Как Skillbox привлекает новичков на курсы по маркетингу в 2023 году

2022 год огрел сферу маркетинга по голове мешком даже не с мукой, а с бетоном.

Половину каналов заблокировали, международные проекты бежали из страны, конкуренция на рынке выросла в разы. Всё было плохо, — но аккурат с марта по июнь. А потом все смирились, и рынок маркетинга в России снова стал оживать.

В 2023 году рынок продолжит расти, просто по-другому: правила игры изменились, и теперь нужно развиваться в соответствии с ними. На чём сделать акцент, привлекая будущих маркетологов? Какие сильные стороны Skillbox нужно подсветить для пользователей?

На эти вопросы ответил Николай Смирнов, программный директор направления «Маркетинг» в Skillbox. Николай — эксперт в таргетинге, аккредитованный партнёр VK, победитель Лиги Лекторов общества «Знание». Работал директором по развитию в Ingate, директором по маркетингу в HiСonversion, руководил отделом маркетинга в IQBuzz.

1. Каждый второй EdTech-бизнес сегодня предлагает трудоустройство. Но почти никто не раскрывает сам процесс трудоустройства для участников курса.

Внутри Skillbox есть отдельный департамент, который трудоустраивает пользователей платформы. В первую очередь мы работаем с агентским рынком, куда уходят наши выпускники.

Переход «учеба — агентство» — самый выгодный для участника, так как он предполагает быстрый набор кейсов и практики в разных нишах. После агентства специалист начинает работать сам на себя или уходит в клиентский бизнес, где уже получает стабильность.

2. Выделяем бюджет на практику в Яндекс Директе, VK и myTarget для участников курсов по таргетингу, трафик-менеджменту, контекстной рекламе, интернет-маркетингу и другим. Нет бюджета — нет практики. А без практики ты рынку не нужен.

Вы могли подумать, что мы делаем акцент только на перформанс. Но и в курсах по работе с маркетплейсами мы реализовываем выдачу бюджета для наших студентов.

Например, здесь — на курсе «Основы работы с маркетплейсами».

3. Предлагаем работу в малом бизнесе. Заказчиков сейчас не так много, так что мы находим партнёров не только среди крупных компаний, но и среди представителей малого бизнеса. А участники курсов Skillbox практикуются на проектах с такими заказчиками — как раз на выделенный бюджет.

Чтобы набирать заказчиков из малого бизнеса, мы сделали отдельные лендинги.

Например, здесь мы приглашаем владельцев бизнеса бесплатно сотрудничать с участниками курсов по таргетингу и SMM.

4. Работаем только в комплексе «трудоустройство + бюджеты + заказчики». Можно ли обеспечить такой подход, если курс будет стоить 15 000–20 000 рублей? Нет, обслуживать такую схему будет слишком дорого. Поэтому обучение не может стоить дёшево.

Большинство пользователей приходит обучаться маркетингу, чтобы получить новую профессию. Именно профессию, а не обзор рекламного кабинета или публикации постов. Профессия всегда стоит дорого, так как это хлеб, масло и немного икорки для будущего специалиста в маркетинге

5. Возможность удалёнки. Что объединяет Бали, Таиланд и Шри-Ланку? Таргетологи, тарологи, психологи и любые другие маркетологи. У меня тут по соседству живёт знакомая, которая зарабатывает на сценариях для reels. И кстати, мы обновляем курс по SMM, и в нём будет практика по работе в запрещённой сейчас соцсети. Потому что мы понимаем — рынку это нужно.

Это я к чему. Всех бесят маркетологи, потому что они могут жить где угодно и работать из любой точки мира. Вот две базовые вещи, которые нужно подчеркнуть:

• Живи в своём городе и работай удалённо, так как мы тебя трудоустроим.
• Живи в любом городе и работай удалённо, так как мы тебя трудоустроим.

6. Обучение маркетингу — прямая дорога в спикерство. В год проходит множество конференций и форумов про маркетинг, и даже госструктуры постоянно приглашают маркетологов выступить и рассказать про продвижение, так как это всем интересно.

Но большинство образовательных платформ предлагают схему «обучись — стань маркетологом — конец». А где развитие? Посмотрите календарь «Знания» — в каждом втором форуме есть темы про маркетинг.

7. ИИ не заменит маркетологов. Всё наоборот: чем дальше развиваются технологии, тем больше маркетологов разного профиля нужно рынку. Одно из самых популярных заблуждений — «рекламные кабинеты научатся всё оптимизировать, а человеку останется только нажимать на кнопку “Получить заявки”». Ага, конечно.

Чем сложнее кабинеты, тем дороже стоит специалист. Потому что эти кабинеты нужно тонко настроить и контролировать. Нейросети так не умеют.

8. Льготы и IT. Везде пишут, что холят и лелеют только программистов, но у маркетологов такие же условия. Особенно если учитывать, что большая часть агентств решила стать IT-компаниями. Так что все привилегии у маркетологов в кармане — от отсрочки службы в армии до льготной ипотеки

9. Бизнес никуда не делся. Если читать не броские заголовки, а смотреть на статистику, то ситуация в стране вполне стабильна. По данным TADVISER, только 8,5% компаний из ЕС и G7 покинули рынок России во время конфликта на Украине

Так что у маркетологов точно будет работа. Без маркетинга бизнес просто не может продвигаться и быть успешным

10. Маркетинг — это и доход, и кайф. Главное — продавать то, во что веришь и чем сам пользуешься каждый день.