Магазин по продаже молдов
Ниша:
Продажа молдов (форм) для полимерной глины/эпоксидной смолы + сопутствующие товары к ним
Результаты кампании кратко:
В день по рекламе переходило на сайт 220-300 уникальных пользователей и ещё около 200 человек в профиль Инстаграм.
За месяц состоялось 37 продаж и более 900 человек подписались на профиль Инстаграм. Так как профиль узконаправленный, можно смело утверждать, что аудитория подписывается теплая и при правильной подаче контента, часть этих людей также совершит покупку.
Ход работы и результаты кампании:
В ходе РК были протестированы различные теории и выявлены рабочие связки:
- Использовались цели: охват, трафик, подготовлен черновик с конверсией
- Протестированы аудитории: с прямыми интересами, с косвенными интересами, пользовательская, Look-alike
- Создано и запущено 9 креативов
- В качестве посадочной страницы выступали поочередно профиль Инстаграм и сайт
- Для отслеживания событий использовался пиксель и настроены utm метки в Яндекс Метрике + подключен Вебвизор.
Превью некоторых креативов (в оригинале они в видео формате):
Откровенно неудачных запусков не было, что-то мы отключали только по причине нахождения ещё более успешных связок.
Первоначально мы запустили трафик и вовлеченность, на вторые сутки реклама уже обучилась и мы получили хорошие показатели: 4 копейки за полный просмотр видео и 4,85 руб. за клик по ссылке.
Каждый день по рекламе переходит 220-250 уникальных посетителей, а показатели становятся лучше.
После тестирования новых теорий и оптимизации аудиторий, цена за переход на сайт у нас не превышает 4 рублей. Кликабельность высокая, т.е. креативы людям нравятся.
Не смотря на то, что мы вели по ссылке в основном на сайт, люди кликают также на аватарку профиля в рекламе и тем самым попадают на Инстаграм аккаунт. Если учитывать и их, то стоимость клика у нас составляет около 2 рублей.
Инстаграм как посадочную страницу мы запускали только на 7 дней, когда были технические проблемы с сайтом. При этом, по данным Яндекс Метрики, чем ближе 31 декабря, тем больше людей уходят с сайта к нам в социальные сети: подписываются, чтобы сохранить контакт и сделать заказ позже.
За месяц работы таргетированной рекламы было оформлено 37 заказов (сумму чека клиент разглашать отказался), а профиль Инстаграм вырос более чем на 900 человек, часть из которых при хорошем прогреве станут покупателями, а некоторые и постоянными покупателями.
Реклама остановлена по желанию клиента в связи с новогодними каникулами и будет возобновлена в январе.