Снижена цена за подписчика с 90р до 35р

Снизили цену за подписчика для супер узкой ниши "изучение финского языка"

Изначально клиент пришел с запросом снизить цену подписчика. Через рекламу у блогеров подписчик выходил 90-100р.

Блог о девушке, живущей в Финляндии, вышедшей замуж за финна и преподающей финский язык. Контент изначально был насыщен полезной информацией. Для подготовке к продвижению прописали шапку профиля, выделили УТП.

1-й этап работы: тестирование таргетированной рекламы для узкой ниши

Выделили 3 сегмента целевой аудитории:
Студенты 18-24: изучают финский язык, хотят поступить в финский вуз.

Взрослые 24-35: работают в Финляндии, учат как хобби, вышли замуж/женились за гражданина Финляндии

Родители 35-50: живут/работают в Финляндии, дети переехали в Финляндию

Для тестирования было создано 6 рекламных макетов. Тестировали сторис в инстаграм и посты.

Хорошо себя показал 1 макет, который приносил клик в 0,11евро = 9,7р.

Цена клика устроила, т.к. конверсия в подписку была практически 100%.

Период работы - 14.08.20-14.09.20

Потраченная сумма - 77,1евро = 6783,6р

Показы - 57 314

Охват - 39 497

Клики по ссылке - 501

Цена за клик - 0,15евро = 13,5р

Привлечено подписчиков - 403

Цена подписчика - 0,19евро = 16,8р

Оставшихся подписчиков - 85

Цена оставшегося подписчика - 0,91евро = 79,8р

2-й этап работы: смена стратегии

По прошествии первого месяца стало понятно, что таргет дает примерно такие же результаты, как и реклама у блогеров.

Произвели анализ контента, прописали пользу, создали новые макеты. Создали гайд, который бесплатно отправляли новым подписчикам.

По итогу тестирования нашли 2 рекламных объявления, которые дали наилучший результат и произвели их масштабирование.

Объявления приносили клики в 0,14евро = 12,4р и 0,07евро = 6,3р

Период работы - 16.09.20-14.10.20

Потраченная сумма - 112,89евро=10 241,8р

Показы - 86 244

Охват - 65 024

Клики по ссылке - 1164

Цена за клик - 0,09евро=8,8р

Привлечено подписчиков - 513

Цена подписчика - 0,22евро=19,9р

Оставшихся подписчиков -292

Цена оставшегося подписчика - 0,39евро=35р

Такого результата получилось добиться 2 способами: привлечение целевых подписчиков через таргет (соответственно меньше отписок), качественное ведение сторис (больше конверсий в подписку).