Эволюция грязи на рынке рекламы в Telegram

В крупном канале реклама нового блога с авторским контентом от крайне уважаемого ученого, судя по описанию. Только Леонида Курганова не отображают поисковики и такого университета не существует. Зато есть профессор Эрик Расмусен из США с тем же лицом на фото. Но не обязательно лезть в поиск по фото, чтобы вычислить фейк. Все пять публикаций в канале это красивые картинки из интернета и минимальными подписями, которые не обязуют быть причастным к науке, не то что ведущим профессором кафедры астрофизики

Ничего не удивляет. Разве что совсем уж откровенность и неприкрытость вранья подтолкнула к анализу — как до такого дошли

Паблики с взятым откуда-то контентом были всегда (тут рассказывал «Где брать контент, если ты один»). В Тг, как и в ВК по бОльшей его части, много паблик-каналов с самым простым содержанием. ВК основан при таком уровне развития культуры контента. А Тг, весь такой на моде к авторскому уникальному узкосегментированному профессиональному быстрому, Дал возможность управлять своей лентой самому. Сделал все возможное, чтобы не интересующий контент не попал на глаза. Или не сделал: инфраструктура для набора подписчиков и сегодня держится на админах и интересе пользователей (кроме поиска, к которому куча вопросов по ранжированию, и по ключевым словам заработал только в 2017). Но все равно обгоняет по темпу штампования низкокачественного контента. Эта же модность обеспечила цену рекламы дороже, чем где-либо. А за деньгами тянется и все серое. И ребятам, с взятым откуда-то контентом, все-же пришлось заморачиваться над качеством.

Потерянные первопроходцы

Telegram чатики давно полюбились в продвинутых офисах, особенно у медийщиков. Так появление каналов сдетонировало в самом эпицентре. Но отсутствие инфраструктуры и информации для админов вводило в ступор даже матерых маркетологов, не привыкших к такой звенящей пустоте, или это звон от ударов головой об голые стены. Если от ударов, то, вероятно, страдает еще один автор канала, так как первое время вся аудитория одного автора это другие авторы. Предстоящим вызовам зарождающейся эко-системы просто нечему было предвещать.

Азия выбивает дань

До тг-статовская эпоха. Только в редких админских чатиках знают секрет изобилия рекламных предложений от мусорных каналов и откуда появились «меги» (огромные подборки каналов на самые разные темы; с рябью эмодзи). Из Узбекистана. Где Телеграм почти единственный рабочий инструмент связи и русскоговорящих пользователей не меньше чем из РФ, УКР и РБ вместе. Это поняли не сразу и еще пару лет отправляли с половину всех рекламных денег. Отправляют и сейчас. Но узбеки были первые поставившие на поток поиск админов с втюхиванием им рекламы, с узб аудиторией по мск ценам.

Сегодня это ниша занята сетками с серьезной организацией процесса. Их аудитории уже не столь далеки в км от желаемых интеллигентов, банкиров и министров. Но все так-же бесполезна: платежеспособный или влиятельный человек на такое не пойдет. Разве что тысячи детей сделают цифру подписчиков солиднее, но без рекомендательных алгоритмов — это не более чем цифра. Подойдут для рекламы канала с гифками, то есть такого-же бездарного. Для сравнения, на легкий контент живых подписчиков можно и по рублю-два организовать. На каналы про недвижимость в Москве или очередной полит-пропаганд канал закладывайте от 30 рублей, но будет доходить и до 200 за одного целевого.

Первые вестники копирайт-анархии

За успехом канала «Бывшая» популярным форматом для мусорных каналов стали собирательные образы безымянных представителей разных профессий или образов жизни: бомжи, криминальные авторитеты и т.д. Из удачных и до сих пор актуальных «Клиент»

Научившись играть в персонажей, создавать уникальный контент и не собирались. Автор, по тем меркам популярного канала @sstewardess, реальная стюардесса с уникальным контентом и комьюнити коллег, заметила на своей нише конкурента: канал-дневник пилота пассажирского самолета «Говорит командир корабля», скупающего рекламу. Вот только его посты перепечатаны из книги с примесью сворованных у стюардессы. Боролась, разоблачала. Для других админов безрезультатность её действий подтверждало, что про авторское право можно забыть. Сегодня канал стюардессы не наполняется, а пилот получил красную метку «спам» от Телеграма и перенес свои сотни тысяч подписчиков на новый линк, не узнать как он выглядит.

У пары крутых СМИ для ведения официального канала продумываются уникальные заходы и подача. У всех остальных крупных СМИ — перепечатка заголовков с ссылками. Именно «у всех» не потому что дружные или поголовно прогрессивные. Если нет официала, то появляется тот, кто возьмет эту роль на себя, вместе с трафиком из поисковой выдачи мессенджера. Например, сделанные левыми чуваками каналы с трансляцией новых публикаций с TJournal и vc долго оставались популярнее опоздавших официальных. И зарабатывали на рекламе. Tj подняли шум, с просьбами отнять у паразитов идентичный с их доменом логин. Успешно. Сейчас подобные нелегалы почти не наносят репутационный ущерб, так как синие галочки и администрация занимается подобными вопросами. Но трафик еще аккумулируют, не затрачивая времени на создание контента.

Война и мир

Блокировка Роскомнадзора не могла не повлиять на рынок в общем. Конкретно в мусорных каналах, с взятым откуда-то контентом, все оставалось без изменений.

С новыми пользователями и авторами, представление: «где бы найти интересный канал», уперлось в потолок располагаемого внимания (времени) рядового пользователя на Телеграм в целом. Побуждая лучше выбирать на что подписываться. Но развиваются и форматы ведения каналов, увеличиваются и почкуются популярные темы. И везде найдется готовые выехать на грязи.

Торги с совестью и бюджеты просвящения

Рекламный рынок сотрясает тема казино. Ссылки на канал якобы бывшего сотрудника казино Вулкан, сливающего «секретные схемы», появляются в каналах недавнего кандидата в президенты Ксении Собчак и полит топ-1 Сталингулаг, долго отпиравшегося, что рекламы никогда не поставит. Если топы соблазнились, то мусорные каналы создавались с расчетом уже только под этого рекламодателя. Для многих авторов это стало как таблетки Морфеуса: продаться казино как соблазнительно, столь и токсично.

Реклама казино разом пропадает, видимо уменьшили выплаты за регистрации по партнерской ссылке. Остались ставки, тоже плотно интегрированные в рынок, но только развлекательных каналов, принимающих сотрудничество как постоянное, рассчитывая на уже привычные бонусы на месяцы вперед и выстраивая под них сетки рекламных слотов. А лидерство в назойливости перешло к образовательным конторам с наборами в ВУЗы и платными курсами. Такой товар требует более серьезного подхода к выбору рекламных площадок, да и репутация какого-никакого, но ВУЗа, это не тоже самое, что казино, нужны каналы, чуть, но по-приличнее.

Наши дни

Барыги и интим агитируют, как всегда и везде. Грязно, но они больше про спам технологии.

Одновременно всеобъемлюще и отстраненно живут политический, крипто и корпоративные сегменты. Грязь и скам там свои, тема куда шире обсуждаемой.

Создатели телеграм-ботов остановились в развитии рекламы на «мегах» 2015 года. Та-же удивительная концентрация всего самого ненужного. Разве что списки стали кнопочками

Владельцы сеток прошлись по популярным для массовой аудитории брендам, всем своим видом показывая, как будто это официальные представительства. Внутри более-менее подбираемый контент. Важным источником прибыли становятся партнерские ссылки на всякие алиэкспрессы. По подобной схеме, по мере появления, обрабатываются мемы и новая фишка — псевдо настоящие каналы звезд

Спасибо что прочли мои рассуждения. Текста могло быть значительно больше, постарался сконцентрироваться на одном конкретном явлении. Озвучив самые заметные его преобразования. Буду рад дополнениям хроники в комментах.

И подписывайтесь на мою записную книжку с репостами актуального из мира около-маркетинга: t.me/smmtg