Roblox запускает вознаграждаемые видеорекламы и сотрудничает с Google для масштабирования иммерсивной рекламы

• В ближайшие недели бренды и агентства смогут легко приобретать наши новые вознаграждаемые видеорекламы (Rewarded Video ads), которые на тестах показали высокий процент досмотра и видимости.

• Сотрудничество с Google позволит Roblox быстро масштабировать этот формат рекламы и другие иммерсивные рекламные решения для брендов и агентств в местах, где они закупают медиарекламу.

• Сообщество создателей контента на платформе выиграет от расширенных возможностей заработка и повышенного спроса на иммерсивные рекламные форматы, которые они включают в свои игровые миры.

• Дополнительные партнерства с Cint, DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS), Kantar и Nielsen помогут брендам и агентствам эффективно измерять влияние их рекламных кампаний в Roblox.

Сегодня на IAB Playfronts мы объявляем, что вознаграждаемые видеорекламы будут доступны для покупки через рекламные решения Google как программным способом, так и напрямую (Direct IO) в ближайшие недели. Это сотрудничество с Google является ключевым элементом нашей рекламной стратегии и позволит быстро масштабировать этот формат. Кроме того, Roblox сотрудничает с ведущими компаниями в области медиаконтроля и аналитики, такими как Cint, DoubleVerify, IAS, Kantar и Nielsen, чтобы помочь брендам лучше оценивать эффективность их вложений.

Как работает Rewarded Video Ads?

Пользователи могут добровольно просматривать полноэкранные видеорекламы (до 30 секунд) внутри игровых миров Roblox и получать внутриигровые бонусы от создателей контента (издателей рекламы). Первые тесты показывают, что в среднем более 80% пользователей досматривают рекламу до конца, а в некоторых случаях этот показатель превышает 90%. Пользователи ценят награды, такие как усиления или игровая валюта, и считают этот формат ценным дополнением к игровому опыту.

Масштабирование рекламы через Google Ad Manager

Интеграция с Google Ad Manager позволит Roblox быстро масштабировать иммерсивные рекламные форматы и привлекать рекламодателей. В ближайшие недели бренды смогут легко расширить свои рекламные кампании, используя Rewarded Video, и охватить ключевые аудитории, включая десятки миллионов активных пользователей Roblox из поколения Z.

Для сообщества создателей контента это новый источник дохода и возможность предложить пользователям дополнительные преимущества, что повысит их вовлеченность.

В ближайшие месяцы мы добавим больше наших рекламных форматов, включая рекламные билборды (Billboards, ранее известные как видео- и графическая реклама), в Google Ad Manager. Мы также подключим больше рекламных платформ (SSP и DSP) через Google’s Authorized Buyers. Все объявления будут соответствовать рекламным стандартам Roblox.

Мнение экспертов

⤷ Стефани Лэтэм, вице-президент по глобальным партнерствам и рекламе в Roblox:

Этот новый формат выгоден для брендов, создателей контента и пользователей. Мы рады видеть позитивные результаты первых тестов. Сотрудничество с Google упрощает процесс покупки рекламы и позволяет охватить ключевые аудитории в большом масштабе. Бренды и агентства все больше осознают потенциал иммерсивных игровых платформ, где молодая аудитория проводит значительное время

Кара Льюис, директор по инвестициям и активации в dentsu:

Мы видим огромный потенциал в рекламе в иммерсивных играх, а Roblox лидирует в этой сфере. Формат Rewarded Video доказал свою эффективность и предлагает удобные инструменты для измерения результатов. Благодаря легкости покупки и доступу к вовлеченной аудитории Roblox, мы ждем, когда бренды начнут использовать этот формат для безопасного и масштабируемого взаимодействия с потребителями

Новые партнеры по измерению эффективности

Roblox стремится предоставить брендам инструменты для планирования, измерения и анализа их вложений в рекламу. Теперь рекламодатели, использующие инструменты Google, смогут измерять эффективность Rewarded Video и других иммерсивных форматов на платформе.

Кроме того, расширяются партнерства с IAS и Kantar, а также объявляются новые партнерства с Cint, DoubleVerify и Nielsen:

DoubleVerify и IAS обеспечат контроль за качеством рекламы, включая защиту от мошенничества, безопасность бренда и видимость.

Cint проведет исследования влияния рекламы на восприятие бренда, включая осведомленность, намерение и предпочтения.

Kantar поможет оценивать окупаемость инвестиций в рекламу, включая влияние на узнаваемость и репутацию бренда.

Nielsen ONE Ads позволит измерять охват рекламных кампаний на разных платформах.

Расширение рекламных возможностей

В 2025 году Roblox сосредоточится на масштабировании видеорекламы и разработке уникальных рекламных форматов. Например, Premium Home ad unit позволит брендам размещать рекламу на главной странице Roblox в течение 24 часов. Этот инструмент уже использовался для продвижения фильмов, таких как Beetlejuice Beetlejuice.

Кроме того, будут запущены более интерактивные Sponsored Experience Ads, а также новые возможности для интеграции коммерции, превращая осведомленность о бренде в конкретные действия пользователей.

Roblox продолжает внедрять отраслевые стандарты и формировать подход к измерению вовлеченности в иммерсивных игровых мирах. Ведь пользователи здесь не только играют, но и создают, исследуют и взаимодействуют, а эти действия представляют ценность для брендов.