YouTube/Полезная вода

Если вы планируете заняться маркетингом на YouTube в этом году, вы должны хорошо понимать следующее. На YouTube более 50 миллионов создателей контента регулярно выпускают видео, поэтому ваш собственный контент должен выделяться на фоне остальных.

Большинство зрителей YouTube не являются большими поклонниками рекламы, поэтому вам нужно тщательно подумать о том, как вы будете повышать осведомленность о своем бренде, развлекая зрителей. Это может показаться пугающим, но при правильном подходе это вполне выполнимо.

Мы сосредоточимся на трех ключевых областях: 

•Создание и оптимизация вашего YouTube канала 

•Определение вашей аудитории (и ваших конкурентов)  

•Реклама на YouTube с помощью YouTube ads и инфлюенсер-маркетинга

Прежде чем что-то делать, откройте Brand Account в Google. Когда вы создаете свой YouTube канал, используя обычную учетную запись в Google, только один человек - владелец учетной записи Google - может войти в этот канал.

Ваш канал YouTube для бизнеса дает вам доступ к вкладке "Аналитика", которая содержит массу статистики, связанной с вашим каналом. Ознакомьтесь здесь с количественными данными о вашем канале и поведением аудитории, включая количество просмотров, среднее время просмотров, прибыль и количество отдельных действий на каждое видео.

Вкладка «Аналитика» также содержит ценные данные о демографии ваших подписчиков. Даже если вы думаете, что знаете, кто ваши подписчики, обратите пристальное внимание на вкладку "Демографика". Эти данные помогут вам выйти за рамки предположений и обрести уверенность в том, что достигнут охват нужной аудитории.

Ведь интересно узнать, где и когда просматриваются ваши видео и какого возраста и пола ваши зрители. Аналитика отслеживания аудитории является беспроигрышной. Если Ваши предположения о подписчиках подтвердятся, это здорово: теперь вы можете быть уверены, что охватываете нужную аудиторию.

Если ваши предположения оказались неверны, вы будете знать, как скорректировать свою контент-стратегию, чтобы она достигла желаемой аудитории. С другой стороны, вы можете узнать, что ваш контент находит отклик у непредвиденной аудитории, что также является ценной информацией.

Читая и управляя комментариями к своим видео помимо количественных метрик, вы также можете получить квалитативный анализ своей аудитории. Чтение комментариев не всегда веселое занятие, но информация, которую вы найдете здесь, будет неоценимой для информирования о различных аспектах вашей маркетинговой стратегии, как на YouTube, так и за его пределами.  Находясь на вкладке "Сообщество" в вашем профиле, вы можете напрямую общаться с подписчиками. Публикуйте вопросы или создавайте опросы, чтобы глубже понять, что думает Ваша аудитория.

Исследуйте  конкурентов. Анализ, оценивающий конкурентную среду, необходим, если вы хотите опередить другие компании в своей нише на YouTube. К счастью, большая часть информации, необходимой вам для выявления потенциальных возможностей, легко доступна на их каналах.

Просмотрите YouTube каналы ваших конкурентов и обратите внимание, какие видео получили наибольшее и наименьшее количество просмотров. Посмотрите эти видео, чтобы получить представление о том, какой контент ваша аудитория любит смотреть (а что нет), и используйте  эти данные для того чтобы задать направление своей контент-стратегии. Как и в случае с вашими собственными видео, закатайте рукава и прочитайте комментарии к видео конкурентов. Возможно, ваш бренд был упомянут. Если да, обязательно ответьте, чтобы потенциальные клиенты могли видеть, что вы активно взаимодействуете с вашим сообществом.

Читайте описания к видео конкурентов, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют для оптимизации поиска на YouTube. Используйте похожие, чтобы подняться выше на страницах поиска YouTube и рекомендуемых видео-фидах. Убедитесь, что ваши конкуренты не размещают рекламу на ваших видео! Если они есть, их можно заблокировать в менеджере объявлений Google.

Учитесь у ваших любимых каналов. Когда вы смотрите YouTube в свободное время, всегда спрашивайте себя: что привлекает мое внимание в этом видео? Что заставляет меня возвращаться к моим избранным каналам?

Обращая внимание на ваших любимых ютуберов, вы сможете раскрыть методы и лучшие практики, которым они следуют, чтобы увеличить просмотры, подписки и охват.

Даже если они технически не входят в вашу бизнес-нишу, возможно, вы сможете адаптировать стратегии своих любимых ютуберов, чтобы увеличить число своих подписчиков на YouTube. Не бойтесь опробовать некоторые необычные тенденции: ведь это сработало для этих брендов.

Оптимизируйте свои видео для SEO, чтобы получать больше просмотров. Ваши видео на YouTube должны быть оптимизированы для поиска, если вы хотите получать максимальную отдачу от них. Но не волнуйтесь, если ваши первые несколько видео не получат большого распространения. С течением времени Вы можете работать над настройкой и совершенствованием своего YouTube SEO.Первым шагом к оптимизации видео на YouTube является выбор хайпового/привлекательного заголовка, содержащего соответствующие ключевые слова.

Убедитесь в том, что заголовок относится к теме видео: мало кто любит хайповые заголовки. Если вы можете, попробуйте включить точные ключевые слова, соответствующие общим условиям поиска: это даст вам больше кликов. Заголовки видео YouTube могут содержать до 70 символов; мы рекомендуем 60 или менее, чтобы на страницах поиска ничего не обрезалось.

Сделайте интересную обложку видео. При загрузке видео вы можете выбрать стоп-кадр для использования в качестве обложки. Тем не менее, мы настоятельно рекомендуем создавать собственные обложки видео, так как это поможет выделить ваш контент.

Напишите описание видео, привлекающее внимание. Ваше описание видео должно содержать краткое объяснение темы видео, а также ссылки на ваш сайт и учетные записи в социальных сетях, а также список хэштегов (подробнее об этом через минуту).

У YouTube есть целое руководство по написанию полезных описаний видео. Вот краткое изложение наиболее важных моментов: 

•Максимум 5000 символов (но вам, вероятно, не нужно так много)

•Загружайте важные ключевые слова и используйте их в заголовке и описании 

•Ссылка на разные плейлисты на вашем канале

•Добавьте до 15 хэштегов

Добавьте хэштеги в описании к вашему видео. Хэштеги сделают ваш контент более доступным для поиска на YouTube. Выберите вместо исчерпывающего списка небольшое количество сверх-релевантных хэштегов. Если вы используете более 15 хэштегов, все хештеги в этом видео будут проигнорированы в любом случае, поэтому будьте внимательны. О, и не забудьте следовать правилам хэштегирования на YouTube.

Добавьте карты, рекламные бамперы и водяные знаки для продвижения своего канала. Карты, рекламные заставки и водяные знаки - это кликабельная контекстная реклама, которую вы можете добавить к своим видео на YouTube. Она эффективна, потому что относительно ненавязчива, доставляет минимальные неудобства для просмотра.

Вы можете прочитать все о них в руководстве по рекламе на YouTube, но краткое изложение: 

Карты: маленькие прозрачные CTA, которые расширяются при нажатии. Используйте их, чтобы направить зрителей на ваш сайт, интернет-магазина или другие видео на вашем канале. 

Рекламная заставка: шестисекундные видеообъявления, появляющиеся в начале или конце видео. 

Пользовательские кнопки подписки: видимые только тем, кто на вас не подписан. Чтобы добавить их в свои видео, следуйте простым инструкциям YouTube.

Просите зрителей подписываться. Иногда самый простой способ получить то, что вы хотите, это попросить об этом. Есть причина, по которой каждый ютубер заканчивает свои видео устным призывом «лайкать, делиться и подписываться» - это работает и не требует усилий.

Загружайте и планируйте выход видео. После того, как вы создали несколько хорошо оптимизированных видеороликов, пришло время запустить их в ротацию. Итак, на какое время лучше всего запланировать выпуск своих видео на YouTube? Многие из ваших подписчиков будут относиться к вашему каналу YouTube как к телевизионной программе, так что вы должны следовать расписанию.

Делитесь контентом на регулярной основе! Если вы обещаете своим подписчикам, что каждую субботу в полдень по восточному времени они увидят новое видео, вы должны взять на себя обязательство делать это или рискуете потерять их доверие (и их просмотры). Телик также предлагает полезную модель для создания контента. Убедитесь, что у вас есть несколько «эпизодов» контента, готовых к выпуску заранее. Вы можете загружать и планировать свои видео на YouTube заранее с помощью Creator Studio или с помощью такого инструмента, как Hootsuite, который позволяет перекрестно рекламировать свои видео-релизы с постами в других соцсетях с одной и той же панели инструментов.

Оптимизируйте свой канал для привлечения подписчиков. После того, как вы оптимизировали видео, вам нужно оптимизировать сам канал YouTube. Проделывая постоянную работу по оптимизации на канале, вы сможете добавить больше просмотров и, что более важно, конвертировать их в постоянных подписчиков.

Заполните свой профиль на YouTube 

Начать стоит лучше всего с этого. Укажите как можно больше соответствующих данных в своем профиле, в том числе: 

•Биография, используя ключевые слова 

•Привлекательное изображение баннера (2560 x 1440 пикселей, максимум 2 МБ) 

•Ссылки на ваш сайт и профили в социальных сетях 

•Местоположение и контактная информация 

Вы также можете добавить список избранных каналов в свой профиль на YouTube. Ваш список популярных каналов предоставляет вашим подписчикам легкий доступ к другим ресурсам YouTube, которые могут их заинтересовать, добавляя ценность вашей странице. Может показаться, что вы даете бесплатную рекламу своим конкурентам, но на самом деле вы тоже можете извлечь из этого выгоду.

Помните, YouTube - это сообщество. Связь с различными каналами поможет вам наладить отношения с другими авторами в вашем пространстве, предоставляя вам возможности для многоканальных рекламных акций или других совместных действий в будущем. Когда вы заводите друзей на YouTube, все выигрывают! 

Объедините видео в плейлисты. Когда видео YouTube объединены в плейлисты, они автоматически воспроизводятся до тех пор, пока плейлист не заканчивается, удерживая зрителей на вашем канале дольше, увеличивая важную среднюю статистику времени просмотра на вашем канале. Вы можете создавать плейлисты на YouTube или управлять ими с помощью Hootsuite. 

Подходите к созданию плейлистов осмысленно. Убедитесь, что есть логический переход от одного видео к другому. Это уменьшит вероятность того, что люди перейдут на другой канал. Вы можете создавать плейлисты целиком, используя собственные видео, а также включать партнерские видео. Если вы начали общаться с другими пользователями YouTube, посмотрите, сможете ли вы убедить их добавить видео в свои плейлисты. 

Не забудьте включить соответствующие ключевые слова в названия своих плейлистов, чтобы повысить эффективность SEO на YouTube канале!

Переведите видео на разные языки. По данным YouTube, более 60% просмотров канала YouTube происходит за пределами собственной страны автора. Увеличьте охват, добавив субтитры к видео на YouTube.

Звучит дорого? Нет) 

На самом деле вы можете сделать это бесплатно, используя ресурсы и переводы своих подписчиков на основе краудсорсинга! Для этого вам нужно включить Помощь сообщества для видео: нажмите на имя своей учетной записи в правом верхнем углу и перейдите в Творческую студию. 

В меню слева выберите «Переводы и транскрипции»> «Помощь сообщества». 

Нажмите "Включить" для всех видео, чтобы включить "Помощь сообщества". Э

та функция также доступна отдельно для каждого видео, и вы можете начать с нее, если вы впервые попробуете ее. Утвердить переводы просто. Интерфейс YouTube показывает переведенное Google приблизительное значение переведенного текста, поэтому вы можете убедиться, что перевод соответствует теме, логично и имеет смысл. Краудсорсинговый контент не является безупречным и не всегда предлагает наилучшее качество, но это является хорошой отправной точкой для выведения на международный уровень вашего канала.

Попробуйте YouTube рекламу. Ваш YouTube канал - не единственное место, где люди могут видеть контент. Если у вас есть средства, вы также можете оплатить рекламу на YouTube. Реклама на YouTube представлена в шести вариантах, некоторые из которых я уже были затронуты в этой статье:

•Видеоролики с возможностью пропуска 

•Видеоролики без функции пропуска

•Рекламные баннеры (медийные объявления)

•Оверлей - прозрачные блоки, всплывающие в нижней части плеера

•Медийные объявления 

•Спонсированные карты

Для получения дополнительной информации о форматах рекламы YouTube и о том, как их использовать, ознакомьтесь с подробным руководством по рекламе на YouTube. 

С рекламой на YouTube принципиально важным является создание соответствующего привлекательного контента, который заставит зрителей забыть, что они смотрят рекламу. Как правило, это означает, что все должно быть коротким, интересным и гипер-адресным (таргетированным правильно)

Попробуйте сотрудничество с инфлюенсерами. Один из лучших способов продемонстрировать свои продукты на YouTube - это сотрудничество с блогерами. По данным Google, 60% подписчиков YouTube доверяют мнению своих любимых инфлюенсеров. Задействование аудитории инфлюенсера может привести к огромной отдаче. Обратитесь к инфлюенсерам, которые уже знают и доверяют вашему бренду. Большинство поклонников YouTube достаточно сообразительны, чтобы распознать платное партнерство, но если инфлюенсер честен и искренен в своей любви к бренду, «спонсируемый» аспект не будет иметь значения. Когда дело дойдет до партнерских отношений, позвольте инфлюенсеру вести разговор. Чем больше вы будете пытаться установить контроль над партнерством, тем больше вы будете влиять на личный бренд инфлюенсера, делая весь проект менее искренним - и его фолловеры почувствуют ложь за милю.

Анализируйте и адаптируйтесь. Итак, вы создали свой канал на YouTube, регулярно выпускаете контент и налаживаете партнерские отношения с инфлюенсерами и другими авторами в своей области. Поздравляю! Но это еще не все. Поддержание и развитие вашего YouTube канала требует постоянного мониторинга. Всякий раз, когда вы размещаете новое видео, проверьте YouTube аналитику на предмет:

•Существенных изменений в количестве подписчиков

•Новые или изменяющиеся демографические характеристики аудитории

•Места воспроизведения видео и источники трафика 

•Отчеты об устройствах (мобильные, стационарные компьютеры , смарт-телевизоры и т. д.) 

7 советов по созданию видео на YouTube с большим количеством просмотров

Прежде чем закончить, я хотел бы кратко изложить способы, с помощью которых вы можете создавать видео, которые заставляют людей возвращаться на канал снова и снова. К сожалению, невозможно предсказать, станет ли видео вирусным - но вы все равно можете оптимизировать свой контент, чтобы максимально увеличить количество просмотров и ссылок.  

1.    Придерживайтесь YouTube видео требований 

Начните с загрузки видеороликов, оптимизированных для YouTube. К счастью, платформа имеет ряд требований к видео для удовлетворения различных потребностей: 

•Рекомендуемые размеры: 426 на 240 пикселей (240p), 640 на 360 пикселей (360p), 854 на 480 пикселей (480p), 1280 на 720 пикселей (720p), 1920 на 1080 пикселей (1080p), 2560 на 1440 пикселей (1440p) и 3840 на 2160 пикселей (2160p) 

•Минимальный размер: 426 на 240 пикселей 

•Максимальный размер: 3840 на 2160 пикселей 

•Поддерживаемые соотношения сторон : 16:9 и 4:3 

•Рекомендуемые технические требования: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP или WebM 

•Максимальный размер файла: 128 ГБ Максимальная длина: 12 часов

2.    Инвестируйте в хорошее записывающее оборудование 

Если вы создаете оригинальный контент, снимайте видео в формате HD, а может и 4к, а может и космические 8к )) приобретите микрофон хорошего качества. Так ваш контент будет производить впечатление и восприниматься как гораздо более профессиональный.

3.    Завладейте вниманием зрителей в самом начале видео

Первые 15 секунд вашего видео имеют решающее значение для привлечения внимания: этот факт настолько устоялся, что на YouTube есть целый урок! Вот краткое изложение лучших советов:

•Возбудите любопытство, начав видео с тизера

•Обращение к телезрителям со стандартными вступительными словами

•Быстрое вовлечение путем задачи вопросов

•Изложение того, чего ожидать, начав с краткого обзора

4.    Не забывайте о смартфонах

Более половины видео, просматриваемых на YouTube воспроизводится на мобильных устройствах, поэтому крайне важно записывать контент, оптимизированный для этого формата. Например, запись коротких видеороликов (не более трех минут). Они не используют большой объем данных, и ими можно легко пользоваться на ходу. Это не значит, что мобильные пользователи тоже не могут смотреть более длинные видео - в среднем сеанс просмотра с мобильных устройств составляет более часа!

5.    Снимайте более длинные видео

Это простая математика: более длинные видео = больше времени просмотра, что лучше для SEO на YouTube. Вы также можете повысить ценность и общую отдачу видео, при условии, если оно хорошо продумано и хорошо структурировано. Посмотрите, как некоторые бренды, такие как AirBnb и Hyundai, делают ставку на видео в длинном формате.

6.     Составьте расписание прямых трансляций

Прямые трансляции - отличный способ поощрения самых преданных подписчиков. Рекламируйте событие заблаговременно и используйте YouTube Live, чтобы напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Вы даже можете использовать прямые трансляции для сбора отзывов о ваших регулярных видео.

7.    Добавьте «конечные заставки» 

Конечные заставки имеют важное значение для расширения вашей аудитории. С данным инструментом становится проще предложить зрителю просмотреть другие ролики или плейлисты, подписаться на канал или направить зрителей на свой веб-сайт.