К чему приводят Гивы. Часть 2

2-й пост приехал про гивы и их последствия.

1-й пост: https://teletype.in/@smmmarketolog/Th2ZaGuIw

Давайте просто сравним, мы спарсили подписчиков @olga_kravchenko_pmu и получили 110.000 тысяч некачественной аудитории(это те кто имеет от 1000 до 7500 подписок) при общем количестве подписчиков 160.000.

Сколько это в % соотношении?

Это примерно 68% некачественной аудитории от общего числа подписчиков.

Теперь нам нужен аккаунт для сравнения. На что ориентироваться?

Поэтому нужно найти такой аккаунт, который ни разу не принимал участия в гивах и развивался только за счет покупки рекламы у блогеров и таргетированной рекламы.

тут я разрешения на разбор не спрашивал, но думаю за похвалу меня ругать не будут.(в любом случае если представители Ольги или она сама увидят и им не понравится, можете написать мне в лс @slava_smm )

Что у нас есть?

Сейчас 365 тысяч подписчиков, я спарсил аудиторию ещё вчера, когда было 362к

от 1к до 7.5к всего 70к человек(округлим).

Это около 19-20 %

Количество лайков в среднем 14к

Теперь мы выяснили, что при условии что у вас количество некачественной аудитории до 20% - у вас все будет хорошо.

И возвращаемся к слову "ЦЕЛЕВАЯ"

Важно чтобы % не качественной аудитории был до 20% и при этом в аккаунте должна быть ЦЕЛЕВАЯ аудитория.

Вот только после того как мы разобрались с большим количеством подписок у аудитории которая приходит с гивов, теперь самое время вспомнить, что с гивов приходит очень разношерстная ЦА.

Чем более общая тема в вашем блоге или чем более интересная тема для большего количества людей, тем легче спасти ваши охваты после участия в гиве.

Сейчас не буду говорить про вайны, юмор или трэш видео... если ты был наблюдателен, то обязательно должен был заметить, что блогеры которые раскрутились с помощью гивов при постинге такого формата постов, могут собирать хорошие охваты с видосов такого плана.

То что близко большинству - хорошо заходит. Будь у них еще при этом качественная аудитория - зашло бы еще лучше.

То что написано выше лишний раз подтверждает, что участие в гиве к теневому бану не приводит.

В первую и главную очередь - это всего лишь техническая составляющая и ничего больше.

Чтобы развеять этот миф, нужно всего лишь иметь опыт в продвижении, чистке и быть наблюдательным.

Что происходит после того, как вы приняли участие в гиве?

Кто отписывается??

От вас начинают отписываться, тут самая частая ошибка заключается в том, что большинство думает что отписываются в первую очередь те, кому не интересно следить за профилем и считают это основным минусом отписок.

- Нет

Самый главный минус в том, что от вас отписываются те кто следит за своей лентой. Отписываются те, кто следит за своим количеством подписок. поэтому после гива с вами остается более Некачественная аудитория. И только после этого на второе место можно ставить тех - кто отписывается потому что ему не интересно. Чем больше времени прошло с момента последнего участия в гиве, тем больше некачественной ца остается.

Отрицательная динамика

ДА, отрицательная динамика или постоянный отток аудитории(в зависимости от величины оттока) тоже влияет пагубно на ваш аккаунт. Инстаграм может счесть ваш аккаунт не интересным, вы потеряете траст и отсюда уменьшение охватов и 0 рекомендаций от инстаграм.

Траст перед инстаграм не падает одномоментно. Для падения траста тоже нужен промежуток времени, за который инстаграм поймет, что с вашим аккаунтом что-то не так. За пару дней или неделю отрицательной динамики, инстаграм вам может ничего и не влепит

Нельзя забывать что тут каждый случай индивидуальный и надо смотреть по аккаунту конкретно, какой у него ежесуточный отток и при этом не забывать учитывать текущее количество подписчиков

Качественная аудитория

Когда количество не качественной ца повышается в вашем аккаунте, вы начинаете проигрывать в активности(лайки и комменты/охваты) более мелким аккаунтам в ленте ваших подписчиков. Ваши старые и преданные фанаты или клиенты будут видеть вас все реже и реже, а часть с течением времени и вовсе может забыть.

А потом?

Они находят похожего на вас блогера и он завоевывает их внимание. Они переключаются на него, а когда случайно(или не случайно) попадают на ваш пост включают режим отписки от вас.

Если вы:

участвовали в гивах в которых была преимущественно ваша ца
участвовали в гивах где вы имели лучший контент чем другие участники
участвовали в гивах имея большой процент качественной ца в своем профиле

Тогда:

Вам будет легче разрулить последствия участия в гивах

Может ли абсолютно любой почистить аккаунт качественно с минимальными рисками и потерями качественной ца?

Нет, конечно вы о чём. У меня были кейсы где я неделю мог затягивать процесс чистки, чтобы просто лучше выявить некачественную аудиторию. А потом несколько раз перепроверял свою же работу.

Поэтому если вам за 2 дня кто-то собрал и обработал базу, начал чистку - вы уже прое**ли много потенциальных преданных подписчиков или клиентов в будущем.

Тут быстрый сбор и спешка вообще ни к чему. Потому что 1 неверное действие может привести к большой потере бюджета в будущем, минус лишь в том что мы этого будущего четко не видим. Тут задача смм специалиста заранее спрогнозировать различные варианты событий за своего клиента и свести риски к минусу.

Если же эти риски всплывают в процессе чистки, тогда надо не паниковать, а просто четко и структурированно работать дальше.

Когда я только начал заниматься чисткой и реанимацией аккаунтов после гивов я много и много прогнозировал, потому что понимал что чистка это такая же ответствевнная работа от которой зависит будущее блогера или другого любого аккаунта.

Опыт в любом случае важен!

Нужна ли чистка если в аккаунте попка?

Сначала нужно проанализировать. Понять из-за чего попка в аккаунте, может дело вообще не в вашей ЦА.

Если дело в ней, тогда чистка нужна незамедлительно. Особенно если вы планируете продуктивное развитие в социальной сети Instagram.

Ну, а блогеры которые хотят когда-нибудь крутое сотрудничество с БИГ брендами - должны бежать в первую очередь за этим инструментом.

Теперь давайте поговорим про аккаунт который показал вам сегодня.

Почему там 70к подписчиков некачественной аудитории, но при этом целевой.

Я вам показал данные по отфильтрованной базе от 1к до 7.5к(подписок у подписчиков).

В этом аккаунте гораздо меньше аккаунтов которые имеют от 4-5к подписок или от 2-3к подписок. Причем в разы.
Даже когда вы покупаете рекламу у блогеров или настраиваете таргет - вы не можете четко исключить людей у которых много подписок.
Чем больше у вас подписчиков, тем больше такой аудитории будет. Гивы настолько заполонили инсту, что втянули в себя большую часть русскоязычного, казахстанского, белорусского, украинского сегмента аудиторий. Вообщем они стали очень массовые. Сегодня к вам пришел качественный подписчик с количеством подписок 100, а через год он решил принять участие в гиве и дальше сами понимаете. Ежегодно количество подписок в аккаунте любого человека может постоянно

Аудитория в аккаунте целевая. Она пришла не за тачкой или квартирой.

Это лишь часть причин! Но и их достаточно! Продвигайтесь правильно и будет вам счастье!

Строить свое комьюнити в Долгосрок всегда выгоднее, просто эту выгоду получаешь и ждешь гораздо дольше!