Пиксель ВКонтакте

Материал написан специалистом по Вконтакте из smmagnat team


У ваших клиентов нередко (и будем надеяться, что в большинстве случаев) будет сайт, на котором размещена дополнительная информация о товарах, имеется возможность их приобрести и т.п.

На этот сайт вы будете вести трафик, т.к. это один из каналов донесения информации до аудитории и до сих пор для многих наличие адекватного сайта повышает доверие к бренду (когда продавец в состоянии завести адекватную страницу с нормальным дизайном и структурированной подачей информации — это действительно плюс в копилку бренда).

В нашей рекламной кампании сохраняется ретаргет (must have, сказано уже не раз), такой же ретаргет мы можем собирать с сайта — то есть сохранять себе в аудиторию кабинета людей, которые заходили на сайт (пиксель позволяет собирать и людей с отдельных страниц).

Пиксель встраиваете на сайт не вы, вы только подключаете его в кабинете ВК, остальное отправляете клиенту или его мастеру по сайту (бывает такое, что при небольшом бизнесе клиент сам в состоянии всё встроить).

Идём в ретаргетинг:

Логично, что нам нужен раздел «Пиксели»:

Жмём «Создать пиксель», видим меню:

Здесь всё просто, вас может смутить только «Разрешённый домен», но считайте, что это просто поле для вашего сайта, для которого вы хотите создать пиксель. Вводим название (его будете видеть только вы и ваш клиент, поэтому называйте пиксель в меру удобства, испорченности и отношений с клиентом).

Тематика сайта указывается согласно его тематике — так вам будет проще, но на деле это не меняет ничего. Если все будут указывать верную тематику, таргетинг ВК по ключевым интересам в кабинете будет работать ещё лучше (именно так ВК и определяет интересы аудитории — BigData собирается в т.ч. по сайтам, на которых стоит пикслеь и на которые заходит пользователь).

Создаём пиксель

Вот этот код мы и отправляем клиенту. Если есть мастер по сайту, сам клиент может вставить, но ещё не знаком с механизмом, не поленитесь и скопируйте ему адрес справки — там всё подробным образом описано (и вам же будет проще, если клиент сделает это быстрее и с меньшей долей затруднений). И приложите скрин этой менюшки, ведь тут вкратце объясняется, куда вставляется код.

Если вдруг код потеряется, в будущем можно будет его найти.

Жмём на созданный пиксель, выкатывается меню с пунктами: редактировать, аудитория, удалить.

По кнопке редактировать вы можете поменять название, тематику или заново скопировать код для клиента.

Функция кнопки удаления очевидна.

А вот с кнопкой «Аудитория» разберёмся — она показывает, какие аудитории собираются данным пикселем. У вас пока нет ни одной, поэтому жмём «Аудитории» (т.е. вы сейчас в соседней вкладке жмёте, иначе как вы собрались учиться?):

И создаём аудиторию:

Задаём название аудитории. Галочка стоит на получении с помощью пикселя. Далее мы можем выставить получение пользователей, посещавших сайт в целом, или получение пользователей с конкретных страниц сайта.

Здесь всё просто и понятно, задаём нужное и жмём «Создать». Если что, URL — это адрес страницы сайта. Лучше ставить «URL совпадает» и вписывать полную ссылку страницы (так надёжнее).

Таких страниц в одну аудиторию можно добавить несколько, например, вас одинаково устраивают те, кто посмотрел разделы сайта «О нас» и «Контакты», добавляем обе страницы.

Выставляем количество дней. Если для вас имеет значение, насколько давно человек взаимодействовал с сайтом — используйте. Например, у вас есть сервис по ремонту устройств или иной продукт/услуга, которые в среднем покупаются с определенной регулярностью (раз в 2 месяца и т.п.), создаёте аудитории 30 дней и 90 дней (собирая их со страницы оформления заказа, например), затем рекламируете товар тем, кто был на сайте в течение последних 90 дней, исключив (всё там же в настройках объявления, в аудиториях ретаргетинга ставите одну в исключение) тех, кто был за последний месяц — и напоминаете вашим клиентам об услуге.

Это основное, что вам необходимо знать о пикселе, существует также динамический ретаргет, который плотно привязан к пикселю ВК, но о нём мы поговорим в другой статье, это более сложный (с точки зрения своего устройства и возможностей) механизм.