ЧЕПОШ__ШАЛЕ

Уникальный формат отдыха на берегу Катуни

Концепция развития и управления

ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ

Шале уже существуют как формат размещения

Но на данный момент они не упакованы как отдельный продукт

нет чёткого позиционирования / нет системного маркетинга / не раскрыт премиальный потенциал

- Сейчас это размещение

- Может стать сильным продуктом

ВОЗМОЖНОСТЬ РОСТА

Шале - это возможность создать премиальный сегмент внутри ЧЕПОШ-ПАРКА

- привлечение новой аудитории

- увеличение среднего чека

- дополнительный доход

- площадка для мероприятий

Позиционирование - как премиум шале, с доступом к уникальной инфраструктуре ЧЕПОШ_ПАРК (СПА, Бассейн, Банные дворы, Ресторан, Чепош-Кидс, Падел и теннисные корты)

ШАЛЕ - ЭТО НЕ КОНКУРЕНЦИЯ ЧЕПОШ-ПАРК, ЭТО ЕГО УСИЛЕНИЕ

МЕРОПРИЯТИЯ

Шале могут быть площадкой для камерных мероприятий

форматы:

- камерные фестивали с электронной или живой музыкой

- ретриты

- корпоративы

- гастро-ужины

- взрослые лагеря

- туры по Алтаю (Шале как промежуточная площадка на пути в глубь и обратно)

ПРИНЦИПЫ

ограниченное количество гостей

без массовых мероприятий

контроль формата, концепции и аудитории

соответствие духу места

Фраза: Редкие события, ради которых приезжают

МАРКЕТИНГ/ПРОДВИЖЕНИЕ

Основной канал - визуальный контент, соц.сети (рилс, атмосфера, storytelling, живые съёмки) + последующий сарафан

дополнительные каналы - блогеры, коллаборации, мероприятия, сайт?

КОНЦЕПЦИЯ

1. ПРОЖИВАНИЕ КАК РИТУАЛ

Каждый гость получает сценарий проживания, а не просто ключи

При заселении:

“У вас не просто ночь, у вас сценарий”

Гостю дают:

карточку “день в шале” рекомендации: когда баня, когда чай, когда прогулка

Почему это сильно:

создаёт ощущение продуманности

повышает ценность без затрат

легко масштабируется

2. INVISIBLE SERVICE

Сервис есть, но его не видно

Примеры:

дрова уже уложены, чай уже подготовлен, свет включён заранее, всё “как будто само произошло”

Сервис, который не требует запроса

3. NO RECEPTION EXPERIENCE

Нет ресепшна вообще

Гость: получает инструкцию, заезжает сам, никто не встречает

Почему это премиум:

ощущение свободы, приватность, как будто приехал к себе домой, я в своем мире

4. PRIVATE DINING В ШАЛЕ

Идея:

Еда не в ресторане, а приходит к тебе

Форматы:

гастро-ужин в шале, готовый завтрак на террасе, набор “приготовь сам”

можно сделать дорогие пакеты с гастро-историями

5. NIGHT EXPERIENCE

Сильная фишка:

Ночь как отдельный продукт

Что можно сделать:

пледы, подушечки, огонь, свет, музыка

Формулировка:

Ночь становится частью опыта

6. САУНД ДИЗАЙН ШАЛЕ

Идея:

В каждом шале - curated звук

Примеры:

утро - эмбиент, джаз

день - органик хаус

вечер - специальный плейлист

МОЯ РОЛЬ

Я беру на себя: РАЗВИТИЕ НАПРАВЛЕНИЯ

- упаковку продукта

- маркетинг

- контент

- работу с гостями

- организацию событий

ФОРМАТ РАБОТЫ

Партнёрская модель/обсуждается

- проживание на территории

- сдельный оклад по крупным задачам на старте (создание сайта и тд)

- процент с бронирований

РЕЗУЛЬТАТ

создание уникального продукта / рост загрузки / рост среднего чека / дополнительный доход / развитие без расширения команды