Instant Experience

Вы редко увидите это формат рекламы в Рунете, так как таргетинг в России чаще направляется на связку: трафик+посадочная или трафик+лид форма.

Instant Experience — это специальный формат, доступный в рекламном кабинете Facebook. С помощью него вы можете создать простую и понятную мобильную версию страницы или лендинга под рекламный трафик.

Раньше этот формат назывался Canvas Ads/Холст, но в 2018 его переименовали в Instant Experience. Использовать можете как для рекламы в Facebook и так же для рекламы в Instagram.

Сам использую его достаточно редко (а зря) и даю предпочтение олдскульным связкам рекламы. Но сам формат очень и очень перспективный.

Однако если нужно вести на трафик, а лид форма дает ужасного качества заявки/покупки, то можете смело использовать этот формат, для дополнительного прогрева пользователя перед обращением/покупкой.

Основной плюс в том, что страница быстро открывается и загружается на весь экран мобильного устройства. Это незаменимый инструмент, если у вас/клиента нет сайта. Идеально подойдёт для шоурумов, магазинов косметики, монопродуктов, магазинов в принципе и т.д.

Какие плюсы есть ещё:

- Создается на стороне Facebook, не нужно доп знаний
- Увеличивает вовлеченность в продукт, перед заявкой
- Адаптивен к мобильным устройствам и открывается на весь экран с рекламы
- Хорошая замена лид форм
- Есть стоковые неплохие шаблоны
- Можно установить пиксель для отслеживания
- У Instant Experience есть дополнительные показатели отслеживания эффективности: время просмотра холста; процентную долю временя просмотра отдельного компонента в процентах, количество просмотров.
- Также можно связать несколько Instant Experience.

Минусы

- Не подходит для сложных автоматизированных воронок
- Некоторые пользователи не готовы к такому формату рекламы

Как видите, плюсов намного больше чем минусов, а значит мы приступаем к погружению в инструмент)

Разбор интерфейса

Сам инструмент находится на вкладке создания объявления

У вас есть три варианта использования, Facebook лучше меня описывает возможности использования и то, для чего они предназначены.

Каждый из них под определенную задачу, также можно создать свой шаблон:

При создании пользовательского варианта нужно учитывать принцип создания лендинга, чем ниже опускается пользователь, тем меньше он доверяет предложению.

Есть стандартный пример создания IE:

Первый блок текстовый. В нем мы расписываем наш основной оффер или описание продукта.

Второй блок фото или видео

В нем мы показываем наш продукт.

Чаще всего преследуем правило - если в посте была статичная фотография, то тут используем либо карусель других фотографий, либо видео, чтобы пользователь получил более подробное представление о продукте и прогрелся с разных сторон. Так же советую при выборе контента учитывать возможные возражения, чтобы как раз контент их закрывал.

Третий блок кнопка с призывам к действию

На этой кнопке мы закрываем тех, кто уже готов оставить заявку, для недостаточно прогретых добавляем следующие блоки:

Четвертый блок дополнительное описание и смысловые буллеты

Дополнительные преимущества товара, почему стоит использовать предложение прямо сейчас, конкурентные преимущества и т.д.
То есть то, что мы с вами изучали в статье про "УТП".
Если забыли - бегом изучать снова

Пятый блок дополнительный призыв к действию

Этот призыв к действию ведем на более простой оффер - каталог, посмотреть отзывы и т.д.

По сути дела трафик на IE не отличается от трафика на лендинг, только ленд создается лично вами и не требует знаний работы с конструкторами или кодом.

Плюс благодаря данному формату мы можете расширить свой чек и вообще сделать градацию.
Пример:

Для начала можете сделать такую градацию:

Стандарт - 3500
Базовый - 6000
Комплексный - 9000

Как мне кажется хорошая надбавка к чеку)

Но давайте разберём пример создания на примере каталога.

Дано - шоурум https://www.instagram.com/a.amourrr/ (мой клиент)

Нам нужен вот этот шаблон:

После нажатия на "Использовать шаблон" у вас высвечивается такое вот окно:

Например нам нужно продвинуть хлопковую коллекцию (штаны, худи и т.д.)

На самом деле там ничего сложно нет, главное посидеть 30-90 минут, разобраться и понять как это работает.

За +- 10 минут я создал такой мини-лендинг с моно коллекцией:

Самое главное - пробуйте и не бойтесь тестировать))