Новый алгоритм Instagram и падение охватов. Как бороться?

Недавно пользователи Instagram – блогеры, бренды и т.д. стали замечать снижение органического охвата своих постов. Обсуждение этой проблемы было настолько масштабным, что соцсеть нарушила молчание и попыталась прояснить ситуацию. Однако понятнее не стало.

В этой статье мы попробуем понять, что сейчас из себя представляет алгоритм Instagram, а также рассмотрим несколько приемов, которые помогут увеличить органический охват постов.

Повысьте качество фотографий

Согласно заявлениям представителей Instagram, ключ к высоким позициям в лентах пользователей – создание «великолепного» контента. На первый взгляд понятно, так? За исключением, разве, того факта, что красота – в глазах смотрящего. Предсказать, какой контент пользователи найдут привлекательным, сложно. Но нет ничего невозможного.

Обычно фото, набирающие много лайков в соцсети, поражают. Их многое объединяет: яркие, смелые цвета, захватывающие пейзажи или потрясающие интерьеры. Такие вещи заставляют людей остановиться и нажать на кнопку «Нравится».

Если вы уже публикуете качественные привлекательные снимки, то вы на шаг впереди многих. А если нет, то пришло время слегка оживить свой аккаунт. Поверьте, даже в самых «скучных» областях есть, где развернуться. Чего стоит один только аккаунт Саратовского завода бетонных смесей, публикующий фото бетона. Казалось бы, что может быть скучнее? Но как бы не так:

Не забывайте, что существует множество приложений, которые помогут улучшить качество фото, если вы не можете справиться самостоятельно. Например, можно прибегнуть к помощи VSCO.

Публикуйте «истории»

Предположительно, «истории» не оказывают никакого влияния на алгоритм соцсети. Так зачем же их публиковать?Для начала, затем, что это невероятно популярный тип контента. «Истории» недавно преодолели отметку в 500 млн ежедневных пользователей.

«Истории» позволяют быстро и легко вовлечь аудиторию. Кроме того, они публикуются над лентой новостей, поэтому аккаунт автоматически становится более заметным для пользователей.

Короче говоря, Stories позволяют вашему профилю всегда быть в ТОПе. Это хорошо для вовлеченности, так как подписчики будут регулярно смотреть ваши публикации.

Кроме того, у «историй» довольно обширный функционал. Так, в них можно добавлять:

• рекламные карусели;
• GIF-стикеры;
• стикеры с вопросами;
• музыку.

И это не говоря о множестве фильтров, масок и т.д.

Публикуйте больше видео

Instagram никогда прямо не заявлял, что видео имеют приоритет над фото. Но не торопитесь считать их равными по силе. Даже если в алгоритме Instagram и не заложено «продвижение» видео, есть объективные факторы в поведении пользователей и соцсети, которые нельзя не учитывать. Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Видео в лентах пользователей начинают воспроизводиться автоматически, что всегда привлекает внимание. О фото такого не скажешь – некоторые посты обречены остаться незамеченными, несмотря на усилия, приложенные к их созданию.

Кроме того, Instagram продолжает продвигать свое приложение IGTV, где можно размещать ролики длительностью в час. Недавно, к примеру, видео IGTV начали появляться и в лентах новостей. Это говорит о том, что Instagram заинтересован в создателях видеоконтента.

Необязательно прикладывать слишком много усилий к созданию видео. Достаточно будет даже коротких роликов, созданных с помощью приложения Boomerang.

Запустите конкурс

Для многих бизнесов запуск конкурса – довольно популярный тип публикации. Не важно, в чем именно заключаются его условия – в создании пользовательского контента или указании определенного хештега, конкурс может значительно повысить вовлеченность.

Несмотря на распространенное мнение, конкурсы не теряют своей популярности. Поэтому вам остается только обзавестись всем необходимым для проведения и разобраться с механикой. Но не забывайте, что в случае с конкурсами меньше – значит лучше. Если будете проводить их слишком часто, пользователи просто устанут.

Используйте всю мощь хештегов

Добавление хештегов к постам гарантирует, что ваши записи может увидеть гораздо большее количество людей, чем уже есть у вас в подписчиках. И не стоит бояться переборщить с хештегами. Исследование инстаграм показало, что идеальное количество хештегов для поста – девять. А некоторые бренды размещают даже более 15 хештегов, и это все равно не отпугивает аудиторию.

Добавление хештегов будет полезно еще и по той причине, что с ноября 2017 года соцсеть позволяет подписываться на них. Поэтому пользователи, которые по какой-то причине не хотят следить за аккаунтом вашего бренда, вполне могут увидеть ваши посты среди своих подписок. Вы ведь не хотите их упустить?

И напоследок хотелось бы добавить, что умная лента – необходимость от соцсетей. С одной стороны, лента переполнена контентом, с другой стороны, продукты Facebook должны быть всё более и более прибыльными.

Лучше не станет и охват будет падать. Нужно принять эту ситуацию, чтобы не ожидать от соцсетей потрясающего охвата и роста подписоты. Что тогда делать? Подстраиваться под Instagram и вашу аудиторию.

1. Охват дело второстепенное. Вы же можете публиковать мемчики?) Да-да!) И охват супер, и лайков море, но лидов и клиентов нет.

2. Видео. Нужно удерживать пользователя внутри самой площадки. Видео позволяет увеличивать длительность сеансов пользователя в соцсети, а значит имеет приоритет в ранжировании.

3. Поведение аудитории. В Popsters до сих пор сохранилась чудесная возможность проанализировать любой аккаунт и посмотреть, что реально будоражит аудиторию.

4. Любые варианты конкурсов. Их хоронят, а они работают.Охват повысят, аудиторию приведут, что еще нужно для прокачки аккаунта?) Только одно но! Делайе гивы вместе с одинаковыми по аудитории аккаунтами, не гонитесь за количеством.

КРАТКИЙ ИТОГ: АНАЛИЗ. ВИДЕО. РЕКЛАМА.

Данный микс работал в 2018, и нет причин предполагать, что он не будет работать в 2019.