Куда лить будем?

Если вы ошиблись с настройками цели в таргетированной рекламе, рискуете слить бюджет и не получить ожидаемый результат.

Рассказываем, как этого избежать.

Рекламные цели Facebook - это камень преткновения начинающих таргетологов. Прежде чем нажать кнопку «создать», вы должны понимать, каких результатов хотите добиться в результате рекламы.

В фейсбуке есть 11 рекламных целей. Какую выберете - такой результат получите. Расскажем подробно о наиболее часто используемых.

Самая частая ошибка:

- Хочу много переходов на сайт или в аккаунт, запущу «Охват», рекламу увидит много людей, значит, много кто перейдет по нет.

Это так не работает!

При выборе этой цели у алгоритмов Facebook будет только одна задача - показать вашу рекламу как можно большему количеству людей из обозначенной аудитории.

Это как рекламный баннер на улице, мимо которого вы ездите каждый день. Когда используем? В основном, для ретаргетинга, т.е. для того чтобы догнать тех пользователей, которые уже взаимодействовали с нашим брендом.

Чтобы познакомить максимум нашей аудитории с какой-то акцией в короткий срок.

Также рекомендуем выбирать Охват, если аудитория очень мала - до 5000 человек.

Эту цель стоит использовать, если хотите, чтобы пользователи перешли на сторонний ресурс или сервис — например, на сайт, лендинг, блог или приложение.

Система будет оптимизировать показ под тех пользователей, которые часто кликают по ссылке «Подробнее» в рекламе.

Эта стратегия подходит:

Информационным ресурсам и блогам, где важен постоянный и максимальный трафик.
На этапе запуска аккаунта Instagram, чтобы привлечь подписчиков.
В случае, когда нет возможности настроить отслеживание конверсий.

На выходе вы получите лайки, репосты и комментарии.

Алгоритмы покажут ваши объявления тем пользователям, которые наиболее активны в соцсети, например часто репостят публикации.

Кроме того, «Вовлеченность» отлично работает с рекламой розыгрышей и акций.

Используем для повышения вовлеченности а нашем аккаунте и набора аудиторий, чтобы в дальнейшем настроить повторную рекламу, на тех кто взаимодействовал с публикациями.

Данная цель отлично подойдет для тех, кто готов качественно обрабатывать заявки в мессенджере.

Здесь ваша оперативность, чтобы человек перешедший с рекламы, сразу смог получить ответ от живого человека или чат-бота. Чаще всего ведут на переписку в WhatsApp или напрямую в директ.

Эта цель подходит разным нишам, начиная от салонов красоты и заканчивая продажей сложных технических устройств.

Одна из самых выгодных целей в случае если вы ведете трафик на сайт. Именно «Конверсия» имеет самую крутую оптимизацию, чтобы найти потенциальных покупателей. Алгоритмы Facebook будут искать людей, кто с большой степенью вероятности выполнит нужное целевое действие:

добавят товар в корзину
оставят заявку на сайте
скачают приложение
зарегистрируются на мероприятие и т.д.

Одно НО: чтобы работать с этой целью у вас должен быть сайт или хотя бы бизнес-версия таплинк.⠀

Идеальная цель, чтобы получить максимум заявок внутри соцсети без перехода на сайт. Система будет показывать рекламу пользователям, которые скорее всего заполнят специальную форму и оставят свои контактные данные (email, номер телефона и т. д.).Чаще всего лидогенерация используется в сфере услуг:

недвижимость
бьюти-индустрия
мебельное производство
клининговые компании

Рекомендация: эта цель хорошо заходит на бесплатные офферы или продукты с низким чеком, а также для регистрации на мероприятие.

Важно: скорость обработки заявки увеличивает конверсию! Старайтесь обрабатывать данные в течение нескольких часов после заполнения формы.

Эта стратегия подходит интернет-магазинам с большим ассортиментом. Главная задача этой цели - увеличение продаж. Предварительно нужно создать каталог товаров, а далее есть два способа.

В первом случае мы используем динамический ремаркетинг. Догоняем с помощью рекламы людей, которые смотрели товары, но по каким либо причинам не совершили покупку.

Второй способ - это классическая продажа товаров из каталога. Система автоматически создает объявления для каждого товара на основе данных из каталога - заголовка и описания. Затем алгоритмы Facebook показывают рекламу тем пользователям, которые в данный момент ищут аналогичные товары. Это уже теплая аудитория, которая готова совершить покупку!

Поэтому «Продажа товаров по каталогу» - это основная рекламная цель для владельцев интернет-магазина

Главный вывод этой статьи:

цель рекламы влияет на эффективность всего продвижения, поэтому к ее выбору следует подойти ответственно. Именно цель определяет, где и кому будет показываться реклама, а также каким образом система ее потом оптимизирует.