Видео обучалка

RTB-аукцион

Здравствуйте! В этом видео я расскажу вам об rtb-аукционе. RTB является одной из частей программатик-баинг - технологии автоматической покупки и продажи медийной рекламы.

Сам ртб аукцион расшифровывается как real time bidding - торги в реальном времени. Это автоматизированный аукцион, предусматривающий покупку и продажу рекламных показов в режиме реального времени.

Основными участниками ртб аукциона являются SSP- DSP- и DMP-платформы.

SSP (Sell Side Platform) - платформа-продавец, которая выступает от лица паблишеров, которые к ней подключены. С помощью этой платформы паблишеры могут продавать свой рекламный инвентарь DSP платформам в автоматическом режиме. SSP выставляет лот, DSP делает ставки.

DSP - Demand Side Platform - платформа-покупатель, которая закупает рекламу у ССп-платформ, представляя интересы рекламодателей. Цель ДСП платформы - выкупить рекламные показы тем пользователям, которые соответствуют запросам рекламодателей.

DMP - Data Management Platform - многофункциональная платформа, которая накапливает, обрабатывает и сегментирует данные о пользователях. В дальнейшем эти данные могут использовать рекламодатели для более точных настроек рекламных кампаний.

Рассмотрим схему РТБ аукциона более детально.

Пользователь заходит на сайт, подключенный к ССП платформе. На этом сайте есть рекламное место, где должен показываться рекламный баннер. ССП передает ДСП-платформам, которые к ней подключены, запрос на показ в котором содержится размер и формат рекламного места и набор анонимных данных о пользователе, таких как гео, тип устройства, браузер, ОС, и набор куки-данных.

DSP платформа получает запрос, передает куки в ДМП, которая расшифровывает и сообщает нам, что это, к примеру, мужчина, 30-35 лет, с интересами: спорт, домашние питомцы, автомобили.

На основе этих данных ДСП оценивает данный лот, и анализирует, какая рекламная кампания будет актуальна для показа данному пользователю, выставляет креатив на аукцион.

В аукционе выигрывает рекламодатель с наибольшей ставкой, но при этом платит цену предыдущего + 1 цент.

Типы рекламных кампаний и основные виды таргетинга

В DSP Adspend есть возможность создания четырех основных типов браузерных (in-web) рекламных кампаний: баннерный, нативный, видео и people search.

*Браузерная кампания - вид рекламной кампании, нацеленный на размещение креативов в интернет-браузерах различных устройств (ПК, смартфоны или планшеты).

Баннерный тип рк предполагает использование в качестве креативов графических баннеров. Это могут быть статические или анимированные изображения, баннеры формата html5 или сторонние креативы. Сторонние креативы - это креативы, загружаемые со сторонних платформ. Наиболее популярные размеры креативов: 160х600, 300х250, 300х600, 240х400, 728х90.

Также к баннерному типу относится динамический формат рекламной кампании — технология показа уникального и персонализированного формата креатива. Баннеры в данной кампании подбираются в зависимости от определенных условий, таких как погода, геопозиция, тематика сайта, на котором происходит показ креатива, предыдущее взаимодействие пользователя с сайтом или баннером, совершенные/не совершенные на сайте действия (динамический ретаргетинг).
Например, на своем сайте мы, как рекламодатель, продаем зонтики и крем для загара. С помощью динамической рекламы мы можем показывать рекламу с зонтиками в районах, где сейчас пасмурно, а крема - где солнце и взаимодействовать таким образом с целевой аудиторией.
Мобильный фуллскрин тоже является отдельным типом баннерных кампаний. Отличается размещением полноэкранных баннеров на смартфонах.

Тип Видеореклама заключается в размещении видеороликов на различных устройствах. Ролики могут быть интерактивными - их еще называют динамическими. Такие объявления предполагают взаимодействие между видеороликом и пользователем, например через кнопку “call to action”, микросайт, карусель товаров и т.д. И Также неинтерактивными - традиционного видеоформата. Трансляцию видеообъявления можно настроить как In-Stream (в процессе просмотра пользователем видеоконтента на сайте, в начале, середине или конце ролика), так и Out-Stream (в момент взаимодействия пользователя с другим контентом).
Отдельным форматом является нативная реклама - естественная реклама, по форме подстраивающаяся под платформу, на которой она размещена. Она выглядит более натурально, “сливается” с основным контентом ресурса, обычно не вызывает у пользователя отторжения. В качестве креатива используются баннеры с текстовым описанием и заголовком.
People Search - тип рекламной кампании с использованием всех типов креативов. Алгоритм оптимизации на основе предпочтений пользователя в потреблении рекламного контента, позволяет системе выбирать наиболее эффективный формат для каждого пользователя.

Основные виды таргетинга

Таргетинг — это технология, которая позволяет направить рекламные усилия на тех интернет-пользователей, которые подходят под заранее заданные критерии. С помощью настроек таргетинга сужается охват пользователей и, таким образом, формируется целевая аудитория и все коммуникации происходят исключительно с ней.

Существует несколько основных видов таргетинга, разберем их:

По типу устройства, на которых будет показываться реклама (ПК, смартфон, планшет или же все они), браузера и ОС
Геотаргетинг позволяет показывать объявления в выбранной стране, области или городе. Также локальный таргетинг или супергео, позволяющее показывать рекламные креативы в определенном радиусе на карте с точностью до 500 метров
На конкретные домены
На тематические категории сайтов - такие, как сайты мамочек, женские журналы, новостные сайты и тд
По поисковым запросам (контекстный) - позволяет показать рекламу наиболее заинтересованным пользователям, то есть тем, что вводили данный запрос в поисковике. Так, например, рекламируя собачий корм мы можем старгетироваться на человека, который искал в поиске корм для собак и показать ему наш баннер
По социально-демографическим характеристикам - показ объявлений определенному сегменту (пол, доходы, возрастная группа, уровень образования, семейное положение и др соц-дем признакам)
По интересам - с помощью такого таргетинга мы можем показать рекламу автолюбителям, покупателям интернет-магазинов, или любителям искусства
По погоде
По времени показа
Google Trends - технология, которая учитывает регионы, где более популярен сейчас запрос и позволяет таргетироваться именно на это гео.

Отдельно выделю ретаргетинг и LAL:

Ретаргетинг - тип таргетинга, где в качестве целевой аудитории выступают пользователи, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламным баннером. Такая аудитория собирается при помощи установки специального кода на сайт или баннер.
LAL - это таргетинг, при котором рекламные материалы показываются тем пользователям, которые по поведенческим характеристикам похожи на текущую аудиторию сайта. Использование данного типа таргетинга - это отличный способ увеличить охват рекламной кампании среди новых пользователей. На основе счётчиков, установленных на сайтах рекламодателя, анализируется поведение посетителя на сайте, а далее с помощью математического моделирования подбираются пользователи со схожими поведенческими характеристиками. На новую аудиторию запускается такая реклама.

Таким образом, с помощью перечисленных типов рекламных кампаний и таргетингов, мы можем настраивать рекламу, которая поможет наиболее эффективно продвигать продукт или услугу, показывая персонализированную рекламу и взаимодействуя непосредственно с целевой аудиторией.

Основные показатели рекламных кампаний.

Здравствуйте, в этом блоке хочу ознакомить вас с основными показателями рекламных кампаний в нашей системе. (На доске выведены показатели, рассказываю по порядку о каждом)

Начнем с CTR — показатель кликабельности — Рассчитывается CTR следующим образом — клики/показы * 100 (пример).. Далее..

CPC (Cost Per Click) – стоимость клика. Модель закупки согласно которой вы оплачиваете каждый клик по рекламному объявлению

CPM (Cost per mille) – тип покупки трафика, при котором рекламная сетка взимает фиксированную ставку за 1000 показов рекламы

Cost Per Action(CPA) (с англ. — «цена за действие») — модель покупки трафика, согласно которой сеть получает оплату исключительно за целевые действия пользователя на сайте рекламодателя.

покупка в интернет-магазине,
заполнение регистрационной формы,
подписка на рассылку

Постклик

Постклик — это действия посетителей на рекламируемом нами сайте после их перехода с рекламного сообщения (клика по баннеру или по видео)

В анализе действие пользователей после перехода по рекламе нам помогает Google Analytics. Google Analytics – сервис для анализа поведения пользователей сайтов непосредственно после перехода по рекламному креативу.

Сессии- это последовательность взаимодействий пользователя с веб-сайтом за указанный промежуток времени

BR - процент "отказов" Отказ засчитывается в том случае, кода пользователь посетил не более одной страницы на сайте (без к привязке ко времени в GA)

PI - процент переходов на сайт преобразовавшийся в сессии

Глубина- среденее число страниц с одного посещения сайта

Время на сайте - проще говоря, время проведенное юзером на сайте, на который мы его привели с помощью рекламы Когда посетитель движется по сайту, то GA запоминает время открытия каждой страницы, просматриваемой посетителем (ставит временные метки):

Затем, чтобы вычислить время, проведенное на конкретной странице, Google Analytics вычисляет разницу между крайними метками. Например, если посетитель открыл первую страницу в 10:00, а вторую в 10:01, то GA посчитает, что посетитель провел на первой странице 1 минуту.

Так считается время пребывания на всех страницах, которые просмотрел посетитель, кроме последней. Складывая все эти значения Time On Page (Tp) вместе, Google Analytics получает среднюю длительность пребывания на сайте (Avg. Time on Site):