Кейс: Консалтинг в сфере недвижимости
Период сотрудничества: 20 сентября 2021 - настоящее время
Точка А: Компания, предоставляющая стратегический консалтинг в сфере недвижимости, нуждалась в разработке грамотной маркетинговой стратегии, которая усилила бы бренд компании на рынке и заинтересовала целевую аудиторию.
Задача: Разработка позиционирования и маркетинговой стратегии продвижения компании в нескольких социальных сетях, упаковка аккаунтов с разработкой визуального оформления, увеличение охватов и вовлеченности подписчиков, а также привлечение новой аудитории посредством рекламы и активного ведения страниц в социальных сетях.
- Разработано позиционирование компании, уникальное торговое предложение, ключевое сообщение для клиентов
- Так как присутствовала необходимость работать на две целевые аудитории: застройщики и покупатели, был разработан контент план с учетом интересов и закрытием болей обоих на первый месяц, включающий в себя план по постам и сторис
- Полностью упакован профиль в Instagram, оформлены и наполнены актуальные
- Добавлено описание и логотип компании на страницах в остальных социальных сетях (Facebook, Telegram, YouTube, TikTok), страницы упакованы необходимой информацией
- Настроен таплинк для более удобной навигации по социальным сетям компании, а также добавлена прямая ссылка для перехода на сайт, перенаправляющая ссылка к менеджерам по продажам и HR
- Ежедневная публикация сторис с интерактивами для взаимодействия с аудиторией
- Публикация постов по темам, связанным с недвижимостью, на две целевые аудитории согласно контент плану
- Создание и ведение аккаунта в TikTok, контент-мейкинг (отснятие и публикация видео) на две целевые аудитории
- Копирайтинг для каждой публикации в аккаунт, для рекламных постов, отдельный копирайтинг для сайта и коммерческого предложения компании
- Разработка рекламных макетов для запуска таргетированной рекламы
Более того, присутствовала необходимость параллельного ведения профилей нескольких жилых комплексов, с застройщиками которых сотрудничает компания.
- Разработан нейминг для двух жилых комплексов
- Копирайтинг для сайта каждого жилого комплекса (более 25) с подробной информацией о его особенностях и преимуществах
- Работа с аккаунтами в Instagram с нуля: разработана визуальная концепция аккаунта и контент-план минимально на 15 постов
- Полностью упакована шапка профиля, включая УТП и ключевое сообщение для клиента, а также оформление и наполнение актуальных с информацией о проекте
- Прописаны и опубликованы посты на целевую аудиторию клиентов комплекса
- Разработаны интерактивы в сторис и постах, разработаны инструменты вовлечения аудитории
- Присутствовала необходимость лично посещать строительные объекты и отснимать материал о ходе строительства для дальнейшей публикации в аккаунте жилого комплекса (мои задачи: прописывание текста для видео, снятие материала, монтирование видео, согласование с руководством, публикация)
- Необходимость ведения аккаунтов пяти жилых комплексов на постоянной основе, ежедневная публикация сторис и постов + параллельное ведение аккаунта компании
- Разработка рекламных макетов для запуска таргетированной рекламы
Точка Б: В результате разработки позиционирования и маркетинговой стратегии продвижения компании, упаковки аккаунтов с разработкой визуального оформления, а также активного ведения страниц в социальных сетях, мы подняли охваты и вовлечённость аудитории на странице. Что касается страниц жилых комплексов, мы вовлекли новую аудиторию, увеличили ее активность, вызвали интерес к жилому комплексу и привели новых клиентов заказчикам.
