K-вирус. Почему все подсели на корейские фильмы и сериалы? Эксплейнер
27 июня выходит 3 сезон «Игры в Кальмара». Главный хит Netflix особенно ждали в России, потому что:
- почти половина школьников из РФ увлекаются K-культурой
- корейского контента на отечественных стримингах уже больше, чем голливудского
- мы очень похожи (Россия и Южная Корея — самые «запойные» сериальные страны в мире)
Так в чем же секрет? Я разложил его на 7 частей:
- Цифры
- Что такое дорамы и с чего все началось?
- Чем корейский контент отличается от западного?
- Визуальный кайф, вайб и стиль
- Сюжетные крючки и эмоции
- Вирусная музыка
- Будущее
Если кратко, то: корейцы стильно делают непохожее или то, о чем на Западе не говорят
1) Действительно популярно?
«Олдбой» и «Воспоминания об убийстве». Если бы я писал текст 20 лет назад, то говорил бы только про эти 2 фильма. Но посмотрите, что произошло потом.
ТОПовые «Поезд в Пусан» и «Преследователь». Дорамы из новой волны «Гангстер, коп и дьявол», «Девятихвостый лис» и «Демон». «Паразиты» вообще творят историю и забирают 4 Оскара, а «Игра в Кальмара» становится культурным феноменом и пробивает миллиарды просмотров на стримингах.
Число фанатов корейской культуры в мире превышает 200 млн человек, а контент из этой страны выходит на 2 место в мире на Netflix. Так что да, фильмы и дорамы из Южной Кореи действительно популярны. Но что это вообще такое? И как они появились?
2) Что такое дорамы и с чего все началось?
Началось все с Японии, а не Кореи. Дорама — японский вариант слова «драма». Так там называют национальные фильмы и сериалы (вне зависимости от жанра). Но для русских «дорама» все равно — «южнокорейский сериал».
Корейская культура сейчас вообще — хайпит во всем мире. И это не только дорамы. Кинематограф, k‑pop и k‑lifestyle (красота, мода, гастрономия и обычаи). Корейская волна (или «халлю» (한류)) успешна не только в маркетинге страны, но и продает другие продукты (машины, туризм, электронику) по всему миру.
Такая мягкая сила для продвижения нужных смыслов
Расцвет дорам начался в 1991-м, когда власти запилили Корейский фонд для распространения знаний о стране, а продолжилось все после экономического кризиса 1997 года. Тогдашний президент (Ким Дэ Чжун) решил провести ребрендинг страны (после кризиса все было очень плохо) и параллельно заработать:
Прокат одного кинохита в 1993 году = выручка от продаж 1,5 миллионов тачек Hyundai
Вернемся к дорамам. Вне зависимости от жанра они делятся на 2 вида:
Основная ЦА дорам — подростки (не зря же 70% контента снято про ребят от 18 до 24). Почему? Гипотез несколько, но вот основные:
- стиль одежды (молодежь кайфует от того, как одеваются их кумиры и пытается повторить)
- школа (это одна из самых популярных ниш в дорамах, а подростковые проблемы знакомы всем)
- отсутствие буллинга и жестокости
Этим дорамы отличаются от западных сериалов. Кстати о различиях.
3) Чем еще дорамы отличаются от западных сериалов?
Голливуд сейчас — постоянные перезапуски старых франшиз и ничего нового. Корея — превращение умного, авторского кино — в мейнстрим. Они не боятся экспериментов и постоянно используют микс из: странных идей, жанров, местного фольклора и мистики.
Для иностранного зрителя это что-то непривычное, выбивающееся за рамки
Чем же еще корейские фильмы и сериалы отличаются от западных?
Дорамы обычно состоят из 16 эпизодов и умещаются в 1-2 сезона. Благодаря этому сериалы не приедаются, а действие в них не затягивается.
Эротики — минимум, а обнаженное тело — табу на корейском телевидении. Круто, если парочка просто держится за руки))
Герои всегда отлично одеты, с идеальной кожей, укладкой и макияжем. 90% каста — реально красивые и подходящие по первоисточнику герои, а не политическая повестка (привет, Дисней)
Ооо, про это можно написать отдельную статью. Но если вкратце:
- Над сценарием чаще всего работает один сценарист и один режиссер, поэтому у всего сериала прослеживается единый и узнаваемый стиль
- В мире обычно снимают весь сериал целиком, а в Корее — лишь первые 4 эпизода
Это не только экономит бюджет, но и позволяет корейским зрителям влиять на дораму. Студии прислушиваются к предложениям, критике и жалобам зрителей:
Изменения могут вноситься даже за несколько минут до съемок!
Естественно, это привлекает к проектам несколько миллионов дополнительной аудитории. В Голливуде сейчас тоже пытаются это использовать (вспомните The Weeknd и его кринжовые сериалы))
На Западе рекламу делают более мягкой и аккуратной. Здесь — прям в лоб показывают, какой кофе пьет главный герой и в каком приложении знакомится его бывшая девушка
4) Визуальный кайф, вайб и стиль
Корейские режиссеры превратили цвет в мощный инструмент повествования. В «Паразитах» мастерски используют контраст между теплым естественным освещением дома богатых Парков и холодным искусственным светом подвала семьи Ким. Подчеркивают социальное неравенство.
В «Игре в кальмара» все еще более радикально. Ярко-розовая одежда охранников, бирюзовые спортивные костюмы игроков и стерильно-белые игровые пространства — создают визуальную иерархию власти и контроля.
А треугольники для вооруженной охраны, квадраты для руководителей и круги для обслуживающего персонала — интуитивно передают уровень опасности каждой группы:
Ну, и согласитесь: корейский монтаж, чувство стиля в кадре — прям как глоток свежего воздуха после немного уставшего Голливуда?
5) Сюжетные крючки и эмоции
Корейские сценаристы используют особую драматургическую модель «Giseungjeongyeol» (или Kishōtenketsu), которая отличается от западной 3-актной структуры:
В отличие от западной модели с кульминацией, корейская структура фокусируется на «Jeon» - моменте осознания и внутренней трансформации персонажа.
Плюс, внутри одного фильма может быть сразу несколько жанров («Паразиты» — это и черная комедия, и соц. драма, и триллер)
Ну, и Вихрь эмоций. Корейцы вовлекают зрителя не просто сценарием, но и на уровне подсознания:
«Они заставляют зрителей прокатиться на эмоциональных качелях, заставляя их смеяться, плакать, испытывать гнев и все, что между»
6) Гениальная поп-музыка
В начале 1990-х корейские продюсеры просто взяли и заменили скучные инструментальные саундтреки — популярными песнями K-Pop артистов. Так что теперь во всех местных чартах — композиции из фильмов и сериалов, актеры все чаще заезжают на студии и все это, конечно же, хорошо бустит популярность проектов.
Я уверен на 100%: BTS и Blackpink появились именно так
Будущее
Netflix инвестирует $2,5 миллиарда в корейский контент, так что в ближайшее время у фильмов и сериалов из Южной Кореи точно все будет хорошо.
Их успех — как и все в этой жизни — состоит из множества составляющих. Из цепочки событий, решений и удачи.
Правительство вовремя зашло в эту нишу и поддержало ее. Политики не требовали моментальных результатов и дали время настояться, помогли вырасти талантливым режиссерам и сценаристам.
Те, в свою очередь, не стали тупо копировать Голливуд и снабдили суперсовременную съемку и продакшен — щепоткой корейской культуры и традиций.
Корейский контент отличается. Он успешно комбинирует детские игры, жестокость и социальные проблемы, о которых все реже говорят на Западе.
Венский университет провел исследование и выяснил: успех дорам заключается в том, что в основе их сюжета лежат конфуцианские ценности: семья, любовь и жизнь, уважение к старшим, понятия долга и силы воли, благородство и гуманизм. Эти «азиатские моральные ценности» универсальны и легко находят отклик у любой аудитории.
Приятные Бонусы и Допы
- Кто хочет погрузиться в другую культуру
- Кто изучает корейский язык
- Киноманам и тем, кто создает контент
2) Мои непопсовые рекомендации:
- «Игра Смерти»
- «История девятихвостого лиса»
- «Звук волшебства»
- Еще 84 рекомендации от Афиши
- Мой телеграм-канал — @sash2x — заходите, там много других Эксплейнеров)