Запускаем рекламу в Instagram через Facebook. Инструкция для новичка

Как запустить рекламу

Реклама в Инстаграм делается через привязку к Фейсбуку.

1. Сначала нужно завести бесплатный бизнес-аккаунт в Инстаграме. Делается это так — заходим в обычный профиль, нажимаем на кнопку меню → «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на профиль компании». Готово. Эта функция работает в мобильной версии соцсети, в веб версии ее нет.

2. Переходим на бизнес-страницу Фейсбука. Если ее еще нет — создаем.

Инструкция по созданию бизнес-страницы:

• В верхней панели личного профиля нажимаем «Создать» — «Страница»
• Выбираем тип страницы — Компания или Сообщество

• Далее нажимаем «Начать». Нужно указать название и категорию страницы. В зависимости от выбранной категории могут открыться дополнительные поля, которые тоже нужно заполнить
• Нажимаем «Продолжить», страница создана. После этого нужно создать имя, которое будет отображаться в URL и заполнить страницу

3. Возвращаемся к процессу привязки бизнес-аккаунта Инстаграм к профилю Фейсбук. Заходим на только что созданную страницу в Фейсбуке и в правом верхнем углу нажимаем «Настройки».

4. В меню слева выбираем Инстаграм.

5. Открывается новое окно, нажимаем «Войти».

6. Вводим данные для входа в соцсеть. Теперь аккаунты связаны друг с другом.

7. После привязки аккаунта прокручиваем страницу вниз до пункта «Создавайте рекламу в Instagram на Facebook».

8. Нажимаем «Создать рекламу». Нас перебрасывает в пункт создания рекламной кампании в Ads Manager.

9. Выбираем цель рекламной кампании. Например, это может быть «Трафик» — переход пользователей на сайт оффера.

10. Далее идут стандартные настройки кампании. Если цель «Трафик», то нужно:

• придумать название для группы объявлений, например: RU — 18+
• выбрать, куда направлять трафик, здесь отмечаем пункт «Сайт»
• включить/отключить динамические креативы и предложения для покупателей
• настроить и сохранить аудиторию
• настроить места размещения рекламы
• указать бюджет кампании

11. Чтобы реклама показывалась в Instagram, в разделе «Места размещения» отмечаем пункт «Редактировать плейсменты».

В открывшемся меню выбираем тип устройств и платформы показа рекламы. Ставим галочку напротив Инстаграм, остальные платформы отключаем. Без привязки к Фейсбуку пункт Instagram неактивный, поэтому важно подготовить бизнес страницы и связать их друг с другом заранее.

12. Указываем место показа рекламы — конкретный пост, лента Инстаграм или сторис.

13. Добавляем креативы и отправляем сообщение на модерацию.

Типы рекламы в Инстаграм

Итак, какую рекламу можно заказать в Инстаграме:

Реклама в Stories

Технические характеристики:

• Формат: .MP4 или .MOV для видео, .JPG или .PNG для фото
• Максимальный размер: 4 ГБ для видео и 30 МБ для фото
• Продолжительность видео: по умолчанию 5 секунд, максимум 120 секунд
• Размеры: минимум 600 x 1067 пикселей, рекомендуемое значение — 1080 x 1920 пикселей
• Кодеки: H.264, VP8 (видео), AAC, Vorbis (аудио)

Можно делать обычные или интерактивные сториз с хештегами и опросами.

Реклама с фото

Здесь используется стандартное квадратное фото 1:1.

Видеореклама

Используется квадратное видео 1:1 со звуком.

Реклама с кольцевой галерей

Несколько фото или видео совмещаются в слайдер.

Реклама с подборкой

Используется формат коллажа с несколькими фотографиями, объединенными в подборку.

Параметры таргетинга

Как можно настроить аудиторию для рекламы в Инстаграм:

• По местоположению — странам, регионам, городам
• По демографическим признакам — по возрасту, полу, языку
• По интересам — здесь на помощь приходят алгоритмы, отслеживающие интересы пользователей — какими приложениями они пользуются, на какие аккаунты подписаны, на какую рекламу кликают
• По поведению — аудитория отбирается на основании действий в Инстаграм

Есть также индивидуально настроенные аудитории и похожие аудитории. Первая категория — это уже существующие покупатели, вторая — это look alike, люди похожие на отобранную аудиторию по каким-то признакам, например, по поведению и интересам.

Реклама в Instagram через официальное приложение

В Инстаграме есть возможность создавать рекламу внутри официального приложения. Для этого нужно также иметь бизнес-аккаунт. Реклама через приложение имеет ограничения и в целом менее эффективна, чем через Фейсбук.

Пробежимся по основным моментам:

В приложении можно продвигать только пост и только в ленте соцсети. Чтобы начать, нужно нажать кнопку «Продвигать» в профиле аккаунта, затем выбрать пост для продвижения или сначала выбрать пост, а потом нажать соответствующую кнопку возле него.

В РК выбор только из трех целей:

• Посещение профиля или сайта
• Звонок в компанию
• Охват аудитории вблизи какого-то адреса

Настройки таргетинга позволяют подобрать аудиторию по полу, возрасту, интересам и местоположению, при этом в настройках места можно указать только страну и город, а вот район или конкретную точку на карте указать нельзя.

Стоит отметить, что разработчики периодически дорабатывают функционал рекламного кабинета Инстаграм, поэтому, возможно, в будущем этот способ не будет уступать рекламе через Фейсбук.

Плюсы:

• Легко создать и запустить объявление
• Все делается внутри профиля Инстаграм
• Прогнозы и рекомендации видны сразу на этапе создания кампании
• Есть статистика

Минусы:

• Мало типов рекламы
• Мало целей создания РК
• Меньше настроек аудитории, чем в Ads Manager
• Более ограниченный функционал в целом