Маркировка рекламы (саморекламы). Где и как? Кому не надо ее делать?
Вопросов у людей остаётся больше, чем ответов. Капля ясности в море непонимания и различных трактовок.
ФАС (Федеральная антимонопольная служба)- определяет, что можно считать рекламным креативом, а что нет.
РКН (Роскомнадзор) обеспечивает контроль маркировки рекламного креатива токеном - уникальный идентификатор (erid).
Токен участники рекламы получают у ОРД (Оператора рекламных данных). Эта компания собирает информацию и передаёт её в ЕРИР.
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это система учета интернет - рекламы, в которую подаются данные о каждом размещении digital-рекламы, предназначенной для пользователей на территории России. Ведет его Роскомнадзор.
Как маркировать рекламу:
✔️ Заключить договор с ОРД (Оператор рекламных данных). Сейчас есть 7 российских компаний. Список ОРД утверждает Роскомнадзор.
✔️ Загрузить на платформу оператора креатив. А так же сведения о том кто закупает рекламу и на какую сумму. Данные может подать, как рекламодатель, так и распространить рекламы.
(В данные о креативе входят: описание объекта рекламы, формат рекламного носителя (статья, видео и др.), сам креатив (текст, видео, картинка), информация о ЦА и пр.
В сведения об участниках входят: описание ролей сторон (посредник, рекламодатель и тд.), название компаний, ИНН, юр.адреса, скан договора на рекламные услуги и пр. )
✔️ Получить после этого токен. Его нужно разместить на рекламном креативе.
✔️ Помимо токена размещается на креативе пометка "Реклама" и информация о рекламодателе.
✔️ После рекламы участники рекламы должны отчитаться в ОРД. Загрузить на платформу ОРД отчёты, акты, статистику и пр.
Как промаркировать розового слона со скидкой 20%?
А если бы я запускала рекламу для ООО "Розовый Слон" по продаже надувных слонов со скидкой 20%, то мой вариант маркировки мог бы выглядеть так:
Реклама. ООО "Розовый Слон". Erid: xxxx
Нужно ли маркировать рекламу в Instagram?
Из разъяснений ФАС следует, что доступ к запрещённой сети ограничен в РФ. Соответственно, официально реклама не распространяется на территории России. И поэтому не может и регулироваться законом о рекламе.
Но у РКН свой взгляд на это: всю рекламу в России необходимо маркировать. Исключений для запрещённой сети нет.
Являются ли рекламной чат-боты?
Чат-бот не рассылает сам сообщения неопределённому кругу лиц. Он лишь реагирует на конкретный запрос определённого пользователя. (Пользователь сам входит в него и запускает бот).
Соответственно, сообщения из бота адресуются тоже конкретному определённому пользователю, а не неопределённому кругу лиц, как сказано в ст. 3 закона "О рекламе". Соответственно, сообщения из чат-бота не могут быть приравнены к рекламе.
А это уже очень хорошая новость, так как автоворонки с ботами сейчас отлично работают и приносят, как подписчиков, так и клиентов. Соответственно, вставляя их в связки, можно спокойно вести бизнес и без рекламы.
Так что же делать, чтобы не получить штраф за рекламу и саморекламу?
- При покупке рекламы маркировать ее по всем правилам. При саморекламе у себя на сайте, например, тоже маркировать. А заранее лучше проконсультироваться у специалиста. (Юриста, который компетентен в этом вопросе).
- Если информация о товаре или услуге в своем блоге или на сайте интегрирована органично (представлена нативно), не выделяется на фоне других своих товаров или услуг - она не будет признана рекламой (саморекламой) и ее не нужно маркировать.
- Сквозной баннер у себя на сайте - реклама (самореклама). Ее нужно маркировать. Ряд баннеров, не выделяющихся на фоне других баннеров у себя на сайте - не реклама, а информирование о линейках товаров.
- Один закрепленный пост, который ярко описывает один товар - реклама (самореклама). Несколько закрепленных постов о разных товарах или услугах - информирование о хозяйственной деятельности.
- Теперь каждый раз перед тем, как кого-то (что-то) посоветовать или рассказать о своем товаре, нужно продумать формат и содержание данной информации. (Стараясь ярко не выделить на фоне других).
- Если в своем блоге мы рассказываем о разных товарах, услугах, не делая акцент на какой-то товар, ярко описывая его свойства на фоне других, то это не является рекламой (саморекламой). Это мы информируем о своей хозяйственной деятельности.
- Чат - боты не реклама, так как их запускает человек сам. И они нет показа неопределенному кругу лиц.
- Запрещенная в РФ соцсеть под вопросом по поводу закупа рекламы у блогеров. Возможно вскоре внесут дополнения. Хотелось бы больше дополнений, пояснений и поправок по многим спорным вопросам. Подождем.
Эта и предыдущая статья о рекламе/саморекламе в канале. Там же рассказываю о новостях маркетинга, нововведениях, продвижении органическими способами без рекламы и с рекламой.