-победители:

✅ "Головная боль: 7 причин, которые вы не учитываете"
✅ "Анализы крови: что означают цифры в ваших результатах"
❌ "Как я лечился от простуды" (личный опыт без экспертизы)

3. IT и технологии

Тренд: Цифровизация всего и вся — от бабушкиных рецептов до государственных услуг.

Горячие темы:

"Искусственный интеллект в быту" — как ИИ упрощает жизнь
"Кибербезопасность для обычных людей" — защита от мошенников
"Программирование с нуля" — пошаговые гайды для начинающих
"Gadgets и обзоры" — что покупать, а что нет
"Работа в IT" — как попасть в сферу без опыта

Успешные форматы:

✅ "ChatGPT для родителей: как помочь ребенку с домашкой"
✅ "5 способов защитить телефон от взлома за 10 минут"
❌ "Обзор нового iPhone" (если вы не профильный обозреватель)

4. Бизнес и предпринимательство

Драйвер роста: Каждый второй мечтает о своем деле или подработке.

Прибыльные подтемы:

"Малый бизнес с нуля" — от идеи до первой прибыли
"Фриланс и удаленка" — как заработать на навыках
"Маркетинг для начинающих" — продвижение без бюджета
"Автоматизация бизнеса" — как работать меньше, получать больше
"Франшизы и инвестиции в бизнес" — готовые решения

Контент, который заходит:

✅ "Как я заработал 100 000 рублей на мытье окон (с цифрами и чеками)"
✅ "Telegram-бот для бизнеса за 30 минут: пошаговая инструкция"
❌ "Секреты успешного бизнеса" (слишком абстрактно)

5. Психология и саморазвитие

Популярность объяснена: Стресс, неопределенность и желание быть счастливым никто не отменял.

Темы-магниты:

"Отношения и коммуникации" — как говорить, чтобы вас слушали
"Управление эмоциями" — гнев, страх, тревога под контролем
"Продуктивность и мотивация" — как делать больше, не уставая
"Воспитание детей" — современные подходы к педагогике
"Карьерный рост" — как получить повышение или сменить сферу

Работающие подходы:

✅ "Техника 5-4-3-2-1: как остановить паническую атаку за минуту"
✅ "Почему дети врут и что с этим делать (инструкция для родителей)"
❌ "Мои размышления о счастье" (философия без практики)

6. Право и юридическая помощь

Актуальность: Законы меняются, а люди в них не разбираются.

Востребованные вопросы:

"Трудовое право" — увольнения, отпуска, больничные
"Семейное право" — разводы, алименты, наследство
"Жилищное право" — аренда, покупка, соседские споры
"Защита прав потребителей" — как вернуть деньги за некачественный товар
"Налоговое право" — льготы, вычеты, споры с ФНС

Форматы с результатом:

✅ "Увольнение по соглашению сторон: плюсы, минусы, подводные камни"
✅ "Как вернуть деньги за некачественный товар: пошаговый алгоритм"
❌ "Размышления о справедливости российского законодательства"

Контентные форматы для экспертов

Кейсы и разборы

Что это: Реальные истории с подробным анализом.

Структура:

Проблема (что случилось)
Анализ (почему так произошло)
Решение (что делать)
Результат (что получилось)
Выводы (как избежать в будущем)

Пример: "Клиент потерял 500 000 рублей на 'надежных' инвестициях: разбираем схему мошенников"

Пошаговые инструкции

Формула успеха: Проблема → Решение → Алгоритм → Результат

Обязательные элементы:

Нумерованные шаги
Скриншоты или схемы
Частые ошибки
Чек-лист для проверки

Мифы и заблуждения

Почему работает: Люди любят узнавать, что они что-то делали неправильно.

Структура:

Популярное заблуждение
Почему люди в это верят
Реальные факты
Что делать правильно

Тренды и прогнозы

Фишка: Позиционируете себя как человека, который видит будущее.

Важно: Прогнозы должны быть обоснованными, со ссылками на исследования.

Мой канал про нейронки, соцсети и автоматизацию