Почему Web3 — это долго, сложно и (пока) не для всех

Павел Дуров на форуме Blockchain Life 2025 в Дубае анонсировал Cocoon — децентрализованную сеть, которая объединит ИИ и блокчейн. Запуск — ноябрь 2025. В своём выступлении он сказал: «Мир движется в странном направлении, люди теряют цифровые свободы. Создание децентрализованных технологий — единственный путь их сохранения».

Это не первая попытка спасти интернет децентрализацией. Mastodon существует с 2016 года. Diaspora — с 2010. Matrix — с 2014. Bluesky — с 2021. И каждый раз — одни и те же обещания: свобода, приватность, контроль над данными.

Проблемы централизации реальные. Люди теряют цифровые свободы. Но... это не имеет значения. Потому что 99% людей выбирают удобство над свободой.

Давайте разберёмся, почему. 🤓

Но сначала — два термина, чтобы не запутаться:

Централизация — это когда одна компания контролирует всю платформу: серверы, данные, правила, алгоритмы. Примеры: Instagram*, Facebook*, YouTube, X (ex-Twitter). Вы пользуетесь бесплатно, но они владеют вашими данными и могут заблокировать вас в любой момент.

Децентрализация — это когда нет единого центра контроля. Вместо одной компании — тысячи независимых серверов, которыми управляют разные люди. Никто не может заблокировать всю сеть целиком. Примеры: email, интернет (HTTP), Bitcoin.

Почему централизация победила (и это логично)

Instagram* — 3 миллиарда пользователей. X (ex-Twitter) — 650 миллионов. Вы там, потому что там ваши друзья. Ваши друзья там, потому что там вы. Это называется сетевой эффект — чем больше людей присоединяется, тем ценнее становится платформа для каждого нового пользователя.

*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Децентрализованные платформы не могут так быстро набрать критическую массу — у них нет единого центра, который выделит миллиарды долларов на маркетинг. 💸

Instagram* бесплатный, потому что зарабатывает на таргетированной рекламе (реклама, персонализированная под каждого конкретного пользователя на основе его данных). Вы пользуетесь бесплатно, но компания собирает данные: что вы смотрите, сколько времени проводите на каждом посте, что покупаете. Рекламодатели потом платят компании, чтобы показать рекламу именно вам.

Эта модель работает только при централизации — где есть одна большая база данных, один алгоритм и один контроль.

Централизация = удобство + бесплатно + все твои друзья здесь. Логично и удобно! ✅

Что не так с централизацией (и почему это важно)

Вот что происходит, когда одна компания контролирует всё.

Январь 2023. Twitter отключил API (программный интерфейс, через который сторонние приложения подключаются к платформе) для Tweetbot и Twitterific. Эти приложения существовали 10+ лет. Миллионы пользователей. Платные подписки. Разработчики проснулись — и всё перестало работать. Без предупреждения. Без объяснений. 😱

2023. Пользователь Reddit: «Instagram* заблокировал мой аккаунт, которому 11 лет. Я ничего не нарушал. Просто однажды зашёл — и всё, аккаунт отключён. Поддержка не отвечает».

2023. Разработчик потратил $99 на Apple Developer Account, ничего не публиковал. Через 4 месяца Apple заблокировала его аккаунт навсегда за «мошенничество». Апелляция отклонена. Деньги не вернули. 🤦‍♀️

2024. Создатель на YouTube с каналом на 500,000 подписчиков: «Мой канал был полностью демонетизирован на 10 дней без объяснений. Я потеряла весь доход». Другой случай: канал с 35 миллионами подписчиков заблокирован навсегда за «нарушения». YouTube признал ошибку только после вмешательства агентства.

2023. Human Rights Watch задокументировала более 1,000 случаев цензуры контента о Палестине в Instagram* и Facebook*. Посты удалялись, аккаунты блокировались — без объяснений.

Это не баги. Это фичи. Централизация означает: платформа может сделать что угодно, и вам будет почти нереально на это повлиять. 🙇‍♀️

А зачем вообще нужны «цифровые свободы»?

Вот тут надо быть честными. Для 99% пользователей ответ: незачем.

Обычный пользователь хочет зайти в Instagram*, посмотреть фотки друзей, посмотреть видео на YouTube, почитать новости. Его не волнует, кто владеет его данными. Его не волнует, что алгоритмы манипулируют его вниманием. Его не волнует, что его контент может быть удалён, так как он не зарабатывает им на жизнь.

Почему? Потому что это не влияет на его жизнь. Он получает бесплатный, удобный сервис, который работает. И ему этого достаточно. 🤷

«Цифровые свободы» важны только для 1%: создатели контента, которые зарабатывают на платформах и боятся потерять аккаунт. Разработчики, которые строят бизнесы на API платформ. Активисты, которые живут в странах с цензурой. Параноики, которые боятся слежки (шутка, но не совсем 👀).

Но даже для этого 1%, а именно для создателей контента, децентрализация не работает. Почему?

Нет людей => Нет охватов => Нет денег. 💔

Децентрализация: что есть (и почему это, в основном, не работает)

Вот что существует на сегодняшний день:

Mastodon (аналог Twitter/X): 10 миллионов зарегистрированных, но только около 700 тысяч активных пользователей — за 9 лет с 2016 года. Для сравнения: X (ex-Twitter) — 650 миллионов активных пользователей. Разница почти в 1000 раз. Всё построено на федерации: тысячи независимых серверов, разные комьюнити, нет одного публичного центра и единой ленты. Регистрация и навигация сложны, алгоритмов рекомендаций нет, а культурный барьер для новичков высок. В результате Mastodon стал нишевым проектом «для своих» — технически интересно, но массовому пользователю неудобно. 🙅‍♀️

Bluesky (аналог Twitter/X): стартовал примерно как «новый Twitter» — с привычным интерфейсом и простой регистрацией на одном публичном сервере. Протокол открыт и децентрализован, но большинство сидит на основном сервере (Bluesky Social). Гибридная модель: техническая открытость сочетается с централизованной инфраструктурой и модерацией. Переток аудитории произошёл на фоне краха доверия к X — с этим им просто афигенно повезло, люди охотно шли туда, где «всё работает как раньше»! Новым пользователям было легко получить охваты, так как привалило сразу много народа. В итоге почти 40 миллионов зарегистрированных — в сотни раз быстрее Mastodon.

Matrix (аналог Slack/Teams): 115 миллионов пользователей (данные на октябрь 2023). Пример настоящей децентрализации: любой может поднять сервер, который будет полностью совместим с остальными. Используется не только энтузиастами — правительства (например, Германия, Франция, НАТО) строят национальные коммуникационные сети на базе Matrix. Здесь федерация и открытость обеспечивают цифровой суверенитет — но массового потребителя это волнует слабо. 🤷‍♀️

Pixelfed (аналог Instagram*): федеративная архитектура (пользователи распределены по независимым серверам, нет центрального алгоритма). Десятки-сотни тысяч пользователей на фоне 3 миллиардов у Instagram — ультранишевая история. Как и у Mastodon, вход сложен, критическая масса не набрана, развития почти нет. 😓

Cocoon (от Павла Дурова): децентрализованная сеть для приватных AI-вычислений. Владельцы мощных компьютеров (видеокарт) предоставляют ресурсы для обработки AI-запросов и получают за это вознаграждение. Все данные зашифрованы — в отличие от ChatGPT или Google, которые видят все ваши запросы (бу! 👻). Telegram будет первой платформой, использующей Cocoon — а это доступ сразу к ~900 миллионам пользователей. 🚀

Главная проблема: «децентрализация» всё равно лежит на серверах Amazon

Вот что никто не говорит — когда вы создаёте, например, свой сервер Mastodon, где вы его размещаете? На AWS (Amazon Web Services), Google Cloud или других облачных провайдерах.

Когда вы создаёте сервер Mastodon, вам нужны:

• База данных для хранения постов и пользователей
• Хранилище для фотографий и видео
• Система для обработки запросов пользователей

Всё это обычно арендуется у AWS (Amazon), Google Cloud или других облачных провайдеров (компании, которые сдают в аренду серверы и инфраструктуру через интернет).

AWS даже активно продвигает Web3 и децентрализованные решения. На их сайте есть целый раздел "Web3 on AWS" — инфраструктура для DeFi (децентрализованные финансы), NFT (цифровые сертификаты владения контентом), блокчейн-нод (узлы сети блокчейна), "децентрализованных приложений".

Парадокс: Вы строите «децентрализованную» платформу на централизованной инфраструктуре Amazon. Если Amazon заблокирует ваш аккаунт AWS — всё рухнет точно так же, как если бы любой централизованный ИТ-гигант просто заблокировал ваш аккаунт. Всё те же проблемы, только уровнем выше. 🏢

Настоящая децентрализация требует:

• Физически распределённых серверов по всему миру
• Разных провайдеров (не только AWS/Google/Azure)
• Шифрования данных на уровне пользователя (чтобы даже провайдер не мог их прочитать)

Практически ни одна популярная «децентрализованная» платформа этого не делает. Потому что это дорого, сложно и неудобно. Но это пока...

Как Cocoon пытается решить ЭТУ проблему

Сейчас Павел Дуров делает попытку разрубить Гордиев узел монополий: вычисления для ИИ могут уйти из корпораций в руки обычных людей. 😎

Проект Cocoon — это децентрализованная сеть, где нейронки считают задачи не в дата-центрах Amazon и Google, а на видеокартах тысяч независимых пользователей по всему миру.

Как это работает (простыми словами):

1. У вас дома есть мощный компьютер с хорошей видеокартой (GPU)
2. Вы подключаетесь к сети Cocoon и сдаёте свою вычислительную мощность в аренду
3. Когда кто-то использует ИИ через Cocoon, ваш компьютер помогает обрабатывать запросы
4. За это вы получаете вознаграждение в TON (криптовалюта Telegram)
5. Все данные зашифрованы — в отличие от ChatGPT или Google, которые видят все ваши запросы 🔒
6. Telegram будет первой платформой, использующей Cocoon

Почему это важно?

80% стоимости ИИ сегодня — это облака и железо (аренда серверов и покупка мощных компьютеров). Cocoon бьёт прямо туда. Если вычисления становятся распределёнными на GPU обычных людей, это:

• Убирает зависимость от AWS/Google — вычисления больше не принадлежат корпорациям 🤌
• Меняет экономику всего ИИ-рынка — дешевле и приватнее 🤌🤌
• Даёт критическую массу с первого дня — Telegram = ~900 миллионов пользователей 🤌🤌🤌

То есть Cocoon технически решает проблему "всё лежит на Amazon". Тут — вычисления распределены, данные зашифрованы и нет единой точки отказа. Это уже реальная децентрализация. ✨

И монетизация тут понятная — владельцы GPU зарабатывают TON. Но остальным децентрализованным сервисам (соцсети, видеоплатформы) эта механика не сильно поможет. Вопрос как зарабатывать создателям контента — остаётся открытым. И тут мы возвращаемся к той же самой проблеме, которая убивает все децентрализованные платформы...

Вторая проблема: как монетизировать децентрализованные сервисы, если люди привыкли не платить?

В централизованных платформах всё просто: платформа зарабатывает на рекламе, а создатели контента получают часть дохода (через программы монетизации YouTube, TikTok и других платформ).

В децентрализованных платформах нет таргетированной рекламы (реклама, персонализированная под каждого конкретного пользователя), потому что нет единой базы данных с данными пользователей. И.... основной источник дохода просто не работает. 😱

Как же зарабатывать при децентрализации?

Прямые донаты и подписки:

• Patreon (платформа для прямых платежей от фанатов создателям): создатели в среднем зарабатывают $315-$1,575 в месяц
• Но только 2-5% аудитории когда-либо заплатят вам напрямую
• Substack (платформа для платных email-рассылок): топ-10% зарабатывают $97,000+ в год, но 50%+ зарабатывают меньше $5,000 в год

Сравнение:

• YouTube: $1.50-$6 за 1,000 просмотров → 1 миллион просмотров = $1,500-$6,000 — важно отметить, что тут ещё есть алгоритмы рекомендаций, которые помогают продвигать хороший контент, что в итоге выливается в показы и деньги. 💸
• Patreon: Чтобы заработать $1,500-$6,000 в месяц, нужно 300-1,200 подписчиков по $5 в месяц → аудитория в 60,000-240,000 человек (при конверсии 2-5%) — а как вручную привлечь эту аудиторию без рекомендательных алгоритмов? Вопросики! 🤷‍♀️

На YouTube с 1 миллионом просмотров вы зарабатываете $1,500-$6,000 автоматически. На децентрализованной платформе нужна огромная лояльная аудитория, чтобы заработать столько же.

Есть ещё NFT (цифровые сертификаты владения контентом), но...

• Рынок NFT: $36 миллиардов в 2024
• Топ-30 NFT коллекций зарабатывают $50,000-$20,000 в месяц
• Но из 3,853 отслеживаемых коллекций, 2,938 не получили ни цента за последний месяц 💀

Увы, большинство NFT-проектов не приносят дохода.

Cocoon решает проблему инфраструктуры (AWS). Но проблему монетизации создателей — нет. И это может стать главным препятствием для массового перехода на децентрализацию. 🙇‍♀️

Но погодите: а как децентрализация может победить?

Чтобы не выглядело, что децентрализация обречена — давайте будем честными. Есть три сценария, как это может сработать в будущем.

Сценарий 1: Невидимая инфраструктура (модель Email)

Email работает на SMTP/IMAP — децентрализованных протоколах, созданных в 1982 году. Никто не владеет email или HTTP. Любой может запустить свой сервер.

Да, сверху выросли централизованные платформы (Gmail, Facebook*). Но базовая инфраструктура децентрализована.

Пример сегодня: Matrix — 115 миллионов пользователей, используется правительствами Германии, Франции, НАТО. Пользователи не знают про федерацию — они просто используют удобное приложение.

Возможно, через 10-20 лет вы будете использовать "Instagram на децентрализованном протоколе" — и даже не заметите разницы.

Проблема: Это работает для инфраструктуры (B2B, госконтракты), но не решает монетизацию создателей контента.

Сценарий 2: Регуляторы заставят Big Tech открыться

DMA (Digital Markets Act) — закон ЕС заставляет Big Tech открывать API и обеспечивать совместимость. WhatsApp должен работать с Signal, iMessage — с Telegram. Штрафы до 20% годового оборота. ⚖️

Если Instagram* будет обязан работать с Pixelfed — барьер для миграции исчезнет. Вы сможете выбрать любое приложение, но общаться с друзьями на Instagram*. Как с email — неважно, Gmail у вас или свой сервер.

Проблема: DMA работает только в ЕС. И пока мало кто интегрировался — Meta выполнила формальные требования, но практически никто не использует их API.

Сценарий 3: Децентрализация встроится в гигантов (модель Cocoon)

Telegram + Cocoon = 900 миллионов пользователей с доступом к децентрализованной AI-инфраструктуре. 💥

До сих пор все децентрализованные платформы сталкивались с холодным стартом: Mastodon набирал аудиторию 9 лет, Bluesky строит сеть с нуля.

Cocoon решает проблему радикально: децентрализация приходит не как новая платформа, а как инфраструктура внутри существующего гиганта. Пользователи Telegram не "мигрируют на новую соцсеть" — они просто получают доступ к приватным AI-вычислениям прямо в привычном приложении.

Если Cocoon сработает — это докажет новую модель: децентрализация не заменяет централизованные платформы, а интегрируется в них как невидимая инфраструктура. Завтра это AI-вычисления. Послезавтра — хранение файлов. Потом — рекомендательные алгоритмы.

Пользователи продолжат использовать Telegram, Instagram*, YouTube. Но под капотом всё будет работать на децентрализованной инфраструктуре. Как Linux сегодня — 90% серверов, весь Android (3+ млрд устройств), но большинство пользователей об этом даже не думают.

Какой сценарий вероятнее?

Честно? Все три могут сработать одновременно:

• Невидимая инфраструктура (Email, Matrix) — для критически важных коммуникаций
• Регуляторное давление (DMA) — чтобы платформы могли работать друг с другом
• Встраивание в гигантов (Cocoon) — для массового внедрения

Но главная проблема остаётся: как создатели контента будут зарабатывать без таргетированной рекламы? Пока ответа нет.

Что делать?

Если вы обычный пользователь: Ничего. Пользуйтесь Instagram*, YouTube, Facebook*. Вам не нужна децентрализация. 😌

Если вы создатель контента: Диверсифицируйте риски. Собирайте email-лист — это единственное, что вы действительно контролируете. Создавайте платные подписки (Patreon, Substack). Попробуйте Bluesky как backup. 📧

Если вы разработчик: Никогда не стройте бизнес на чужом API. Правила могут измениться в любой момент. ⚠️

Если вы идеалист: Поддерживайте Bluesky, Matrix, Mastodon. Но будьте готовы к долгой игре. Децентрализация — это как Linux: 20 лет в тени, сейчас — 90% серверов и весь Android. Но большинство пользователей об этом не знают. 🐧

Но честно: вы готовы платить $5 в месяц за децентрализованную соцсеть, если Instagram* бесплатный? Или потерять 95% аудитории ради «цифровой свободы»?

Я так и думала. 💔

*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ