Mind map/Майнд-карты и построение проект-плана.

"Mind map", "интеллект-карта", "карта мыслей", "майнд-карты" , называйте как удобнее — это своеобразная блок-схема, с помощью которой можно эффективно визуализировать информацию и быстро управлять ею. Причем не только в таргетированной рекламе.

И этим вы занимаетесь после, или во время аудита аккаунта клиента и тех конкурентов, которых отобрали.

Я занимаюсь после, так как вся информация у меня на руках и её я могу распределить. Так же при составлении МК вы сможете понять, где недоглядели (мало конкурентов, интересов, плохая сегментация аудитории и т.д. )

Основные преимущества использования и создания майнд-карт.

МК позволяет наглядно сегментировать и создавать уникальное торговое предложение (УТП) для всех групп ЦА. Будет проще работать в Ads/Business manager. Сможете легко выстраивать структуру РК: количество кампаний, сколько будет групп объявлений и какие объявления будут в них входить.

Пример: Чайхона №1. Офферов и городов - много, объявлений ещё больше. И чтобы мозг не пошел в эротический пеший тур и не было косяков с городами, мы используем МК для структурирования и простоты настройки РК.

Также, МК позволяют быстро и просто передавать задачу кому-то из команды или фрилансерам, т.к там содержится основная информация по настройке таргетированной рекламы. Чтобы вы смогли создавать МК, вам нужно воспользоваться одним из онлайн сервисов, которые есть в сети.

Какие сервисы самые популярные?

• www.xmind.net
• Mindmeister
• Coggle
• FreeMind
• Drichard
• Bubbl
• WiseMapping
• Mind42

В качественный состав МК входит:

1. Продукт/проект ( в центре )
2. Минусы нашего продукта
3. Плюсы нашего продукта
4. Портреты целевой аудитории
5. УТП
6. Услуги/продукт
7. Конкуренты
8. Целевая аудитори
9. Интересы целевой аудитории

Получаем в самом начале такую картину:

Чем лучше вы проработаете майнд-карту, тем легче вам будет заниматься продвижением клиента как в таргете так и по другим инструментах.

Есть приложение на телефон MindNote. После изучения советую сразу приступить к практике, выделите для себя 5-10 проектов любых ( не важно каких ) и потренируйтесь.

ВАЖНО! Я вам даю основу, на которой вы будете сами лепить свою майнд-карту, выстраивать структуру и принцип работы с созданием под себя. У каждого своё видение.

Примеры майнд-карт можете найти в интернете, их там огромное количество.

Если вы хотите взять базу, на основе которой будете строить свою РК, либо хотите укрепить свои знания или хотите проанализировать конкурентов и посмотреть как делают они, то:

1.Вбивает в поисковике: "Нижнее белье mind 42"

2. Берем МК)) всё просто.

Данную фишку используют около 5-10% маркетологов. Вы из их числа)

Можете создать отдельную папку, туда скидывайте карты по каждой нише

Советы

1. Рассматривайте каждую задачу с разных сторон, ищете тот подход и то решение, которое приведет к желаемому результату
2. Меняйте цвета чтобы не запутаться в направлениях.Они помогут вам быстрее находить нужную информацию
3. 5-7 веток - идеально. Дальше можете запутаться, особенно в самом начале.
4. Сервисы отличные, но если будете рисовать от руки, то творчество и мыслительный процесс будут в разы продуктивнее. Рисуя проект и задачи, которые относятся к нему, вы автоматически уже решаете её.
5. Стандартная форма - это не круто)) Именно поэтому я и дал вам базу, чтобы вы подстроили все под себя. Используйте воображение и творчество.

Минимум слов больше смысла. Чем длиннее текст, тем хуже будет восприниматься

Домашнее задание.

Для практики возьмите по 2-3 проекта в разных нишах.

Например:
2 шоурума/магазина сумок/аксессуаров
2 инфобизнеса
2 салона красоты

И создайте майнд-карты по каждому.
Для чего?Практика. Только благодаря практике мы можем закрепить или улучшить наши навыки.

Если у вас уже есть клиент и вы ему не сделали майнд-карту, то тогда я вас порадую! Пора этим заняться. Возьмите нынешнего клиента (или даже старых!) и проработайте майнд-карты.

Проект-план.

Проект-план нужен для того, чтобы вы сами понимали каким образом будете строить воронку рекламной кампании. Я расскажу про этапы проект-плана на примере своего старого клиента THE.FLEX. Это студии по растяжке.

Этапы постройки проект-плана:

1.Этапы воронки и на каких площадках они осуществляются.
То есть:
- прописываем маркетинговую модель
- прописываем этап воронки
- прописываем точку входа (посадочную)
- пишем свой комментарий

2.Общие гипотезы - список общих гипотез по проекту.
Сюда вы записывается абсолютно все идеи, которые приходят к вам в голову, даже самые странные и нелогичные. После этого, когда ваша голова остынет вы спокойно сможете изучить каждую из гипотез и расставить их по порядку.

3.Карта трафика - тут прописываем на какую аудиторию ретаргетинга какие месседжи используем и какие аудитории берем в ретаргетинг вообще (ATC - это аудитория AddToCart - добавили в корзину).

4.Коммуникация под ретаргетинг

На каждом из этапов мы меняем коммуникацию в зависимости от цикла принятия решения и этапе на котором находится клиент.

Например, ниша растяжки. ( аудитория, которая была на сайте, но не сконвертировалась)

7 дней - просим вернуться на сайт и оставить заявку + добавляем новое УТП

14 дней - Пока ты думаешь более 200 девушек уже пришли и стали на шаг билже к здоровому телу

28 дней - За это время ты могла бы уже достичь таких результатов, но еще не поздно начать. Показываем фотографию с прогрессом людей с первого дня до конца месяца.

Таким же образом продумываем под каждый этап на которым находится пользователь.

5.Основные сегменты

Тут прописываем аудиторные сегменты с максимальной точностью, но в дебри не уходим, если нет информации от клиента - лишнюю инфу не добавляем. Желательно идем только от проверенных сегментов.

6.Месседжи в креативах

Под ваши сегменты тут можете определить различные коммуникационные стратегии с разными посылами. Таким образом это облегчит вам придумывание новых текстов, а также поможет делегировать всю таблицу копирайтеру.

Есть и другие параметры. Но они нужны только тогда, когда бюджет от 10.000 долларов, если он у вас такой - напишите в чат или личные сообщения, подскажу.ё

Домашнее задание.

Выше вы взяли проекты для построения майнд-карт.

Следовательно вам нужно взять эти же проекты и под них построить проект-план.
Не спешите делать сразу всё и смешивать в кучу. Делайте всё поэтапно и постепенно. Ну а если возникают трудности и вопросы, то не стесняйтесь писать в чат))