РОЛЬ ЭСТЕТИЧЕСКОГО КОНТЕНТА В РАЗВИТИИ АКТИВНОСТИ ЦА

Профиль свадебного стилиста - визажиста на данный момент уже @lapteva.beauty с подписчиками более 6000 и подписками больше 2000 терпел фиаско, имея низкий охват и вовлеченность, несмотря на большие цифры.

Даже не заходя в статистику, а посмотрев на соотношение колличества лайков и комментариев было ясно, что массфоловинг не так уж и эффективен.


Так я наблюдала станицу ДО преобразования:

Первоначальный вид

Статистика

Поставлена была цель:

Обеспечить рост активности в профиле, увеличить охваты и вовлеченность.

Что сделано:

  • Изменили ник, имя, в целом шапка профиля была по себе не плохая, поэтому она была подкорректирована деталями и добавлена ссылка для связи. Наши любимые эмоджи разными цветами радуги, были заменены на спокойные оттенки;
  • Акцент ставился на ник и имя. Здесь стоит отметить, что невзрачный ник (имя+фамилия) был переименован на (фамилию+сфера деятельности).
    Имя вместо обширного СВАДЕБНЫЙ СТИЛИСТ сменили на более узкий СВАДЕБНЫЙ ВИЗАЖИСТ. Так как поисковые запросы чаще идут на ключевое слово визажист, нежели стилист;
  • Аватар остался неизменным;
  • Наполнили highlight соответствующими обложками, которые перекликаются с аватаром и выдерживают единый стиль;
  • Увеличение активности обусловлено КП (контент-планом) для ленты и КП для сторис, учитывая эстетику наполненности качественного контента в профиле;
  • Был проведен анализ конкурентов и целевой аудитории, а также портрет самого клиента;

На выходе имеем шапку профиля:

*На фото условно уже стоит ссылка для связи. На тот момент нужно подождать было 14 дней,чтобы появилась возможность изменить повторно информацию.

Статистика

Видоизменения в профиле:

  • КП ленты состоял из чередования светлых оттенков на фото и плавно переходящих в холодный, учитывая фото, предоставленные клиентом. Фото проходили дополнительную обработку в Lightroom по снижению контрастности, чтобы они вписались гармонично в ленту.
  • Посты подбирались соответственно заявленному фото. Были сделаны рамки с текстом для навигации, но в шахматном порядке.
  • Контент был разбавлен различными темами по категориям: полезность, развлечение, ЛБ, закрытие возражений.
  • Внимание подписчиков привлекалось благодаря сторис, ЦА раскрепощалась благодаря частоте и регулярности постов;
  • Каждый день крутится от 5 сторис, запускаются интерактивы в виде опросы, игр - увеличиваем активность подписчиков, повышаем вовлечённость, интегрируем взаимодействие между постами и сторис;
  • Общение с подписчиками проходит в основном через сторис;
  • Обязательно репостим тех, кто отметил нас в своих постах;

Первоначальная лента визажиста:

Резюмирую, что было проделано:

1. Ник
2. Имя
3. Шапка профиля
4. Ссылка для связи
5. Обложки для сторис
6. Чистка подписчиков
7. Составила КП для ленты
8. Составила КП для сторис
9. Больше вовлечённости стало, благодаря частому постингу сторис в качестве игр, опросов и аффирмаций
10. Появились полноценные посты не на 10 строчек, а по стандарту в пределах 2200 символов
11. Приятный визуал сподвигнет чаще теперь лайкать
12. Полезные посты побуждают больше сохранять
13. Проведены бесплатные способы рекламы в виде взаимопиара, и проведение опроса в подарок отправляла чек-лист
14. Ленту вывела в светлые тона, с подписями на фото в шахматном порядке

Лента визажиста по итогу:

Проанализировав статистику ДО/ ПОСЛЕ можно сделать вывод, что вовлечённость была хороша за счёт историй на + 100 просмотров увеличилось так же как и на ленте профиля.

Благодаря красиво оформленной ленте, люди стали охотнее посещать профиль и даже порадовали сохранениями постов.

@smm.kstkv

Работа выполнена Валерией Костаковой