Как вести свой контент с 1 марта, чтобы не попасть на штрафы за иностранные слова?

Закон о русском языке с 1 марта 2026 года: что обязан учитывать бизнес

Федеральный закон №168-ФЗ действует с 1 марта 2026 года и серьёзно расширяет требования к использованию государственного языка в коммерческой деятельности.

Разбираем по порядку.

⸻

1️⃣ Что считается «иностранным словом» по закону

Слово признаётся иностранным в двух случаях:

Первый вариант — написание латиницей:

sale, beauty, fitness, online и т.д.

Второй вариант — слово написано кириллицей, но отсутствует в официальных нормативных словарях РАН.

Например: краш, кринж, апсейл, вайб, комьюнити, лайв, велком.

Важно понимать:

просто переписать латинское слово русскими буквами — не значит перевести его.

«Сейл» ≠ «распродажа».

Использовать без ограничений можно только те заимствования, которые включены в нормативные словари (например: онлайн, маркетинг, менеджмент, фитнес).

⸻

2️⃣ На кого распространяются требования

Закон касается коммерческой деятельности.

Под него попадают:

• ИП, ООО, самозанятые при продаже услуг и товаров
• онлайн-школы, эксперты, консультанты
• блогеры при размещении рекламы
• маркетологи и SMM-специалисты при подготовке коммерческого контента

Не регулируются:

• личная переписка
• бытовая речь
• художественные тексты без коммерции
• доменные имена
• ресурсы, полностью ориентированные на иностранную аудиторию

Если блог периодически продаёт — продающие публикации считаются коммерческой информацией.

⸻

3️⃣ Штрафы и кто осуществляет контроль

От 10 до 500 тысяч рублей — всё зависит от того, где и как использовано иностранное слово.

До 10 тысяч рублей (ст. 14.8 КоАП РФ) — так будут штрафовать за использование
иностранных слов в «информации для потребителей

К такой информации относятся всякие описания, инструкции, характеристики и всё остальное, что не направлено на увеличение продаж.

От 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ) — так будут штрафовать за
использование иностранных слов в рекламе.

Контроль осуществляют:

• ФАС — рекламные материалы
• Роспотребнадзор — информация для потребителей
• муниципальные органы — наружные вывески
• проверки могут инициироваться по жалобам конкурентов и граждан

☝️Практика применения закона ещё формируется.

⸻

4️⃣ Где запрещено использовать иностранные слова без соблюдения правил

Требования касаются всей публичной информации для клиента:

• вывески и навигация
• кнопки сайта и интерфейсы
• карточки товаров и описания услуг
• лендинги и тарифные планы
• продающие посты и сторис
• рекламные баннеры и таргет
• ценники и прайс-листы
• рассылки и push-уведомления

Если текст направлен на продажу или информирование потребителя — он подпадает под регулирование.

⸻

5️⃣ Что можно оставить без перевода

Есть два официальных исключения:

1. Зарегистрированный товарный знак.
   Если бренд официально зарегистрирован в Роспатенте, его можно использовать без перевода.
2. Фирменное наименование, внесённое в ЕГРЮЛ.

Однако описания услуг рядом с названием всё равно должны быть на русском языке.

Важно: подача заявки на регистрацию ещё не даёт права на использование — требуется завершённая регистрация.

⸻

6️⃣ Как правильно дублировать русский и иностранный вариант

Если иностранное слово используется, необходимо соблюдать правила оформления:

• русский текст размещается первым
• шрифт, размер и цвет — одинаковые
• иностранный вариант не может быть более заметным

Нельзя делать английский вариант крупнее, ярче или выносить его на приоритетную позицию.

Тексты должны восприниматься как равнозначные визуально.

⸻

7️⃣ Конкретные примеры: как можно и как нельзя ❌✅

Вывески и названия

❌ NAIL STUDIO

✅ СТУДИЯ МАНИКЮРА

❌ LASH MASTER | BROW & BEAUTY

✅ МАСТЕР ПО ОФОРМЛЕНИЮ БРОВЕЙ

❌ SALE

✅ РАСПРОДАЖА

❌ ЗАПИСЬ В DIRECT

✅ ЗАПИСЬ В ЛИЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ

❌ КУРС ДЛЯ БЬЮТИ МАСТЕРОВ

✅ КУРС ДЛЯ МАСТЕРОВ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ

Как правильно дублировать

✅ РАСПРОДАЖА / SALE (одинаковый размер, русский первым)

❌ SALE (распродажа — мелко внизу)

✅ ОТКРЫТО / OPEN (оба слова равного размера)

❌ OPEN (внизу мелко: открыто)

✅ КОФЕЙНЯ / Coffee Bar

❌ Coffee Bar / Кофейня (иностранный первым — нарушение)

✅ Распродажа (sale)

❌ sale (распродажа)

Шапка профиля

❌ Психолог | Mindset coach

❌ Direct для записи

✅ Психолог | Коуч по мышлению

✅ Запись в личные сообщения

❌ Beauty-эксперт | Makeup artist

❌ Online-консультации

✅ Эксперт по красоте | Визажист

✅ Онлайн-консультации

❌ Business coach | CEO онлайн-школы

✅ Бизнес-коуч | Руководитель онлайн-школы

Какие слова точно нужно заменить

Если на сайте или в соцсетях есть:

• Sale
• Start
• Open
• Draft
• Beauty
• Direct
• Trend
• Price
• Fitness sale

Их нужно заменить на русский вариант.

Например:

Sale → распродажа

Beauty → индустрия красоты / салон красоты

Direct → личные сообщения

Price → стоимость / цены

Trend → тенденция

Fitness sale → распродажа абонементов

Слово «прайс» — только на русском: цены или стоимость услуг.

Если используете маркетинговые термины

Такие слова как:

• мастермайнд
• оффер
• инсайт
• лид
• креатив

Можно оставить, НО добавить расшифровку в скобках.

Пример:

Мастермайнд (групповая стратегическая встреча)

Оффер (предложение для клиента)

Главный принцип — клиенту должно быть понятно на русском языке, что вы продаёте.

Важно

✔ «Фитнес», «онлайн», «маркетинг», «менеджмент» — разрешены (есть в словарях).

❌ «Вайб», «комьюнити», «лайв», «велком», «апдейт», «инсайт» — отсутствуют в нормативных словарях.

Если иностранное название зарегистрировано как товарный знак — его можно использовать.

Описательные слова рядом — обязательно на русском.

⸻

8️⃣ В чём суть закона и как проверить слово

Суть изменений — расширение сферы обязательного применения государственного языка в коммерции.

Теперь требования касаются не только рекламы, но и вывесок, сайтов, интерфейсов и продающего контента.

Проверка слов осуществляется по нормативным словарям РАН.

Если слова нет в официальных источниках — безопаснее использовать перевод или заменить его русским аналогом.

⸻

9️⃣ Что сделать предпринимателю уже сейчас ?

Проведите аудит:

🔹 Сайт, лендинги

🔹 Шапку профиля

🔹 Название актуальных и посты

🔹 Раздел «Услуги»

🔹 Рекламные макеты

🔹 Автоворонки

🔹 Старые закреплённые продающие посты

Проверьте, чтобы не было:

— «прайс»

— sale

— beauty

— direct

— fitness sale

— trend

— open

Если есть — замените или добавьте расшифровку.

Если ролик уже давно размещён — перезаливать не нужно. Достаточно добавить пояснение в описание.

При необходимости сохранения иностранного названия — рассмотреть регистрацию товарного знака.

Сомневаетесь в каком-то слове , проверьте на сайте 👇

https://ruslang.ru/normativnyje_slovari

*Материал носит информационный характер. В сложных или спорных ситуациях рекомендуется консультация профильного юриста.

Приглашаю тебя в челлендж

«30 дней продвижения после запрета рекламы»

За 30 дней ты соберёшь систему:

продукт → упаковка → воронка → трафик → продажи.

Подходит экспертам и лайв-блогерам.

5 шагов к системному доходу

1. Продуктовая линейка

Выстроишь продукты так, чтобы:

— один давал стабильный доход,

— второй стал основным источником прибыли.

2. Упаковка блога

Сделаешь профиль понятным и продающим,

который привлекает клиентов 24/7 без твоего постоянного участия.

3. Воронка продаж

Создашь систему, которая:

— не требует бесконечных сторис,

— превращает просмотры в покупки,

— выстраивает простой путь клиента от первого касания до оплаты.

4. Привлечение трафика

Настроишь стабильный поток аудитории без слива бюджета.

5. Продажи

Научишься продавать спокойно и экологично —с готовыми скриптами и шаблонами.

🎁 Бонусы:

— Как не попасть на штрафы

— Мультиканальная воронка (VK + Telegram)

— Уроки по нейросетям (заменят тебе смм специалиста, ассистента, фотографа,копирайтера)

ФОРМАТ:

📍 30 дней в Telegram

💬 С обратной связью

💸 990 ₽

Хочешь узнать подробную программу?

Напиши в личные сообщения «ЧЕЛЛЕНДЖ» — и я отправлю подробности.

👉 @ulapolyakova ( телега)