Кейс: Arive Makeup. Мэтч с тобой настоящей
Это кейс о целостности личности - внутреннего состояния женщины и ее внешнего облика. О том, что макияж - это не только про эксперименты с образами, а про более глубокую потребность отразить внутреннее состояние в том, как ты выглядишь.
Задача
Бренд Arive Makeup - это абсолютно новый косметический бренд декоративной косметики, который можно купить на Мегамаркет. Создатели бренда пришли к нам с задачей сделать запуск бренда ярким и вовлекающим событием, которое вызовет интерес аудитории и поможет выделиться в агрессивной конкурентной среде.
Почему важно начать с себя?
Внимательно посмотрев на коммуникации категории декоративной косметики, мы заметили, что риторика брендов сильно изменилась за последние несколько лет.
На смену доминирующей ранее парадигме следованию образам моделей с красных ковровых дорожек пришел призыв экспериментировать со своей внешностью и находить яркие и неожиданные персональные решения.
Но так или иначе, это все сводилось к тому, как девушка будет выглядеть в глазах других людей, сколько взглядов на себя обратит или какие чувства вызовет у окружающих.
Мы решили пойти чуть дальше, поняв одну простую вещь: чтобы нравится окружающим, образ девушки должен сначала нравиться ей самой. И делается он обычно сначала для себя, как отражение внутреннего состояния и настроения. И лишь потом для других.
В то время как огромное количество брендов предлагает эксперименты с внешностью, чтобы нравится другим, бренд Arive Makeup будет помогать девушкам выразить то, какой она видит себя сама в моменте. Так появилась идея рекламной кампании Arive Makeup - это мэтч с тобой
Идея
Центром коммуникации стала идея, что Arive Makeup – это косметика с широкой палитрой продуктов, которая создана со знанием не только внешности женщин, но и их внутреннего мира. В линейках продуктов есть все, для того чтобы выразить внутреннее состояние и настроение, с которым наша девушка врывается в день. Дерзкая, милая, драматичная, амбициозная, стойкая - любая, какой она видит себя сама.
Как мы воплотили идею в жизнь
Мы сняли серию роликов и фото-имиджей, чтобы показать насколько разной может быть девушка и ее образ в зависимости от своего внутреннего состояния. В каждом материале этот образ создавался не для других, а именно для себя.
В рекламе Arive Makeup нет восторженных взглядов мужчин, оглядывающихся прохожих и завистливых комментариев подруг. Вся история буквально выстроена вокруг героини и озвучена ее мыслями - как внутренний монолог с собой
Видео 1
Видео 2
Видео 3
Результаты
В итоге рекламная кампания ‘Arive Makeup - это мэтч с тобой’ принесла нам стопроцентный мэтч с задачами, которые мы перед собой ставили. Нам удалось заставить звучать в категории новый голос молодого бренда, и тем самым привлечь внимание аудитории, отправившейся изучать и покупать продукты бренда на Магамаркет.