Закуп рекламы в Телеграм для онлайн-конференции по Недвижимости
Цель:
Необходимо привести регистрации на двухдневную конференцию по инвестициям в недвижимость, известные спикеры и интересные кейсы. Бюджет достаточно большой, но короткие сроки. KPI - до 1000р за онлайн-билет. Пока что это #кейс с самым большим потраченным бюджетом.
Бюджет - 700.000₽
Ход работы:
Список хороших каналов в этой тематики не такой уж большой, действительно качественных каналов меньше нескольких десятков. Я собрал разные рекламные подачи для всех портретов целевой аудитории, подготовил разные стратегии распределения бюджета и посадочные страницы.
Эффективные связки я нашел в первые дни закупа, мы уже укладывались в KPI. Но далее я столкнулся с одновременно приятной и сложной проблемой: бюджета еще много, можно закупать и приносить деньги клиенту, только хорошие каналы начали заканчиваться. Я решил эту проблему таким способом - поиск смежных каналов по тематике, изучение их аудитории, подготовка релевантных рекламных подач.
Конечно, были проблемы с масштабированием и сохранением показателей ниже KPI, но всегда важно контролировать закуп рекламы ежедневно и вовремя отслеживать все метрики. Несмотря на охват всего рынка недвижимость в Телеграме, я в конце концов снизил стоимость ниже необходимой практически в 2 раза.
Показатели - Потрачено 704.000р. получено 1043 билета по 673р.
Заказчик предлагал добавить к бюджету еще 300 тысяч, но я договорился перенести их на следующий запуск, тоже приятный момент, когда тебе доверяют большие бюджеты.
