первые 3 креатива на съемку
Вот полное ТЗ текстом прямо в чате:
ТЗ для мобилографа — MD DECOR · Михаил
3 сценария Reels · хронометраж каждого 35–40 секунд
Общие технические требования
Формат 9:16, разрешение 1080×1920, 60fps. Стабилизация обязательна — стедикам или штатив, никакой тряски. Освещение только дневное или нейтральное, жёлтый свет не допускается. Текст озвучивает Михаил заранее (voice over), накладывается при монтаже — на площадке тишина. Сдача: RAW-файлы по папкам + смонтированный черновик без музыки и субтитров.
Взять на съёмку: телефон iPhone 14 Pro+ или Samsung S23+, стедикам/штатив с вертикальным адаптером, кольцевая лампа (резерв), образцы фактур Михаила.
Сценарий №3 — «Один трескается, другой стоит 15 лет»
Этап воронки: середина · отстройка / цена
Цель: отстроиться от дешёвых мастеров, обосновать цену через технологию
Сегмент: «уже обжёгся» + те, кто сравнивает мастеров
Локация: объект в процессе работы — стена с нанесённым слоем
CTA: написать «замер» в WhatsApp
Текст озвучки:
Один микроцемент трескается через год. Другой стоит пятнадцать лет. А банка с материалом — почти одна и та же. Разница не в растворе. Разница в том, как подготовили стену, какой состав выбрали под влажность и сколько слоёв нанесли. На красивом фото этого не видно — видно потом, когда уже поздно. Я Михаил, десять лет на этом, работаю на материале собственного производства, поэтому контролирую всё от состава до финишного лака. И спокойно даю гарантию до пятнадцати лет. Приеду на замер с образцами бесплатно и честно скажу, подойдёт ли микроцемент вашему объекту. Напишите «замер» в WhatsApp.
Кадр 1 · 0–3 сек · ХУК
Крупный план трещины на старом покрытии. Камера медленно наезжает. Боковой свет — трещина читается рельефно. Первый кадр бьёт сразу — без предисловий.
Кадр 2 · 3–8 сек · КОНТРАСТ
Плавный панорамный переход от трещины к бесшовной стене Михаила. Рука проводит по ровной поверхности — показываем тактильность и качество.
Кадр 3 · 8–18 сек · ПРОЦЕСС
Михаил наносит слой материала шпателем. Средний план: руки и инструмент. Крупный план шпателя у стены. Снять 2–3 прохода. Темп монтажа спокойный, уверенный.
Кадр 4 · 18–25 сек · ПРОЦЕСС
Михаил шкурит угол/поверхность. Пыль видна на свету — добавляет реальности. Показывает тщательность работы.
Кадр 5 · 25–32 сек · РЕЗУЛЬТАТ
Финишный лак — нанесение валиком. Медленный проход, поверхность начинает блестеть. Снять крупно переход из матового в лаковое — очень эффектно.
Кадр 6 · 32–38 сек · CTA
Михаил у готовой стены, смотрит в объектив. Спокойно, уверенно. Text overlay: логотип MD DECOR + «замер» в WhatsApp.
Надписи на видео (монтаж):
0 сек — «Один трескается через год» · 3 сек — «Другой стоит 15 лет» · 8 сек — «Дело не в материале — дело в мастере» · 32 сек — «Гарантия до 15 лет | Михаил | MD DECOR» · 35 сек — «Напишите ЗАМЕР в WhatsApp»
Сценарий №4 — «Стены как из журнала»
Этап воронки: верх · обучение
Цель: вызвать желание, показать эстетику, объяснить что такое микроцемент
Сегмент: «ремонт мечты» — листают интерьеры и хотят «так же»
Локация: лучший готовый объект с красивыми стенами Zara или микроцемент. Только дневной свет у окна.
CTA: написать «хочу» в WhatsApp — пришлю фото комнаты
Текст озвучки:
Вы листаете красивые интерьеры и думаете: «у меня так не получится». А эти бесшовные стены глубокого цвета — это не краска и не обои. Это микроцемент. И сделать так можно в обычной квартире, а не только в шоуруме. Я Михаил, десять лет создаю такие поверхности, на материале собственного производства. Любой цвет, любая фактура — от гладкого бетона до каменной фактуры Zara. Бесшовно, на десятилетия, с гарантией до пятнадцати лет. Пришлите фото своей комнаты — подберу фактуру под ваш интерьер и посчитаю стоимость бесплатно. Напишите «хочу» в WhatsApp.
Кадр 1 · 0–4 сек · ХУК
Рука листает телефон с интерьерами Pinterest. Съёмка сверху или сбоку — экран телефона виден. Резкий cut на реальную стену Михаила. Эффект «стоп, это же настоящее».
Кадр 2 · 4–12 сек · ЭСТЕТИКА — КЛЮЧЕВОЙ КАДР
Медленная вертикальная панорама снизу вверх вдоль стены Zara при дневном свете. Видна каменная/бетонная фактура. Снять несколько проходов с разного расстояния. Это главный кадр ролика — уделить максимум внимания.
Кадр 3 · 12–18 сек · ДЕТАЛИ
Нарезка 3–4 крупных планов разных фактур и цветов: светло-серый Zara, тёмный микроцемент, бежевый. Камера медленно движется вдоль поверхности — как в рекламе премиум-отеля.
Кадр 4 · 18–26 сек · МАСТЕР
Михаил держит образцы фактур в руках, показывает. Спокойно, без спешки. Можно снять, как раскладывает образцы на поверхности — подбор под интерьер.
Кадр 5 · 26–34 сек · РЕЗУЛЬТАТ
Готовый интерьер целиком — широкий угол, максимальный отступ. Ощущение пространства и масштаба. Медленный заход в комнату.
Кадр 6 · 34–39 сек · CTA
Михаил у стены, смотрит в камеру. Спокойная уверенность. Text overlay с предложением и кодовым словом.
Надписи на видео (монтаж):
0 сек — «Это не краска. Не обои. Это микроцемент» · 4 сек — «Можно сделать в обычной квартире» · 12 сек — тег фактуры в углу (Zara / Микроцемент) · 26 сек — «10 лет опыта · Материал собственного производства · Гарантия 15 лет» · 34 сек — «Напишите ХОЧУ в WhatsApp»
Сценарий №5 — «Ванная без единого шва»
Этап воронки: низ · закрытие на замер
Цель: конкретное решение проблемы «грибок и швы» с ценой и прямым CTA
Сегмент: практичный клиент — ванная комната, влажная зона
Локация: лучший готовый санузел из объектов Михаила. Нужна вода на стену/пол.
CTA: написать «ванная» в WhatsApp — пришлите фото санузла
Текст озвучки:
Представьте ванную, которую не нужно оттирать от грибка. Вообще. Без плитки, без швов, без затирки, которая чернеет уже через год. Цельная гладкая поверхность, по которой вода просто стекает. Это микроцемент. Я Михаил, делаю его десять лет, использую материал собственного производства. Влагостойкий, противоударный, ложится даже поверх старой плитки, без демонтажа и горы мусора. Под ключ — от двадцати семи тысяч тенге за квадрат, с гарантией до пятнадцати лет. Пришлите фото санузла — бесплатно посчитаю смету и покажу примеры готовых ванных. Напишите «ванная» в WhatsApp, отвечу сам.
Кадр 1 · 0–4 сек · ХУК
Крупный план: чёрный грибок в шве плитки. Максимально близко. Боковой свет, чёткий фокус. Должно быть неприятно — хук работает на отвращении. Это первый кадр, он должен остановить скролл.
Кадр 2 · 4–10 сек · КОНТРАСТ
Моментальный cut с грибка на чистую бесшовную стену санузла. Камера медленно отъезжает — показывает всю стену целиком. Чистота и пространство.
Кадр 3 · 10–18 сек · ДОКАЗАТЕЛЬСТВО — КЛЮЧЕВОЙ КАДР
Пустить воду из душа или полить из стакана на стену. Вода стекает, поверхность остаётся чистой — никаких швов. Снять крупно с 2–3 углов обязательно. Это самый убедительный кадр ролика.
Кадр 4 · 18–24 сек · ДЕТАЛИ
Камера у пола, медленный проход вдоль бесшовного пола. Рука проводит по поверхности. Показать угол пол-стена без стыка — цельное полотно.
Кадр 5 · 24–30 сек · ДО/ПОСЛЕ
Если есть фото «до» — врезать в монтаж. Или снять похожую плитку и сделать cut на готовый санузел. Надпись ДО / ПОСЛЕ поверх кадра.
Кадр 6 · 30–38 сек · CTA
Михаил стоит у стены санузла, смотрит в камеру. Text overlay: цена «от 27 000 ₸/м² под ключ» + «Гарантия 15 лет» + «ванная» в WhatsApp.
Надписи на видео (монтаж):
0 сек — «Грибок в швах снова?» · 4 сек — «А если швов нет вообще?» · 10 сек — «Вода просто стекает» · 24 сек — «ДО» / «ПОСЛЕ» · 30 сек — «Под ключ от 27 000 ₸/м² · Гарантия 15 лет» · 35 сек — «Напишите ВАННАЯ в WhatsApp»