About Teletype
Join
SISTERHOOD
@sisterhood
May 31, 2020

КАК К Р Е А Т И В И Т Ь или мыслить Out the box

Что это и зачем?

Креативность = творческое мышление = способность мыслить вне шаблонов, создавать что-то новое. Креативить умеют и могут все. Это навык, а не талант, и его можно прокачать.

Креативность — один из ключевых навыков современного человека:

  1. Изменения рождаются катастрофически быстро, для адаптации нужно постоянно придумывать что-то новое. (Кстати, привет, covid-19 — масштабный апгрейд всей Земли. Что в первую очередь стали делать все лидеры после анализа ситуации? Брейнштормить).
  2. Не секрет, что сейчас основная конкуренция происходит в области идей и контента. Мы стараемся привлечь внимание 24/7 и конкурируем не только с коллегами по отрасли, а с любой информацией. Побеждает наиболее ̶п̶р̶и̶с̶п̶о̶с̶о̶б̶л̶е̶н̶н̶ы̶й̶ креативный.
  3. Ну и, конечно, роботы и программы забирают понятные задачи. Чтобы решить „непонятные” задачи, нужно уметь мыслить нестандартно и масштабно.

Идеи строятся от ассоциативных связей: от мысли к мысли. Чем больше рождается ассоциации со словом/ситуацией, тем больше связей и больше идей.

Как это использовать, когда решаешь задачу/потребность/вопрос?

Предположим, вам нужно пропиарить ваш продукт/сервис/услугу.

Вы можете написать пост-знакомство и продвигать его в инстаграм. А можете покреативить и придумать коммуникацию среди клиентов через видео-рекламу и т.д.

Несколько правил, которые я ежедневно использую в работе:

  • Не доверяйте первой идее.
    Если она у вас первая, значит у других тоже. Значит, это уже есть (и возможно много где). Есть вероятность, что вас почти не заметят.
  • Не гуглите. Опыт может ограничивать. Позвольте себе побыть „детьми”, т. е. главными изобретателями. Придумайте решение, исходя из вашего пользовательского пути. И только потом дополните идеи другими взглядами.
  • Используйте ассоциации.
    Возьмите лист и ручку, выпишите ассоциации с вашим продуктом. Постройте дерево из множества веток и возможно в конце одной из них будет та самая идея.
  • Ставьте таймер.
    10 минут достаточно, чтобы написать 1767864 идей (не оценивая их). Потом 5 мин на отбор лучших. И вновь 10 мин, чтобы докреативить.
  • Не критикуйте. Ни себя, ни других. Это убийство мыслей. Сначала будет трудно, нужно погрузиться в процесс. Чем больше бредовых идей, тем лучше. Позже появятся подходящие идеи.
  • Не отвлекайтесь. Выключите телефон и поток мыслей. Мозг — машина, ему нужно разогнаться, но любой олень на дороге может все испортить.
  • Расставайтесь с „любимыми”.
    Отпускайте идеи, которые засели в голове, — они отвлекают и стопорят. Обязательно их выписывайте, чтобы освободить сознание для новых мыслей.
  • Забудьте слово „какой-нибудь”. Оно приводит креатив в тупик, лучше сразу на моменте идеи определить, что это может быть. Вместо «А давайте сделаем какой-нибудь ролик!» доводим мысль до конца — «А давайте сделаем ролик-приключение, где пользователю нужно выполнить задания для знакомства с нами».

И еще кое-что:

  • Подглядывайте идеи в других сферах. Мода, природа, образование, фильмы, маркетинг. А потом адаптируйте под вашу задачу. Например, мы должны были рассказать сотрудникам про новые ценности компании. Решение: устроили корпоративный новый год в Музее Москвы, презентовали ценности через фотовыставки от сотрудников. (p.s. тут подглядели в сфере искусства)
  • Расширяйте ваш filter bubble. (TED) Чем больше „пузырь” — тем больше возможностей и разгона мыслей, идей, ассоциаций.
  • Не забывайте, что идея должна быть понятной вашей ЦА. Проверьте на знакомых считывается ли задумка. Иногда она может быть слишком „глубокой”.
  • Чтобы развивать креативность тренируйте:


1. оригинальность (старайтесь придумывать небанальные ассоциации);

2. скорость (засекайте время и накидывайте любые идеи для решения задачи)

3. гибкость (раскладывайте задачу на категории/области и креативьте в рамках каждого направления)

4. концентрацию (медитируйте, выключайте интернет, устанавливайте специальные приложения)

5. насмотренность (читайте, смотрите, нетворкайтесь, не упускайте возможность узнать что-то новое)

Пара полезных ссылок:

SISTERHOOD
May 31, 2020, 14:02
0 reactions
0 views