1 Этап Арт-дирекшн
Тема видео - небольшой фан ролик для сети кофеен Surf coffee.
Сама идеология серфинга ассоциируется со свободой — гребнем волны и отсутствием преград. Именно поэтому очень хотелось сделать видео ярким и ненавязчивым. У кофеен достаточно лояльная и большая аудитория в instagram, а также я сама люблю прогуляться в сторону этой кофейни вечером, чтобы насладиться необычной атмосферой в этом заведении. Это больше, чем кофейня.
Подборка видео для референсов
Также изначально подобранные референты, которые не вошли в окончательную подборку можно посмотреть здесь:
https://vimeo.com/showcase/8544480
Футажи
https://artgrid.io/clip/111894/man-jumping-over-two-traffic-safety-cones-on-a-skateboard
https://artgrid.io/clip/216854/city-cool-laptop-urban
Мудборд
Сообщества
https://www.facebook.com/surfcoffeesochi/
https://vk.com/surfcoffeesochi
https://soundcloud.com/scpmrecords
https://www.youtube.com/channel/UCOqCmbfB9HZsUmcygdAe6VQ
ЦА
При анализе ЦА стало понятно, что аудитория искренне любит это место за необычную дружескую атмосферу, отличное обслуживание, уникальные интерьеры заведений. Придя туда один раз, хочется возвращаться снова.
На сайтах с отзывами также отмечают интерьер, обслуживание, атмосферу, отличный выбор зерна для приготовления кофе, необычные ПП десерты.
Клиенты surf coffee - молодые, амбициозные ребята, с отличным вкусом, огнем в глазах.
Музыка
При выборе музыки хотелось найти что то подобное тому, что обычно звучит в кофейнях. Это ненавязчивый хип-хоп, джаз, электронная музыка с приятным, расслабляющим настроением, фолк.
Я выбрала композицию, в которой фолк сочетается с хип-хоп, что позволяет раскрыть моушн дизайн в более динамичных сценах.
https://drive.google.com/file/d/154Gr3RROqGO9eNiaWarUgXhdAHmBtQXV/view?usp=sharing
Нарезка референсов
Подобрала подходящие шрифты
Цветовая палитра
Первая - основная, если захочется цвета поспокойнее, я подготовила еще 2
Опрос аудитории
Трудности
При прохождении этапа возникли сложности, связанные с анализом ЦА, т.к. многие не очень хотели отвечать развернуто, поэтому я попросила ответить на пару вопросов своих знакомых.
Также возникли трудности при подборе референсов. Это мой первый опыт работы с видео и моушн, поэтому не далеко не сразу стало понятно, где, как и что искать (кажется, до сих пор не разобралась на 100 проц). Поэтому не смогла найти футаж для более импонирующего мне кадра, пришлось заменить на немного другой.
С подбором цветовой палитры также возникли некоторые трудности, изначальные варианты были те, что прикреплены ниже, но для ролика в стиле моушн, кажется, не так ярко и работа может особо не запомниться, поэтому остановила свой выбор на более "кислотных" цветах.
