Как сделать текст ещё лучше?

Привет, это новая глава, которая будет полезна всем, кто что-нибудь пишет. Казалось бы — да всё просто же, ведь именно на это были ориентированы предыдущие главы курса с самого его начала. Делов-то: проверить грамматику, перечитать все 7-10 раз, в том числе вслух, и готово.

Нет-нет-нет.

Во-первых, я против многократных перечитываний. Ну один раз вы перечитаете, ну два. Ну три, если прям очень хочется. Ничего не нашли? Нигде душу не скребет дискомфорт от повторов, нет претензий к логике текста? В нём прослеживается главная тема и все аргументы логичны? Тогда бросьте перечитывание, не тратьте время зря, и не ставьте себя в неудобное положение, читая текст вслух, если работаете в кафе (однажды это снова станет возможным, а пока передаю привет коронавирусу).

Давайте посмотрим правде в глаза, если что-то и зачитывается вслух, то только когда написано что-то настолько смешное или глупое, что срочно хочется поделиться этим со своим ближним. И тогда начинается вот это декламирование с наигранной интонацией, качество которого вообще не зависит сколько раз вы перечитали свой текст. Чтение «про себя» и вслух сильно отличается беглостью, выражением и даже акцентами.

Ну и, в конце концов, умение «красиво» писать и «красиво» говорить — абсолютно разные вещи, поэтому речи пишутся по другим правилам.
Так что если и говорить о том, что текст нужно сделать лучше, то в рамках копирайтинга мы опираемся исключительно на текстовую составляющую и не тратим время на обмусоливание порядка слов.

Наши главные злодеи — штампы, канцеляризмы, большое количество неэффективных прилагательных, оценочных суждений. Слова-паразиты в расчет не беру, потому что с тех пор, как реклама перетекла в социальные сети, все ненавистные школьными учителями, «короче», «типа», «вообще» и т.д. стали делать тексты живыми в определенных ситуациях.

И если вы сомневаетесь вдруг, всё ли с вашим текстом чисто, то проверьте его на главреде.
Не стоит следовать всему, что советует убрать сайт. Относитесь к этому как к рекомендациям, так как он будет просить убрать все безличные местоимения, скажет, что у вас куча обобщений, «усилителей» и прочих логичных вещей, без которых текст часто превращается в лаконичное, но скудное и безэмоционально-нудное послание.
Однако он может вам помочь, выделив канцеляризмы, штампы и всякий другой мусор. Главное, не пугайтесь итогу проверки в виде «33 стоп-слова».

Большинство из них «стоп» только для главреда, который ориентирован на серое формулирование текста.
Далее проверьте всё же грамматику. Всё самое очевидно вам подчеркнет вор или гугл док, но не останавливайтесь на этом, если не уверены в какой-нибудь запятой. Поищите правило. На 3-5 раз вы скорее всего его запомните и не будете сомневаться и делать ошибок. Перечитайте текст один раз, но не бегло. Бывает так, что вы правили что-то в процессе, не убрали какой-то кусок и из-за этого получилось несогласование. Повторюсь, много раз перечитывать не надо. Если вдруг это вам доставляет удовольствие или сильно не уверены — 3 раза ваш максимум. Когда вы что-то упустили, перечитав текст три раза, то у вас просто «замылился глаз». Это рабочий момент, отпустите и забудьте. Не вините себя, не извиняйтесь в пол перед заказчиком, просто старайтесь не упахиваться и быть внимательными.

Проверьте текст на читабельность. Просто вставляете в окошечко и смотрите результат. Если сервис написал, что аудитория чтения — 15-16 лет, то это замечательно, потому что мы собрались здесь именно для того, чтобы вы умели объяснять сложные вещи простым и понятным языком. Этот сервис можно использовать также как аргумент для клиентов-медиков, которые считают, что нужно писать тексты терминами.

Не можете найти замену слову? Используйте любой словарь синонимов, например, этот. Вот еще нормальный словарь ассоциаций, может пригодится вам однажды.
Тут проверяем уникальность текста, водность и тошноту, если пишем на сайт или лендинг.
Еще из полезных сервисов — Телеграм-бот Voicy, кстати, поможет перевести аудио-сообщение текст, если вы работете с блогером. Он, конечно, делает это без точек, запятых и иногда ошибается, но если бот смог перевести в читабельный текст супер-скоростное голосовое от Тины Канделаки, то это круто, а у меня как раз был в практике такой момент.

Так что пользуйтесь, облегчайте себе жизнь, работу, и пусть ваши тексты становятся лучше с каждым днём.