Кейс: 48 668 подписчиков за месяц через таргет в экспертный блог Инстаграм

Ниша: обучение английскому языку @english.maria.batkhan.

Цель: привлечь максимальное количество целевых подписчиков в блог Инстаграм.

Рекламный бюджет: 431 119,06 руб.

Средняя цена клика: 3,5 руб.

Средняя цена подписчика: 8,8 руб.

Кол-во подписчиков с таргета: 48 668 чел. (За вычетом органических подписчиков)

*кол-во привлечённых подписчиков указано за месяц. В целом за период сотрудничества было привлечено более 500тыс.новых подписчиков. Работа с партнером ведётся более года.

Что было сделано:

Сегментация целевой аудитории, определены аватары подписчиков.
Под каждый аватар разработаны рекламные макеты с определенными смыслами.
В качестве лид-магнита для привлечения подписчиков в блог используем "150 разговорных фраз".
Выявлены связки макетов и аудиторий, которые дают наилучший результат.
Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний.

Пример рекламного макета:

Результаты рекламной компании:

Клики (уникальные) : 122 419
Средняя цена за клик: 3,5 руб.
Отношение уникальных кликов к показам: 3,42%
CPM (цена за 1000 показов): 56,9 руб.
Показы: 7 566 969
Сумма затрат: 431 119,06 руб.
Длительность рекламных кампаний: 1 месяц (1.05.21-31.05.21)

Итог: 48 668 подписчиков привлечено в блог Инстаграм за месяц, средняя стоимость подписчика 8,8 руб.

Все группы объявлений, которые работали в мае 2021

Основные кампании (сегменты ЦА) - Школьники, Студенты, Взрослые.

Собираем кампании по принципу деления по возрасту:

13-18 лет - школьники,

19-25 лет - студенты,

26-45 лет - взрослые.

Далее в каждой кампании создаём группы с релевантными интересами для каждого аватара.

Группы объявлений в кампании "Школьники"

Пример интересов, которые используются на уровне групп для этой ЦА

Также есть группы объявлений, которые работают и без интересов. В этом случае цена клика получилась больше, хотя отношение кликов к показам с такими настройками достаточно высокое - 2,64%.

Кампания "Взрослые". Возраст: 26-45, гео: Россия, без интересов.

В любом случае есть смысл тестировать различные варианты настройки (с интересами и без), чтобы найти те самые связки, которое сработают наилучшим образом в конкретной кампании.

Как считаем кол-во подписчиков с таргета?

Каждый месяц нужно делать окно, когда реклама выключена. В этот день замеряем сколько подписалось человек органически. Важно, чтобы никакой рекламы в этот период не было!
Далее каждый день смотрим сколько людей подписывается ежедневно через сервис livedune и вычитаем среднее кол-во органических подписок (то число, которые мы замерили в период окна без рекламы).