Чем смартфоны Poco отличаются от Xiaomi?
Для того, чтобы ответить, чем отличаются Poco от Xiaomi необходимо, прежде всего, погрузиться в историю…
Компания Xiaomi, основанная в 2010 году, стремительно выросла, став одним из лидеров в производстве смартфонов по всему миру. Важным подразделением в этом успехе стал бренд Redmi, который был представлен в 2013 году. Redmi изначально позиционировался как бюджетный сегмент от Xiaomi, предлагая технологически продвинутые устройства по доступным ценам.
История бренда Redmi связана с выпуском устройств, сочетающих в себе высокое качество и доступность. Эта стратегия сделала смартфоны Redmi популярными, особенно в странах с динамично развивающимися рынками, такими как Индия и Китай.
Со временем, с увеличением популярности Xiaomi и расширением ее доли на рынке, возникла внутренняя конкуренция между двумя брендами компании – Xiaomi и Redmi. Это привело к пересмотру стратегии брендинга и продаж.
В 2019 году Xiaomi объявила о прекращении самостоятельной деятельности бренда Redmi и его полном включении в структуру Xiaomi. Это стратегическое решение было направлено на оптимизацию и упрощение линейки продуктов, а также предотвращение конфликта интересов между внутренними брендами. В результате многие устройства, ранее выпускавшиеся под маркой Redmi, стали представляться как продукция Xiaomi.
Таким образом, решение о завершении проекта Redmi как отдельного бренда стало частью стратегии, направленной на оптимизацию портфеля продуктов Xiaomi и поддержание единообразия в брендинге компании.
История суббренда Poco
Бренд Poco, представленный в 2018 году с выпуском модели Poco F1, выделяется в семье Xiaomi как независимая подмарка. В отличие от Redmi, Poco с самого начала задумывался как автономный бренд, фокусирующийся на предоставлении технологически продвинутых устройств с привлекательными ценами.
Зарождение бренда Poco было в значительной степени обусловлено стремлением к активному участию в конкуренции в высоких ценовых сегментах рынка. Первый смартфон Poco F1 привлек внимание своими впечатляющими характеристиками и доступной стоимостью, что позволило Poco выделиться на фоне других марок.
Успех Poco F1 продемонстрировал, что стратегия независимого бренда может быть успешной даже в контексте экосистемы Xiaomi. Благодаря сохранению автономии в стратегических решениях, Poco имеет возможность гибко реагировать на запросы рынка и ориентироваться на конкретные потребительские сегменты.
Таким образом, в то время как Xiaomi решила включить бренд Redmi в основную структуру, Poco был создан как автономный бренд с индивидуальной стратегией и фокусом на более высокие ценовые категории, что обеспечило ему успешное позиционирование в данном пространстве.
Чем смартфоны Poco отличаются от Xiaomi?
Смартфоны Poco и Xiaomi, хотя и входят в единую экосистему, обладают отличительными особенностями, которые определяют их место на рынке.
Стратегия бренда и позиционирование:
- Xiaomi: Под брендом Xiaomi представлены устройства разного уровня цен и функциональности, от доступных моделей до флагманских смартфонов. Основная характеристика – широкий спектр предложений.
- Poco: Poco, наоборот, стремится предоставить потребителям высокотехнологичные устройства с привлекательными ценами. Основной акцент делается на мощности и производительности при доступной стоимости.
Независимость в принятии решений:
- Xiaomi: Решения по продуктам Xiaomi принимаются централизованно. Бренд ориентирован на единую стратегию и управление.
- Poco: Poco, несмотря на аффилиацию с Xiaomi, обладает более высокой степенью автономии. Это позволяет бренду Poco быстрее реагировать на изменения на рынке и предоставлять инновационные решения.
- Xiaomi: Охватывает широкий спектр потребителей, от тех, кто ищет бюджетные решения, до тех, кто ориентирован на премиум-сегмент.
- Poco: Сосредотачивается на более технически подкованной аудитории, которая ценит передовые технологии по доступным ценам.
- Xiaomi: В основном подчеркивает свою обширную линейку продуктов и разнообразие категорий.
- Poco: Использует более агрессивные маркетинговые стратегии, стремясь выделиться через предложение передовых технологий по привлекательным ценам.
В итоге, Poco и Xiaomi предоставляют разнообразные варианты смартфонов, объединяя общие черты, но при этом стремясь соответствовать уникальным требованиям и вкусам потребителей.
Источник: https://smartphone-top.com/ru/chem-smartfony-poco-otlichayutsya-ot-xiaomi.html