Икоркой посыпьте
Рекламные обломы. История четвёртая.
Предприятие производит пресервы, коптит рыбу, солит икру. Целевая аудитория – небогатые женщины 35+, как семейные, так и разведёнки. Стас Михайлов тогда в звёздах не значился, но мы проинтуичили, что в ролике нужен обаятельный, не юный мужичок и романтика.
Нашли замечательного актёра, одели его в тельняшку. И он, вальяжно опершись на холодильник, самым задушевным образом говорит: «Вы видели море? Вы слышали море? Да знаете ли вы вкус моря?» И распахивает дверь холодильника, а там – те самые пресервы с логотипом «Море». Логопип срывается с банки, эффектно занимает весь экран и уходим на спот с рекламным слоганом. А фоном – немножко шума волны, немножко крика чаек.
Отыграл актёр на славу. Настолько искренне, дружелюбно, почти ласково, что бальзаковские дамы из фокус-группы даже прослезились, а две просили его телефон дать.
Ну, приходим сдавать ролик. Маркетолог заводит в кабинет к генеральному, а тот как обрадуется! «Эге-гей, – кричит, – Реклама? Это хорошо! Петька, твою мать, зови сюда Федьку, его мать!»
Прибежал завпроизводством. На русском матерном гендир приказал немедля принести из цеха все образцы продукции, да побольше, побольше. Явились гружёные работяги. А директор у них из рук выхватывает поленья копчёной рыбы и кидает на свой лакированный стол. Пресервы – туда же, кильку из ведра – туда же, мороженых кальмаров – туда же. Навалил кучу – помойка, да и только.
Отошёл, посмотрел на всё это богатство, где селёдочные головы торчат из-под каких-то банок, и говорит: «Федька, принеси два ведра красной икры, да вывали её сверху!»
Когда это было исполнено, генеральный директор повернулся к нам, испуганно притихшим: «Ну? Чего сидите? Снимайте!»