Есть ли будущее у профессии продюсер экспертов?
На эту статью меня натолкнули сразу несколько обстоятельств, которые я буду раскрывать по ходу повествования.
И сразу хочу предупредить о том, что данный материал никого ни к чему не обязывает, а выражает сугубо мое личное мнение и мысли.
ПРОДЮСЕР = ТРЕНД?
Изначально, мысль о том, что профессия продюсер скоро может сойти на нет, закралась в мою голову из воспоминаний прошлого.
Кто помнит профессию SMM-щик в самом ее соку?
Я застал ее в начале десятых годов, когда в тренде были масслайкинг и различные накрутки, сопровождавшиеся комплексным ведением специалиста по профессии SMM-щик.
Чего греха таить, я тоже себя попробовал в этой шкуре в 2012-2013 году. Даже какие-то деньги зарабатывал))
А все почему? Потому что трубили про это из каждого утюга. Эпоха зарождения блогерской деятельности и как следствие дикий тренд и спрос на специалистов в нише SMM. Каждый хотел получить свой кусок пирога, популярность и клиентов. В том числе блогеры, эксперты и компании.
Сейчас эта профессия бесспорно существует. Но она уже как несколько лет сошла буквальным образом на нет.
Потому что все солнце на себя взяла новая трендовая профессия под названием ПРОДЮСЕР.
И это не повод громко заявлять о том, что в следующем году профессия продюсер станет никому не нужна и неинтересна. Статистике верить можно и нужно, но существуют еще и другие факты.
СЕРИЙНОСТЬ
Я долго подбирал слово для данной части и на мой взгляд "серийность" подходит как нельзя кстати.
Тот конвейер курсов по запускам, который есть сегодня, меня пугает. Ни слова не скажу узконаправленным наставникам по запускам и продюсированию, которые персонально работают с каждым. Мой камень будет адресован исключительно блогерам "массовикам", которые устроили серийный выпуск специалистов (не стал это слово убирать в кавычки, потому что надежда все-таки имеется).
И на это, разумеется, есть несколько причин:
1. КТО ТЫ БЕЗ КОСТЮМА?
Думаю, по картинке вы понимаете, к чему я веду.
Ни разу не буду осуждать людей, которые меняют свою НЕЛЮБИМУЮ деятельность на то, что впоследствии изменит их жизнь и сделает ее лучше. Но есть тут один подводный камушек.
1) У меня на наставничестве была девушка, которая имела навыки СММ, маркетинга и пришла ко мне с запросом на направление запусков и продюсирования.
2) И был ученик, который работал в совершенно иной профессии, в найме, и в свободное время пытался зарабатывать в интернете.
Оба в конечном счете сделали свой первый запуск и заработали деньги.
Но как считаете, что их отличает?
Оба не знали тонкостей ниши запусков, оба вроде новички. Но глобальное отличие есть. И это прошлая деятельность.
В то время, когда девушка ученица, используя свои прошлые навыки, умело общалась с экспертами и понимала ЧТО ЕМУ ДАТЬ и КАК ЛУЧШЕ СДЕЛАТЬ, второй ученик буксовал.
Даже пройдя всю программу и получив необходимые знания, ему было тяжело сделать этот шаг и даже элементарно общаться с экспертом, чтобы закрыть его на запуск. Куча отказов, неуверенность в себе и тому подобные побочные эффекты, которые проявлялись при смене деятельности.
Но это еще цветочки. Ведь здесь дело лишь в неуверенности.
А бывает иначе. Как раз-таки у большинства, кто идет обучаться на курсы по запускам.
Люди, далекие от маркетинга, продаж, прогревов и в целом инфобизнеса смело вешают на себя ярлык "продюсер" после месяца теории и переходят к практике, которая оборачивается НЕ ТОЛЬКО ДЛЯ НИХ откровенным пи*децом.
Вы скажете: - "Да брось ты. А как еще переходить от одному к другому?"
Базара зиро, друзья. Все зарыто еще глубже, едем дальше)
2. СИЛА В БАБКАХ?
Мне очень нравится фраза - "В первый раз стать богатым".
Трактовать ее можно как угодно, но скажу, как понимаю ее я.
"В первый раз стать богатым" - это сорвать куш, заработать такую сумму, которую ты еще ранее не делал. У большинства эта отметка - МИЛЛИОН. После чего начинает немного срывать крышу. Необдуманные траты, заскоки, шик и блеск. После чего в основном наступает ДНО. И даже порой днище.
А дальше нужно опять где-то доставать деньги, чтобы вернуться на тот же уровень. Ведь там красиво, там комфортно. С деньгами интереснее живется.
Только в голове уже произошел "щелк". Может быть не с первого раза, но с какого-то точно допрет, что здесь что-то не так. И дабы опять не попасть в днище, нужно изменить подход.
Но только представьте, сколько было потеряно времени. А также нервов. И еще одной важной детали, о которой сейчас расскажу.
Представьте себе эксперта новичка, который только-только обучился на курсах по запускам. За плечами опыта нет. Только теория с курсов. Навыков нет, кейсов нет, ни разу запуск не делал. Пошел искать эксперта.
В холодную, через письма в соц.сетях или рассылки в чатах начинается хантинг того самого, с кем будет сделан сказочный запуск на миллионы рублей.
Конечно клюнут. Сейчас расскажу кто:
- эксперты, которые никогда не слышали про то, что бывают продюсеры, которые возьмут на себя всю работу по запуску;
- эксперты, которым прошлый продюсер запорол все на свете и выжег аудиторию (хотя там и эксперт зачастую тоже кадр).
Зачастую, конечно же, вторых. Потому что, я уже не знаю людей, кто бы еще не слышал про продюсирование))
И вот с этого пункта начинается цикличное колесо, которое, как я уже говорил выше, оборачивается для всех причастных полнейшим пи*децом.
Человек (в нашем случае продюсер), у которого есть лишь одна цель - заработать бабки, клал на всё, лишь бы эти бабки заработать.
Сделав запуск по супер-пупер методике продаж на высокий чек с охватами 100, нашему герою уже неинтересно развитие. Наступил тот самый момент под названием "В первый раз стать богатым".
А дальше нужно трафик приводить, делать из эксперта бренд, узнаваемую личность, строить онлайн-школу.
- "Козе под вымя такие сценарии. Пойду я лучше еще одного эксперта отожму" - скажет наш герой, одурманенный происходящим.
Можно ли это назвать полноценным продюсированием?
Сомневаюсь, больше смахивает на "темку".
Посоветует ли эксперт такого продюсера своим знакомым/коллегам?
Бегут они толпами оттуда, за версту слыша слово "продюсер". А ведь каждый новый стелит сладко в уши, как тут отказаться))
И вновь попадаясь на свои же грабли, возвращаются к тому самому колесу, которое нарисовано выше.
3. УВЯДШИЙ ПЛОД
И третий пункт, про который я хочу рассказать - это качество нынешних продуктов по запускам.
Хотя, качество - немного то слово. Скорее всего, то самое послевкусие, которое остается после обучения. И подчеркну, что не знание, а именно послевкусие. Потому что быстро запивается водой и выветривается)
Не мне вам рассказывать о том, что лидеры делают красиво. Вы на многих и сами подписаны, все видите своими глазами.
Но никому не приходило в голову спросить у этих людей - "Когда ты сам в последний раз делал то, чему обучаешь?".
Хороший тренер - бывший спортсмен чемпион?
Вполне вероятно. Но и тренера должны поддерживать форму, иначе жиром заплывут и станут менее привлекательными для своих наставляемых))
И на данную претензию есть внушительный ответ, который звучит следующим образом:
- "Я сам себе кейс. Зачем мне продюсировать других? Я сделал свой запуск на 50 млн."
Соглашусь, внушительно. Только какое отношение это имеет к твоим ученикам? Они ведь не будут делать запуск по запускам, бл*дь)))
В большинстве своем они простые люди, которые даже без кейсов и опыта пойдут искать таких же экспертов. Не блогеров миллионников, а простых экспертов.
И большинство таких учеников впоследствии обломаются, с жаждой денег наделают невероятных чудес и с грустью в душе перейдут в другую нишу.
Не было бы этого ничего, если бы изначально был совершенно другой подход к образованию подопечного в запусках.
1) Не было бы неуверенности и навешивания на себя ярлыков, если бы наставник позаботился и помог бы с поиском эксперта.
Теория теорией. Но на практике обычно все обсираются в первые разы.
Например, я для своих наставляемых решил данную проблему тем, что разрешил использовать свои кейсы, коих накопилось уже масса, при поиске эксперта. И обманом это не является, т.к на протяжении запуска я сопровождал ученика регулярно.
Также знаю, что у моих коллег/друзей схожий подход. Не кидают ученика на произвол судьбы, а помогают с поиском, решают, созваниваются. В этом кроется истина, если человек пришел учиться запускам из совершенно другой ниши.
2) Не было бы жажды сорвать куш и делать кучу бабок здесь и сейчас, если бы наставник донес стратегию.
Эту мысль я понял после того, как мы почти целый год работали с экспертом и С НУЛЯ прокачивали всё: от продукта до медийки. Первые запуски были непростыми и не шибко прибыльными. Но вера в будущее и в свою работу делает свое дело. Меньше, чем за год сделать треть миллиона долларов с нуля - это сильно.
Думает ли об этом новичок, который прошел обучение на курсах? Нет. Ведь там рассказывают про прибыль здесь и сейчас. Про то, что запуски это легко. И даже, если вчера ты спал в канаве, сегодня это отличная возможность заявить о себе миру. Простите, понесло))
3) В конце концов не было бы вечных скитаний от эксперта к эксперту, если бы наставник грамотно донес ПУТЬ до своего наставляемого.
Конечно, нам всегда хочется, как проще. Чтобы хоп - и манна небесная.
И курсы, вроде как, являются тем самым проводником в мир денег. По крайней мере так считают люди. Только вот теория с практикой, как уже сказано выше, не совсем совпадают.
ПОЭТОМУ
Подытожить сей рассказ хочу тем, что кратко отвечу на свой же вопрос вначале.
Есть ли будущее у профессии продюсер экспертов?
Но только в том случае, если будущие специалисты начнут обладать необходимыми знаниями, которые переняли персонально у наставника и смотреть гораздо глубже и дальше в будущее проекта, нежели в мимолетный заработок.
На этом остановлюсь и выдохну)
Благодарю, что дочитали до конца и изучили мою точку зрения.
Знаю, что не каждый поддержит мои мысли, но я предупреждал вначале))
Не стану просить донаты, а просто попрошу реакцию, если попал, куда нужно.
