Стратегии по таргетированной рекламе.Часть 2.

Надеюсь, что первая часть для вас была полезной и вы применили/применяете знания)
Те, кто не дошёл ещё, буду ждать фидбэка.

Вообще, стратегия дублей странный предмет, вроде детальная настройка есть, а вроде и нет :)
Но на самом деле, когда я увидел этот инструмент у Вани Лебеденко и применил его, то мягко говоря ох**л результатов. Тут главное правильно всё настроить и следить.

И во время работы с данной стратегией я задавался вопросом: "А можно ли её применять не только на конверсиях, но и на лид-формах? Трафике на аккаунт?"

Отвечаю: ДА, МОЖНО! Но с рядом нюансов.

Давайте по порядку вспомним, что такое вообще дубли.

Дубли — это когда ты выбираешь рекламную кампанию, группу объявлений или само рекламное объявление, потом нажимаешь Ctrl+D или Ctrl+Shift+D (для продвинутых изменений) и через открывшееся меню создаёшь дубль, то есть копию, рекламного юнита.
Если ты простой смертный, то можешь нажать на кнопочку дублировать, вот тут:

Повторюсь, если кто не изучал первую часть, то данную статью можете не продолжать читать, прочитайте и примените первую, потом начните эту.
А те, кто прочитал и применил продолжаем:)

Трафик на лид-формы

Вообще сами лид-формы я использую достаточно редко.
Не потому, они сложные или мне лень, просто клиенты такие попадаются, что есть либо сайт, либо нормальный аккаунт, либо просто сам формат не под данную нишу/клиента.

Использую ли я стратегию дублей для этого? Да.

Пример:
Все вы знаете прекрасный Armstrong Handmade.
https://www.instagram.com/armstrong_handmade/


И как-то вечером говорит мне клиент: "Вася привет, мы короче опт хотим протестировать, вот оффер, вот креативы, давай запустим?"
Я конечно согласился, запустил по стратегии дублей на широкую аудиторию без сужения и вот что получилось:

Из 47 лидов 10 недозвонов, 18 левых, остальные целевые. Да, чуть меньше 50% целевых, но:

  • цена за лида на опт более чем хорошая
  • окупаемость затрат на рекламу большая
  • если смотреть в долгосрок, то при хорошей обработке этих запросов, а так же при удовлетворенности клиента — эта работа в долгую (с оптовиками всегда так), это значит, что мы принесли мешок денег нашему клиенту)

    Как ещё можно работать?
    Включить детальный таргетинг. Вообще я советую при использовании детального таргетинга использовать максимум 3-6 переменных, сюда учитываются и интересы, и поведенческие признаки, и должности. Не нужно делать лютый мудборд из 100500 интересов:

Даже если они из одной ниши, разделите на разный аудитории, проверьте через пересечение и протестируйте две аудитории, вместо огромного и непонятного бутерброда из одной аудитории. Если у вас например очень узко-профильная ниша, тогда да, можно вставлять как можно больше переменных, чтобы расширить свою аудиторию хотя бы до 20-50к.

Догадываюсь, что, у вас есть в голове у вас часто появлялся вопрос что-то вроде:
"Блин, вот мне интересно, а сколько должно быть групп объявлений и самых объявлений внутри одной рекламной кампании?

Отвечаю:
В большей степени на ваше усмотрение, но для простоты и понимания, а так же легкости процесса , я придерживаюсь того, чтобы:

  • внутри одной рекламной кампании должно быть до 10 адсетов
  • внутри каждого адсета максимум до 10 объявлений

    Почему так? Потому что выработал свою структуру, так удобнее лично для меня.
    Так же есть своего рода теория о том, что если в кампании будет слишком много адсетов, то Facebook просто напросто потеряется и не сможет нормально протестировать каждый адсет и не попадёт в нужный пласт. Но это просто теория, подтверждение которой я ещё не видел и не тестировал её.

Трафик на аккаунт

С трафиком на аккаунт всё гораздо интереснее. Так как тут я использую несколько стратегий, каждая из который может дать хороший результат. Давайте по порядку разберём каждую.

1.Дубли.

Дубли мы можем использовать, но с присутствием детального таргетинга.

Условно говоря, вы построили клиенту майнд-карту, где есть все сегменты, офферы под каждый сегмент и так далее и у вас получилась примерно такая вот штука:

Далее условно вы выбрали 1 сегмент, создаёте кампанию и по итогу у вас будет такая шутка:

Я сделал 9 дублей адсета на аудиторию с двумя переменными. Как вы можете видеть на скрине у нас есть 1 главный лидер и 4 сублидера, хотя цена клика +/- идентична. Главная цель данной рекламной кампании — привлечение как можно большего количества людей на аккаунт. Через 1-2 дня вы сможете уже выявить лидеров и отключить тем самым неработающие/плохо работающие адсеты и тестировать другие сегменты аудиторий.

ВАЖНО! Перед самым стартом работы просчитайте всё исходя из того бюджета, который выделил вам клиент!
Если у вас бюджет, предположим, 10.000 руб. в месяц, вы можете сделать кампанию из 3-5 дублей и через день отключить неработающие, посмотрев результаты на аукционе через инспектор.

Другой вариант. Вы можете закинуть в 1 кампанию сразу несколько сегментов аудиторий. По стандарту я закидываю до 5, потому что мне так проще отслеживать данные рекламной кампании и меньше путаницы.