Синтетика и органика

Ввод кратко

Поговорим о разнице между синтетическим "личным брендом" (далее - ЛБ) и органическим.

Что это, и в чём разница?

Синтетический ЛБ - когда характер строится от заданного стиля. Сначала конструкт персонажа, потом сам персонаж (лицо бренда). Как правило, куда менее детализированный случай, в отличие от органики. (Например, хотят создать строгого человека - специально сначала выбирают красный цвет)

Органический ЛБ - когда стиль строится от характера. В основном такими случаями занимается само "лицо" бренда, без посредников. Человек знает о себе больше, чем кто либо. От того и стиль куда точнее, и композиция куда более детализированная. (Например, вы выбирали цвет именно из своих предпочтений, а не для того, чтобы задать тон)

Выше описание максимально вкратце, разберём это более подробно

Кто есть кто?

К синтетике я бы отнёс: инфо-цыган, псевдо-стримеров/блогеров/ТикТокеров и подобных

К органике спокойно можно относить таких людей как: Артемий Лебедев (дизайн), Маркетварь (тексты), Антон Киреев (озвучка) и так далее

Сразу можно заметить, что первых я легко определил в целый "кластер", а в случае с органикой привёл конкретные примеры. Почему? Потому что у них всех есть явные общие "линии" бренда. Но как выглядят эти "линии"? Читайте 👇

В чём явное отличие?

Тут придётся прибегнуть к психоанализу контента. Как правило, органика далеко не сразу раскрывает "струны" своей души, личности.

Если обратите внимание, то заметите, что у синтетики часто персонаж расписывается целевой аудитории как инструкция к пылесосу. Они буквально как открытая книга (хотя скорее открытая брошюра, об этом дальше). Они читаемы, понимаемы (что является главным фактором близости аудитории) и предсказуемы, но не могут долго выходить за рамки "сценария". В отличие от органики...

Та, в свою очередь, может выкатить целый лонгрид о себе, дабы дать точности аудитории, но люди столкнутся с тем, что будут не до конца знать этого человека ещё очень, очень и очень долго. У органики слишком много мелочей, которые даже при сильном желании, автор расписать не сможет. Они познаются в разных ситуациях, которые выходят за рамки "сценария" (который у органики, естественно, так же имеется), и, как правило, каноничны и сопоставимы с самим человеком.

Уверенность и вера в бренд

На прошлом созвоне мы так же очень быстро пробежались по "вере" в свой бренд и свои навыки. На самом деле это и правда не так просто, но чтобы понять "почему", надо сначала узнать откуда идёт эта вера.

Когда ЛБ создаётся путём синтетики - человеку намного проще поверить в персонажа, жизнь которого не пересекается с личной жизнью. Он ещё не знает всех изъянов личности, он не знает так много недостатков и его персонаж не ощущал по-настоящему ту же самую "бедность и нищету", ведь эмоции на бумагу сценария не впечатаешь.

Это как с книгой - ты можешь прочитать, восхититься и поверить в мир книги. Ты можешь сопереживать персонажу, понимать его и так далее, НО... ты всегда будешь в осознании того, что это просто книга. Синтетический ЛБ - это те, кто читают книгу и дают выжимку людям (да-да, буквально открывают эту самую брошюру), в процессе что-то дописывая или переписывая.

Как люди отличают вас?

И вот теперь немного о откровенности, о которой мы поговорили на том же самом созвоне. Сейчас тренд "натуральности".

Но сначала о вашей ЦА. Я беру молодых парней 23-35 лет, неконсервативных взглядов на жизнь.

Когда вы пытаетесь выжимать из себя эмоции - это очень видно, это чувствуется. В качестве аналогии приведу вот что:

Если синтетика - это книга, которая может легко порваться или намокнуть под водой, то органика - это скрижаль.

В книгу пишут красивой ручкой - делая это быстро и аккуратно. Но вот скрижаль расписывается долго и тяжело. В ней тысячи неровностей, но ты отчётливо понимаешь, что эти неровности там должны быть.

Так вот выжимать из себя эмоции и перестраивать себя под аудиторию - словно писать фломастером на скрижали. Только дети и подростки не заподозрят неладное. Ну или очень глупые люди...

Что лучше в ТГ?

Органика. Только органика. Люди могут "жить" как в инсте, так и в ТГ, но ТГ - это актуальность для людей. Они смотрят новости, чтобы быть в курсе событий. Они общаются с родителями, чтобы держать связь. И среди всего этого, вылизанная синтетика - отталкивает. ТГ - это скорее "лайв" формат вещания. Несостыковки в таком случае находятся очень быстро.

И вот тут смотрим на то, как же охуительно работают посевы и органический трафик в ТГ

В случае с привычным закупом: человек видит креатив, который даёт короткую, но очень сочную выжимку, которая его интересует. Нажимает на ссылку и видит аватарку канала. Его привлекает "обложка", он заходит в канал и начинает читать личность. Листает так долго, пока либо не выйдет, либо не подпишется в силу того, что информации о личности ему не хватило и он хочет узнать больше. Это куда более сложный процесс, чем посевы с каналами, ведь там человек смотрит исключительно контент, который можно оценить в два щелчка, в отличие от человека.

Именно недосказанность заставляет человека оставаться в канале. Он хочет получит ответы на свои сложные вопросы.

Если мы делаем органический трафик, то там всё чуть по-другому, но суть такая же. Люди сначала общаются с тобой в чате и в момент, когда понимают, что ты человек интересный - почти всегда смотрят твой профиль, дабы найти о тебе ещё больше информации. А в шапке вашего профиля стоит блог) А если находят тебя в коллабе с кем-то, то задаются вопросом: "а кто это вообще такой, чтобы коллабиться с этим человеком (которого я знаю)?". И точно так же начинают тебя изучать.

Мифы

1. Основная целевая личных брендов - недалёкие люди, ведь только им можно что-то продать.

Естественно, это глупости. Такое высказывание может быть легитимно исключительно к синтетике, но даже там оно работает не всегда. Именно умные люди понимают, зачем и почему им надо купить образование, даже если прежде уже купили условный курс по этой теме. Это осознание постоянного саморазвития.

Лично от себя скажу, что даже самые самоучные самоучки, которые могут всё сами, покупают приватки и курсы. Это факт.

2. Поражения и ошибки - это то, что никогда нельзя показывать своей ЦА.

На самом деле люди хотят видеть твои ошибки. Как бы то ни было, каким бы крутым ты не был на самом деле - если всё идеально, это похоже на фальш.

Тут главное не поступать "плохо" и не "заставлять" людей что-то делать/покупать, ведь тогда на тебя ложится гипер-ответственность (в качестве примера - последние токены блогеров, которые очень быстро умирают). И речь именно о конкретных покупках (крипта, товары из рекламы (нативка - это опасно на самом деле), акции).

А в остальном - показывайте что вы иногда тоже проёбываетесь, но не втягивайте в это людей, ведь они сами легко проведут аналогии вашей ситуации со своей.