Психологія кольору в рекламі

Реклама – це мистецтво, в якому потрібно знати щось більше, ніж просто цільову аудиторію. Важлива і форма, і подача, і колір…

Головна мета реклами продукту чи послуги – викликати інтерес до неї таким чином, щоб покупець захотів КУПИТИ.

Колір в рекламі здійснює кілька функцій:

Привертає інтерес аудиторії.
Збільшує запам’ятовуваність реклами.
Виділяє конкретні якості продукту та послуг.
Викликає психологічну реакцію: підкреслює якість, настрій, відчуття; створює тепле або холодне середовище; відображає пори року і т.д.;
Має фізіологічні наслідки: позитивні або негативні оптичні подразники;

Червоний

«СТОП», Розпродаж. Допомагає швидко привернути увагу.

Для людини червоний колір асоціюється з міццю, силою, владою, ініціативністю, агресією і наштовхує на сильну емоційну реакцію. Саме червоний колір змушує діяти рішуче, привертає увагу до себе і викликає інтерес.

Часто використовують у рекламі, коли потрібно виділити якийсь елемент, наприклад, акцію, новинку.

Крім цього червоний також асоціюється з пристрастю, любов'ю, що автоматично направляє людей на думки про сексуальне бажання і енергетиці. Саме тому цей колір часто використовують в рекламі продукції для чоловіків.

Помаранчевий

Спорт, сонце, фрукти, покупка

Помаранчевий символізується з приємними емоціями, життєвою силою, позитивом. Колір піднімає настрій та викликає апетит, бажання купити.

Жовтий

Посмішка, світло, позитив

Асоціюється з дружбою, посиденьками в компанії, позитивом. Як червоний, привертає увагу, але викликає приємніші емоції.

Рекламний текст жовтими буквами на темному тлі також дуже добре читається. Колір розкритої душі і бажання комунікувати.

Зелений

Економіка, здоров’я

Колір спокою і природи, який відразу натякає на молодість, натуральність, життєву силу, розслабляє. Використовується для реклами медичних послуг, соціальної реклами, природи, продуктів харчування та сферою екології.

Через асоціацію з валютою використовується у сфері фінансів.

Синій/блакитний

Довіра, вода, холод

Синій колір – спокійний і врівноважений, наштовхує на роздуми і змушує концентруватися. Транслює відчуття надійності.

Фіолетовий

Уява, магія

Створює інтригу а змушує задуматися (що може негативно вплинути на результати реклами). Сам колір асоціюється з творчістю. Також асоціюється з благородством, елегантністю і витонченістю.

Чорний

Еліта, влада

Найсильніший по емоціях колір. Використовують для трансляції рішучості та демонстрації статусу. Найчастіше його бачимо в рекламі брендів люксового сегменту.

Білий

Лікар, світло, папір

Не викликає особливих емоцій, оскільки споживач сприймає його нейтрально. Надає відчуття простору та свободи.

Коричневий

Захист, земля, кава

Колір міцний, сильний, викликає відчуття стабільності, комфорту і зрілості. Ідеальний для реклами у сфері безпеки, підтримки, сім'ї. Орієнтований на чоловіків.

Рожевий

Романтика, надія

Колір наївності, дитячості і в цілому, відразу асоціюється з жіночністю і ніжністю, тому часто використовується для реклами дитячих іграшок і товарів, що орієнтовані на жіночу аудиторію.

Золотий

Багатство, розкіш

Використовується, щоб виділити статус.

Сірий

Нейтралітет, баланс