Глобальное присутствие «Лаборатории Касперского» за десятилетие: аналитический обзор

Введение

«Лаборатория Касперского» – один из крупнейших глобальных игроков в сфере кибербезопасности с более чем 25-летней историей. Компания оперирует на международном рынке и ведёт деятельность более чем в 200 странах и территориях мираru.wikipedia.org. Будучи основанной в 1997 году в России, она разрослась в транснациональную группу с офисами на всех ключевых континентах, включая региональные представительства в Европе, Азии, Северной и Южной Америке, на Ближнем Востоке и в Африке. Центральный штаб-квартира находится в Москвеru.wikipedia.org, при этом структура собственности включает холдинговую компанию в Великобританииen.wikipedia.org, что подчёркивает международный характер бизнеса.

За последнее десятилетие (2015–2025 гг.) «Лаборатория Касперского» столкнулась с существенными изменениями внешней среды: с одной стороны, она продолжала наращивать технологическое лидерство, расширять линейку продуктов и укреплять позиции в различных сегментах рынка; с другой – испытывала давление геополитических факторов, включая санкционные ограничения и вопросы доверия на отдельных рынках. Тем не менее, компания по-прежнему сохраняет статус глобального игрока в кибербезопасности.

В данном аналитическом отчёте рассматриваются ключевые аспекты международного присутствия «Лаборатории Касперского» за последние 10 лет. В разделе «Анализ» последовательно изучаются: география деятельности компании; продуктовая стратегия и наиболее востребованные решения; рынки и вертикали, где компания лидирует; конкурентные преимущества, обеспечивающие устойчивость; влияние политического и санкционного фона и меры адаптации; а также научно-экспертная репутация фирмы. Далее в разделе «Кейсы» приводятся примеры и ситуации, иллюстрирующие эти аспекты на практике. Наконец, отчёт завершается выводами о том, почему «Лаборатория Касперского» продолжает удерживать глобальные позиции несмотря на давление, и разделом «Риски и рекомендации», где обсуждаются потенциальные угрозы для дальнейшего роста и предлагаются стратегические меры для поддержания конкурентоспособности.

Анализ

География деятельности и глобальная инфраструктура

Охват и офисы. «Лаборатория Касперского» присутствует по всему миру, имея разветвлённую сеть региональных офисов и партнёрских представительств. По собственным данным компании, её операционная деятельность охватывает около 200 стран и территорийru.wikipedia.org. Физическое присутствие обеспечивается через порядка 35 офисов в 30+ странах, включая ключевые региональные хабы. Например, крупные офисы расположены в Европе (Великобритания, Германия, Франция и др.), Северной Америке (до 2024 г. – офис в США), Латинской Америке, странах Азии (Китай, Япония, Индия, Юго-Восточная Азия), на Ближнем Востоке (ОАЭ) и в Африке. Такая широта географии подкреплена сетью партнёров-дистрибьюторов и реселлеров, обеспечивающих локальные продажи и поддержку даже в тех регионах, где нет собственного филиала.

Научно-исследовательские центры. Важной частью глобальной структуры являются исследовательские подразделения. Основной R&D-центр расположен в Москве, где разрабатываются антивирусные движки и новые технологии. Кроме того, эксперты «Лаборатории Касперского» распределены по миру – известная команда Global Research and Analysis Team (GReAT) имеет специалистов в Европе, Северной и Южной Америке, Азии – что помогает отслеживать киберугрозы глобально и реагировать круглосуточно. В результате аналитические хабы компании ежедневно обрабатывают колоссальные объёмы данных о вредоносных программах (например, уже в 2014 году объём анализа превышал 350 000 образцов вредоносного ПО в деньen.wikipedia.org, и эти показатели выросли к 2025 году).

Дата-центры и доверие к данным. В ответ на рост требований к суверенитету данных и доверия со стороны международных клиентов, компания инвестировала в глобальную инфраструктуру обработки данных. Ключевым шагом стала инициатива Global Transparency Initiative (GTI), запущенная в 2017–2018 гг., в рамках которой «Лаборатория Касперского» перенесла значительную часть серверов, обрабатывающих данные пользователей, из России в Швейцариюen.wikipedia.orgintelligentcio.com. В Цюрихе были открыты новые дата-центры, куда к 2020 году переведено хранение и обработка данных клиентов из Европы, США, Канады, а также ряда стран Азиатско-Тихоокеанского регионаintelligentcio.com. Швейцария выбрана из-за её строгих законов о защите информации и нейтралитета, что призвано повысить доверие к компании на Западе. Помимо этого, открыты центры прозрачности (Transparency Centers) в различных регионах – в Европе (например, в Мадриде), Азии (Малайзия) и Северной Америкеintelligentcio.comintelligentcio.com – где независимые эксперты и клиенты могут изучать исходный код продуктов и убеждаться в отсутствии «закладок». Такая распределённая инфраструктура демонстрирует глобальный характер деятельности компании и её готовность соответствовать местным требованиям безопасности данных.

Продуктовая стратегия и портфель решений

За последнее десятилетие «Лаборатория Касперского» эволюционировала из производителя антивируса в поставщика комплексных кибербезопасных решений. Продуктовая стратегия ориентирована на широкий спектр клиентов – от домашних пользователей до крупных предприятий и объектов критической инфраструктуры – с акцентом на инновации и опережение новых угроз. К наиболее востребованным на международном рынке решениям относятся:

Антивирусные и защитные продукты для конечных устройств (EPP). Базовой и самой массовой линейкой остаются продукты для защиты конечных устройств (Endpoint Protection Platform). Для частных пользователей это Kaspersky Anti-Virus, Internet Security, Total Security и др., обеспечивающие антивирусную защиту, фишинг-фильтрацию, персональный firewall, родительский контроль и пр.en.wikipedia.org. Для бизнеса – решение Kaspersky Endpoint Security for Business (KESB), представляющее собой платформу для корпоративной защиты рабочих станций, ноутбуков, серверов с централизованным управлением через консоль Kaspersky Security Centeren.wikipedia.org. Эти решения высоко ценятся за эффективное обнаружение вредоносного ПО и низкое число ложных срабатываний, что подтверждается независимыми тестами (например, продукты компании регулярно получают высшие оценки AV-Comparatives и AV-Testen.wikipedia.orgen.wikipedia.org). По состоянию на середину 2010-х Kaspersky входил в топ-5 мировых поставщиков средств защиты конечных точекen.wikipedia.org, а на европейском рынке занимал одну из лидирующих долейen.wikipedia.org.
Расширенное обнаружение и реагирование (EDR, XDR). С ростом таргетированных атак компания инвестировала в решения класса Endpoint Detection and Response (EDR) и расширенного обнаружения (XDR). Kaspersky EDR и Kaspersky XDR предназначены для проактивного выявления сложных вторжений, которые могли обойти традиционную превентивную защиту, и для координации реагирования на инциденты безопасности. Эти продукты, объединённые с EPP, дают корпоративным клиентам многоуровневую защиту: сначала угрозы блокируются на уровне конечных устройств, а если атака сложная – система EDR/XDR позволит выявить её следы в инфраструктуре и принять меры. Такая связка отражает рыночный тренд конвергенции EPP и EDR решенийfile-tsgvktxpwcunxmlyc52rrkfile-tsgvktxpwcunxmlyc52rrk, где заказчики предпочитают получать всё из одних рук. Kaspersky успешно конкурирует в этом сегменте: по данным отрасли, компания входит в число лидеров рынка EDR наряду с Microsoft, CrowdStrike, Trellix и др.file-tsgvktxpwcunxmlyc52rrk, предлагая при этом более доступные по цене решения, востребованные у клиентов среднего бизнеса, которые не могут содержать крупные SOC-команды.
Защита облаков и виртуальных сред. В ответ на миграцию ИТ-инфраструктуры в облако, компания вывела продукты для защиты виртуальных машин, контейнеров и облачных рабочих нагрузок – Kaspersky Hybrid Cloud Security и др.en.wikipedia.org. Они позволяют применять технологии антивируса и EDR в облачных средах AWS, Azure, VMware и т.п., обеспечивая целостную безопасность гибридных инфраструктур. Это важно для международных корпоративных клиентов, активно использующих облачные сервисы.
Безопасность промышленных систем (ICS/OT). Одним из стратегических направлений стало решение Kaspersky Industrial CyberSecurity (KICS) – специализированная платформа защиты промышленных систем управления (SCADA, PLC, сенсоры и пр.) и объектов OT (операционных технологий). Данное решение учитывает особенности ICS (например, непрерывность технологических процессов, использование устаревших протоколов и оборудования) и предоставляет функции мониторинга сетевого трафика на АСУ ТП, обнаружения аномалий, контроль устройств и зону безопасности для промышленного сегмента. За последние годы, на фоне учащающихся атак на объекты критической инфраструктуры по всему миру, спрос на подобные продукты вырос. «Лаборатория Касперского» была пионером среди крупных вендоров в данной нише и смогла завоевать доверие промышленных клиентов в различных регионах. Решения KICS внедряются на предприятиях энергетики, транспорта, производства как в России, так и за рубежом, где требуется надёжная защита от промышленных киберугроз. Наличие такого продукта выгодно отличает Kaspersky от многих конкурентов, у которых нет собственных комплексных средств для ICS.
Операционная система KasperskyOS. Уникальным элементом продуктовой стратегии является собственная защищённая операционная система KasperskyOS. Она была официально представлена около 2017 года как ОС с архитектурой «нулевого доверия» и микрокernel, разработанная с нуля для встраиваемых систем, интернета вещей и критически важных приложений. KasperskyOS ориентирована на обеспечение «кибериммунитета» устройств – благодаря встроенному контролю межмодульного взаимодействия любое непредусмотренное поведение блокируется. Данная ОС нашла применение в сетевом оборудовании, системах управления и других устройствах, где критична кибербезопасность «по проекту». Хотя KasperskyOS поначалу нишевый продукт, его наличие подчёркивает технологическую независимость компании и способность предлагать рынку принципиально новые подходы к безопасности (в том числе аппаратно-программные комплексы на базе собственной ОС).

В целом продуктовая линейка «Лаборатории Касперского» за последние 10 лет заметно расширилась и углубилась. Если ранее компания ассоциировалась в основном с антивирусом, то теперь это целый экосистемный портфель: от защиты домашних устройств до сложных корпоративных платформ, включая услуги киберразведки (Threat Intelligence порталы, отчёты об угрозах), сервисы реагирования на инциденты, обучающие программы для пользователей и прочее. Такой разносторонний подход помогает удовлетворять потребности разных категорий клиентов и укреплять позиции на международном рынке.

Рынки и вертикали лидерства

Позиции в B2C (массовый рынок). В сегменте розничных решений для домашних пользователей и малого бизнеса «Лаборатория Касперского» на протяжении последних лет удерживает одну из ведущих долей глобального рынка. По оценкам независимых аналитиков, компания входит в тройку крупнейших мировых производителей потребительского ПО безопасностиen.wikipedia.org, уступая лишь нескольким американским брендам. На многих региональных рынках продукты Kaspersky занимают лидирующие позиции благодаря сочетанию высокого уровня защиты и умеренной цены. В Европе антивирус Kaspersky в 2010-х годах достиг наибольшей популярности, став продуктом № 1 по рыночной доле среди потребительских решений в ряде странen.wikipedia.org. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке компания также добилась значительной пользовательской базы, локализовав свои продукты и выстроив обширные каналы продаж. В России и странах СНГ Kaspersky фактически является стандартом де-факто для домашней киберзащиты, доминируя в B2C-сегменте. Миллионы индивидуальных пользователей по всему миру (по состоянию на середину 2010-х оценивалось около 400 млн пользователей в общей сложностиen.wikipedia.orgen.wikipedia.org) доверяют этому бренду защиту своих устройств. Такое широкое проникновение на массовом рынке обеспечивает компании стабильную базу доходов и глобальную узнаваемость бренда.

Позиции в B2B (корпоративный сектор). Корпоративное направление стало стратегическим драйвером роста в последние 10 лет. Kaspersky предлагает решения для всех сегментов бизнеса – от малого (продукт Kaspersky Small Office Security для компаний ~до 25 сотрудниковen.wikipedia.org) до среднего и крупного (Endpoint Security for Business, EDR, специализированные решения для отраслей). В 2010-х годах компания постепенно наращивала присутствие в корпоративном секторе и к концу десятилетия вошла в топ-5 мировых вендоров по выручке от средств защиты конечных устройств (endpoint security)en.wikipedia.org. Особо сильные позиции традиционно были в Европе и на развивающихся рынках, где Kaspersky успешно конкурировал с такими гигантами, как Symantec, McAfee, Trend Micro, благодаря гибкой ценовой политике и высокому качеству обнаружения угроз. В секторе SMB (малый и средний бизнес) решения компании популярны за простоту внедрения и эксплуатации – фактически, для многих компаний, не имеющих больших команд кибербезопасности, продукты Kaspersky становятся оптимальным выбором, закрывающим основные потребности (антивирус + базовый EDR)file-tsgvktxpwcunxmlyc52rrk. В крупном бизнесе, особенно в отраслях, чувствительных к безопасности, Kaspersky ценится за богатый функционал и возможность работы в изолированных средах (важно для банков, государственных организаций). В России корпоративный сегмент компании подкрепляется госполитикой импортозамещения, делая «Лабораторию Касперского» предпочтительным поставщиком для государственных структур и критической инфраструктуры. На международной арене, несмотря на политические сложности (о них ниже), компания сумела сохранить значительную клиентскую базу в корпоративном секторе в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке, в Латинской Америке и частично в Европе (в частном бизнесе).

Отрасли и вертикальные решения. Существенным преимуществом «Лаборатории Касперского» является присутствие в специализированных вертикалях рынка:

В критической инфраструктуре (энергетика, промышленность, транспорт, телеком) компания не только поставляет продукты (такие как KICS для промышленности), но и выступает экспертом. Благодаря многолетнему анализу угроз (например, исследованию вредоносов, атакующих энергетические объекты), Kaspersky заработал доверие операторов инфраструктуры. В России решения компании защищают объекты ТЭК, заводы, транспортные системы. За рубежом – известны случаи внедрения, например, на крупных предприятиях нефтегазовой отрасли Ближнего Востока или в электроэнергетике Восточной Европы (даже если публично такие проекты не афишируются, наличие соответствующих сертификатов и пилотных проектов подтверждает успех в данной нише).
В государственном секторе ситуация неоднозначна: до 2017 года продукты Kaspersky активно использовались правительственными организациями многих стран (включая США, ряд стран ЕС) благодаря репутации эффективного средства защиты. Однако политические ограничения (санкции, запреты) в последние годы сузили доступ к этому сегменту на Западе. Вместе с тем в ряде государств Азии, Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки, где нет политических препятствий, «Лаборатория Касперского» продолжает сотрудничать с госструктурами, включая силовые ведомства, системы электронного правительства, городские инфраструктуры. Например, в странах Персидского залива Kaspersky участвует в национальных инициативах кибербезопасности и обучении кадров. Наличие статуса российского разработчика, наоборот, играет ему на руку в странах, стремящихся диверсифицировать источники технологий (как альтернатива сугубо западным решениям).
В финансовом секторе и телекоммуникациях компания исторически сильна за счёт высокоразвитых технологий обнаружения целевых атак (которым подвержены банки) и защиты конечных устройств клиентов (многие банки и телеком-операторы предустанавливали или предлагали антивирус Kaspersky своим клиентам). После раскрытия «Лабораторией Касперского» крупных киберограблений (например, кампания Carbanak по взлому банков) доверие банков к экспертности компании возросло. Сегодня многие финансовые организации, особенно в Восточной Европе, Азии, используют либо продукты Kaspersky, либо по крайней мере его антивирусные движки в составе своих комплексных систем защитыen.wikipedia.org. Последнее обусловлено тем, что свыше 120 компаний по всему миру лицензируют технологии «Лаборатории Касперского» для интеграции в собственные решения (включая известных разработчиков сетевого оборудования и ПО безопасности)en.wikipedia.org.
Телеком и интернет-провайдеры. Операторы связи и интернет-провайдеры часто сотрудничают с Kaspersky, чтобы предлагать своим абонентам сервисы кибербезопасности. Например, антивирус как услуга для домашних пользователей, защищённый интернет-шлюз для корпоративных клиентов и т.д. Такая модель приносит компании охват сотен тысяч дополнительных пользователей через партнёрские соглашения с телекомами, укрепляя позиции на B2B2C рынке.

Таким образом, «Лаборатория Касперского» сумела закрепиться не только в массовом сегменте и классическом корпоративном ИТ, но и проникнуть в узкоспециализированные ниши, где требуются глубокие компетенции. Это делает её одним из немногих игроков, охватывающих сразу множество вертикалей рынка кибербезопасности – от домашнего ПК до энергосистемы страны.

Конкурентные преимущества и факторы устойчивости

Несмотря на возрастающую конкуренцию и политическое давление, «Лаборатория Касперского» сохраняет конкурентоспособность благодаря ряду ключевых преимуществ:

Технологическое лидерство и качество продуктов. Компания известна сильной научно-технической школой в области антивирусных технологий. Собственные антивирусные движки Kaspersky традиционно демонстрируют высокие показатели детектирования угроз и минимальный уровень ложных срабатываний. Независимые тестовые лаборатории неоднократно отмечали продукты Kaspersky высшими наградами: например, по итогам 2011 и 2015 годов решения компании удостоены титула «Продукт года» от авторитетной организации AV-Comparativesen.wikipedia.orgen.wikipedia.org. В тестах AV-Test, SE Labs и других продуктов Kaspersky стабильно получают максимально возможные оценки (Advanced+, AAA и т.п.)en.wikipedia.org. По совокупности независимых испытаний компания с большим отрывом входит в тройку лидеров индустрии по качеству защиты. Технологическое лидерство подкрепляется и патентным портфелем – «Лаборатория Касперского» обладает сотнями патентов в области информационной безопасности, отражающими уникальные разработки (например, технологии эвристического и поведенческого анализа, анти-эксплойт защиты, «кибериммунная» архитектура ОС и др.). Все это создает репутацию technology-driven компании, предлагающей одни из самых передовых решений на рынке.
Уникальные наработки в области Threat Intelligence (киберразведки). Одним из главных активов компании является её экспертный аналитический центр – Global Research and Analysis Team (GReAT). Эти исследователи за последнее десятилетие обнаружили и подробно исследовали целый ряд самых изощрённых кибершпионских операций и вредоносных кампаний мирового масштаба. Так, эксперты «Лаборатории Касперского» первыми раскрыли или существенно описали угрозы, стоящие за названиями Stuxnet, Flame, Red October, Equation Group, Lazarus, Shadowpad и многие другиеen.wikipedia.org. Например, в 2015 году GReAT представила миру подробности о группировке Equation Group – одной из самых сложных кибершпионских платформ, связанной, как выяснилось, с ресурсами госструктур СШАen.wikipedia.org. Ранее, в 2010–2012 гг., компания участвовала в исследовании червя Stuxnet, поразившего иранские ядерные объектыen.wikipedia.org. Эти открытия подтвердили высочайшую экспертизу Kaspersky в области угроз и принесли уважение сообщества: имя компании регулярно фигурирует в научных докладах о кибершпионаже, её отчёты цитируют спецслужбы и аналитики по всему миру. Фактически, Kaspersky стал одним из мировых лидеров по знаниям об APT-угрозах. На практике эти знания воплощены в коммерчески успешных сервисах Threat Intelligence: компания продаёт подписки на свои отчёты о кибератаках, индикаторы компрометации, предоставляет доступ к глобальной базе данных о киберугрозах (Kaspersky Threat Intelligence Portal) для корпоративных клиентов и правоохранительных органов. Это является серьёзным конкурентным преимуществом, так как немногие вендоры могут предложить столь же глубокую экспертизу.
Собственные ключевые технологии и независимая платформа. «Лаборатория Касперского» – одна из немногих компаний, которая полностью контролирует разработку своих продуктов, не завися от сторонних поставщиков критически важных компонентов. Антивирусные движки, движок антиспама, технологии детектирования – всё разрабатывается in-house. Даже операционная система для специализированных применений (KasperskyOS) создана собственными силами, что свидетельствует о самодостаточности R&D. Для клиентов это означает меньшую зависимость от цепочек поставок и возможность получать обновления безопасности напрямую от оригинального разработчика. В условиях, когда доверие к «чёрным ящикам» западного ПО в некоторых странах падает, наличие отечественной (для России) или по крайней мере неамериканской технологии делает Kaspersky привлекательным выбором с точки зрения технологического суверенитета. Кроме того, компания лицензирует свои технологии другим производителям (как отмечалось, более 120 компаний встраивают движки Kaspersky в свои решенияen.wikipedia.org), т.е. де-факто задаёт стандарт качества, на который ориентируется отрасль. Сюда же можно отнести и независимость в области облачных сервисов: например, глобальная облачная сеть Kaspersky Security Network (KSN) – собственная инфраструктура сбора и обработки телеметрии угроз, не зависящая от внешних облачных платформ. Это выгодно отличает компанию на фоне некоторых конкурентов, использующих публичные облака третьих сторон.
Независимость от западных поставщиков и политическая нейтральность технологии. Хотя «Лаборатория Касперского» – российская по происхождению компания, её продукты в технологическом плане интернациональны и не содержат компонентов, подконтрольных каким-либо зарубежным юрисдикциям. В эпоху санкций и торговых войн это стало неожиданным преимуществом: компания не зависит, к примеру, от американских микрообновлений или сервисов, которые могли бы быть отключены. Даже будучи исключённой из Microsoft Trusted Partner в 2017 году, Kaspersky продолжает эффективно работать на Windows, Android и других платформах, опираясь на свои решения. В ответ на обвинения в потенциале влияния со стороны российского государства, компания инициировала международные проверки (аудит кода, аудит процессов) и перенесла значимые части инфраструктуры за пределы России, доказав свою гибкость и желание оставаться открытой для всех рынковen.wikipedia.orgintelligentcio.com. Таким образом, технологическая независимость служит основой для поддержания бизнеса даже там, где политические ветры меняются.
Сертификации, соответствие стандартам и награды. Для корпоративных и особенно государственных клиентов наличие сертификатов соответствия – критический фактор. «Лаборатория Касперского» за последние 10 лет активно получала необходимые подтверждения на разных рынках. В России продукты сертифицированы ФСТЭК, ФСБ для защиты информации с требуемыми классами, что открывает двери в госструктуры и объекты КИИ. На международной арене решения Kaspersky прошли сертификацию по стандартам Common Criteria (EAL) для определённых уровней, имеют аттестации промышленной безопасности (важно для ICS-продуктов). Компания также первой в отрасли прошла аудит по стандарту SOC 2 для сервисов хранения данных, подтверждая надёжность своих облачных практикintelligentcio.com. Награды и рейтинги также стали частью конкурентных преимуществ: помимо вышеупомянутых тестовых побед, Kaspersky неизменно попадал в лидеры «Магических квадрантов» Gartner (до исключения по невертехническим причинам), выигрывал премии SC Awards, получил звание «Лучший поставщик безопасности» в ряде региональных рейтингов. Этот багаж достижений укрепляет доверие особенно со стороны корпоративных клиентов, которые видят внешнее признание эффективности продуктов.

Совокупность перечисленных факторов формирует устойчивый фундамент, позволяющий «Лаборатории Касперского» конкурировать с глобальными гигантами. Компания не просто продаёт коробочный антивирус – она предлагает экспертную поддержку, регулярно обновляемые знания об актуальных угрозах, гибкость под нужды заказчика и подтверждённую временем эффективность. Даже перед лицом новых вызовов (cloud-first конкуренты, интегрированные решения от вендоров ОС) Kaspersky сохраняет свою нишу благодаря постоянным инновациям (например, внедрение ИИ-алгоритмов для обнаружения атак, развитие собственных «secure-by-design» систем типа KasperskyOS) и близости к клиенту (глубокая локализация в регионах, учёт национальной специфики безопасности).

Влияние политического и санкционного фона на глобальное присутствие

Последние 10 лет стали для «Лаборатории Касперского» периодом испытаний на прочность в геополитическом плане. Будучи российской компанией, она оказалась вовлечена в орбиту напряжённых отношений между Россией и странами Запада, что привело к ряду ограничений на ключевых рынках. Тем не менее, грамотная адаптация позволила сохранить значительную часть международного бизнеса. Рассмотрим хронологию и влияние главных событий:

Подозрения и запреты в США (2017–2024). В 2017 году в США началась кампания против Kaspersky после заявлений о возможных связях компании с российскими спецслужбами (которые сама компания категорически отрицала)en.wikipedia.org. Администрация США внесла Kaspersky в число нежелательных поставщиков для федеральных органов: в сентябре 2017 г. был издан приказ о запрете использования продуктов «Лаборатории Касперского» в правительственных структурах СШАen.wikipedia.org. Это решение, формально мотивированное соображениями национальной безопасности, нанесло серьёзный удар по репутации компании в англосаксонском мире. За США последовали аналогичные шаги некоторых союзников: правительство Нидерландов объявило о прекращении использования решений Kaspersky в госорганахen.wikipedia.org, Литва ввела запрет в своем публичном сектореen.wikipedia.org, в Великобритании и Германии прозвучали рекомендации к частному сектору и правительству пересмотреть применение российского софта. Пиком стало включение «Лаборатории Касперского» в 2022 году в список компаний, представляющих угрозу (наряду с Huawei) Федеральной комиссией по связям (FCC) в США, а затем – в июне 2024 года – фактический запрет на продажу и обновление любых продуктов Kaspersky на территории СШАen.wikipedia.org. Под давлением санкций компания приняла решение полностью свернуть бизнес в Америке: к июлю 2024 г. американское подразделение было закрыто, сотрудникам вручены уведомления об увольненииen.wikipedia.org, а подписчики в США переведены на программное обеспечение другого поставщикаen.wikipedia.org. Таким образом, к концу 2024 года присутствие Kaspersky на рынке США прекратилось, что лишило компанию примерно четверти прежних доходов (ещё в середине 2010-х около 25% выручки приходилось на СШАen.wikipedia.org).
Ограничения в Европе. В Евросоюзе прямого тотального запрета на продукты Kaspersky не вводилось, однако имели место точечные ограничения и общая атмосфера настороженности. В 2018 году Европарламент принял резолюцию с призывом оценить риски использования ПО Kaspersky в критических системах. Некоторые страны предприняли собственные шаги: так, Нидерланды, как отмечено, отказались от софта Kaspersky в правительствеen.wikipedia.org, в Великобритании Центр правительственной связи (GCHQ) выпустил рекомендации не использовать российский антивирус в системах, связанных с национальной безопасностью. В Германии в марте 2022 года федеральный регулятор кибербезопасности (BSI) опубликовал публичное предупреждение о потенциальных рисках использования антивируса Kaspersky в связи с геополитической ситуацией, фактически рекомендуя немецким компаниям рассмотреть переход на альтернативы. Хотя прямого запрета в ФРГ не последовало, это предупреждение привело к некоторому оттоку корпоративных клиентов. Аналогично, в Италии и некоторых других странах ЕС появились рекомендации ограничить применение решений Kaspersky в критической инфраструктуре. Тем не менее, в целом в Европе у компании сохранилась значительная пользовательская база, особенно в сегменте частных пользователей и малого бизнеса, где политические факторы меньше влияют на выбор. Компания продолжила оперировать через свои европейские офисы (в Великобритании, Германии, Франции и др.), но сфокусировалась на негосударственном секторе и на предоставлении гарантий прозрачности для реабилитации имиджа.
Другие регионы – Азия, Ближний Восток, Латинская Америка. В этих частях мира отношение к Kaspersky оказалось более нейтральным или благоприятным. В Азиатско-Тихоокеанском регионе многие государства не присоединились к санкциям и продолжили сотрудничество. Например, Япония, Южная Корея, государства Юго-Восточной Азии по-прежнему допускают использование продуктов Kaspersky как на уровне потребителей, так и бизнеса. В Китае компания работает в партнёрстве с местными структурами (хотя там сильна конкуренция с китайскими же вендорами). Особо стоит отметить Ближний Восток, Турцию, Африку и Латинскую Америку – эти рынки стали точками опоры для роста на фоне спада в США/Европе. Многие страны Ближнего Востока увидели в Kaspersky альтернативного поставщика с мировым именем, не зависящего от политики США, и активно пригласили компанию участвовать в национальных проектах кибербезопасности. Например, в Саудовской Аравии, ОАЭ, Катаре бизнес Kaspersky рос двузначными темпами в последние годыme-en.kaspersky.comme-en.kaspersky.com. В 2024 году продажи компании на Ближнем Востоке выросли на ~20%, с ростом B2B-сегмента на 21%me-en.kaspersky.com – то есть регион компенсировал часть потерь западных рынков. Похожая динамика в Латинской Америке: страны как Бразилия, Мексика, перешли на прагматичный подход – там продукты Kaspersky занимают устойчивую долю рынка, конкурируя в первую очередь по техническим параметрам, а не по политике.

Адаптация и меры компании. Столкнувшись с такими вызовами, «Лаборатория Касперского» предприняла беспрецедентные шаги для сохранения глобального присутствия. Во-первых, как уже упоминалось, была развернута масштабная Глобальная инициатива прозрачности: независимые аудиторы из "большой четвёрки" провели аудит жизненного цикла разработки (SOC2)intelligentcio.com, исходные коды продуктов были раскрыты для проверки доверенным партнёрам, а ключевые серверы вынесены в Швейцариюintelligentcio.com. Эти шаги направлены на устранение подозрений в так называемых «бекдорах» и доказательство того, что компания работает прозрачно. Во-вторых, происходила диверсификация рынков: руководство Kaspersky сделало ставку на регионы с благоприятной средой – усилило команды в Ближневосточном и Азиатском офисах, увеличило маркетинговые активности в Индии, странах Персидского залива, Африке. Такая переориентация уже к 2020–2021 гг. дала результаты – в совокупности продажи вне Европы и США стали приносить более половины доходов, компенсируя падение на санкционных территориях. В-третьих, локализация продуктов с учётом требований отдельных стран: например, для Европы была создана специальная версия Kaspersky Security Network, серверы которой расположены в ЕС; для партнеров в Латинской Америке – переведены все материалы на испанский/португальский и т.д. Кроме того, компания готова была идти на юридические меры – так, в 2017–2018 гг. «Лаборатория Касперского» даже подавала иск против правительства США, оспаривая запрет на федеральном уровне, стремясь защитить свою деловую репутацию (хотя иск в итоге не привел к отмене санкций, он продемонстрировал серьезность намерений компании отстаивать свою независимость).

Отдельно стоит отметить, что политическое давление ускорило для Kaspersky стратегию трансформации бизнеса. Если ранее значительная доля приходилась на продажи массовых лицензий в рознице, то к середине 2020-х компания сместила фокус на корпоративные услуги и решения – в структуре доходов уже более 50% занимают не «эндпоинты», а так называемые non-endpoint решения (типа сервисов киберразведки, промышленной безопасности и т.п.)me-en.kaspersky.com. Это означает, что Kaspersky становится менее зависим от бренда в потребительском секторе (который более подвержен репутационным рискам), и больше – от прямых отношений с бизнес-клиентами, где решающую роль играют технические преимущества. Такой сдвиг, вместе с оптимизацией расходов, позволил компании даже в 2024 году, на фоне беспрецедентных ограничений, достигнуть рекордной выручки $822 млн (+11% за год)me-en.kaspersky.com – во многом за счёт роста на развивающихся рынках и новых корпоративных сервисов.

В целом, влияние санкционного фона, безусловно, негативно сказалось на глобальном присутствии «Лаборатории Касперского» в политически чувствительных регионах (Северная Америка, частично Европа). Однако, компания продемонстрировала высокую степень устойчивости, переориентировавшись на другие рынки и предложив меры по восстановлению доверия. Важный факт: ни одна из проверок не выявила доказательств злоупотреблений или шпионских «закладок» в продуктах Kaspersky; запреты носили превентивный и геополитический характерen.wikipedia.org. Поэтому во многих странах, не вовлечённых в санкционную политику, репутация компании осталась почти незатронутой, что позволило ей продолжить глобальное развитие, пусть и несколько в ином географическом разрезе, чем десятилетие назад.

Научная и экспертная репутация компании

Помимо рыночных показателей, ключевым активом «Лаборатории Касперского» является её репутация в профессиональном сообществе – среди экспертов по кибербезопасности, исследователей угроз, академических кругов. За последние 10 лет компания значительно укрепила свою экспертную роль на мировой арене, чему способствуют следующие направления деятельности:

Исследования и публикации в сфере киберугроз. Экспертные отчёты Kaspersky по новым кибератакам регулярно публикуются и широко цитируются. Корпоративный блог Securelist и официальный отчет Kaspersky Security Bulletin ежегодно подводят итоги угроз за год и прогнозируют тенденции, эти материалы переводятся на несколько языков и становятся источником информации для ИБ-специалистов по всему миру. Например, ежегодное исследование Global IT Security Risks Survey, проводимое «Лабораторией Касперского», освещает актуальные проблемы и статистику киберинцидентов в бизнесе разных странen.wikipedia.org, помогая формировать понимание рисков. В научных журналах и на профильных порталах регулярно выходят статьи специалистов Kaspersky – будь то разбор нового вредоноса на Android, описание уязвимостей в промышленном контроллере или аналитика рынка угроз финансовому сектору. Тем самым, компания не только потребляет научные знания, но и сама генерирует их, вкладываясь в глобальный пул информации о кибербезопасности.
Участие в конференциях и отраслевых мероприятиях. Эксперты «Лаборатории Касперского» являются желанными спикерами на крупных международных конференциях по информационной безопасности: RSA Conference, Black Hat, DEF CON, Virus Bulletin, Gartner Security & Risk Summit и многих других. Доклады представителей GReAT часто открывают миру новые сложные атаки или описывают методы противодействия им – подобные презентации, как правило, привлекают внимание прессы и коллег по отрасли. Кроме того, компания организует собственное престижное мероприятие – Security Analyst Summit (SAS). Эта ежегодная конференция, проводимая Kaspersky с 2009 года, собирает ведущих исследователей угроз со всего мира. За десятилетие SAS стал платформой для громких анонсов новых APT-кампаний и обмена опытом между экспертами разных организаций, повышая авторитет Kaspersky как центра компетенции. Например, именно на SAS в разные годы были впервые представлены исследования таких угроз, как Shadow Brokers (утечки кибероружия АНБ), прогнозы по кибершпионажу в промышленности и многое другое. Параллельно, Kaspersky поддерживает профессиональное сообщество через спонсорство профильных мероприятий, конкурсов (например, соревнования по Reverse Engineering, студенческие олимпиады по кибербезопасности и т.д.).
Взаимодействие с международными организациями и правоохранительными органами. «Лаборатория Касперского» тесно сотрудничает с глобальными организациями по борьбе с киберпреступностью. Компания состоит в Международном союзе телекоммуникаций (ITU) в рамках инициатив против киберугроз, является партнером Интерпола и Европола, регулярно обмениваясь информацией об обнаруженных кибератаках. Неоднократно совместные операции с участием Kaspersky, правоохранителей и других ИБ-компаний приводили к задержанию киберпреступников. К примеру, после разоблачения банковой троянской сети Carbanak исследователями Kaspersky, в 2018 году Европол и правоохранительные органы нескольких стран провели аресты подозреваемых хакеров – вклад экспертов компании в предоставление технических доказательств был высоко оцененen.wikipedia.org. Таких примеров несколько, что подчёркивает роль Kaspersky не только как коммерческой структуры, но и как участника глобального обеспечения кибербезопасности. За эти усилия компания получила признание от организаций вроде Организации американских государств (OAS) за вклад в укрепление киберустойчивости в Латинской Америке, и др.
Научно-образовательные инициативы. Стремясь развивать новое поколение специалистов, «Лаборатория Касперского» развернула программу академических партнерств – Kaspersky Academy. В сотрудничестве с университетами по всему миру (Европа, Азия, Ближний Восток) проводятся курсы, студенческие конкурсы (Kaspersky Cybersecurity Case Study Competition) и стажировки. Компания издает учебные пособия по кибербезопасности, делится обезличенными данными для научных исследований в области кибернетики и криптографии. В России при участии Kaspersky создана Ассоциация разработчиков программных продуктов и открыты кафедры кибербезопасности в ведущих вузах. Всё это формирует образ компании как «интеллектуального лидера» отрасли, задающего научную повестку.
Экспертные советы и рабочие группы. Представители «Лаборатории Касперского» входят в различные международные экспертные советы по стандартизации и разработке политик в кибербезопасности. Например, компания участвует в рабочей группе при ООН по вопросам информационной безопасности и доверия, продвигая идею деполитизации сотрудничества в киберсфере. Также эксперты Kaspersky вовлечены в технические комитеты организаций вроде Anti-Malware Testing Standards Organization (AMTSO) – объединения, создающего стандарты объективного тестирования антивирусовen.wikipedia.org. Такое участие позволяет компании влиять на развитие индустрии в целом и следить за передовым опытом коллег, что, в конечном счете, усиливает её собственную репутацию.

Благодаря всему перечисленному, «Лаборатория Касперского» сегодня воспринимается не только как коммерческий vendor, но и как научно-экспертный центр в области кибербезопасности. Даже критики, выдвигающие политические обвинения, признают высокий профессиональный уровень команды Kaspersky и её вклад в исследование угроз. Эта репутационная капитальность выступает нематериальным активом, который поддерживает глобальное присутствие: компании доверяют защищать самые важные системы, потому что знают о её экспертизе и принципиальной нацеленности на борьбу с киберугрозами, независимо от их источника.

Кейсы

Для иллюстрации рассмотрим несколько конкретных случаев и примеров, которые отражают вышеописанные аспекты деятельности «Лаборатории Касперского» на глобальной арене:

Кейс: Обнаружение платформы Equation Group (2015). В феврале 2015 года эксперты Kaspersky (подразделение GReAT) представили миру отчёт об Equation Group – крайне сложной и ранее неизвестной кибершпионской группе, действовавшей более 10 лет по всему миру. Исследование показало, что эта группа стояла за созданием высокотехнологичных вредоносов (включая компоненты, напоминающие Stuxnet/Flame) и атаковала правительства, военные организации, телекомы в десятках стран. Раскрытие Equation Group стало сенсацией: выяснилось, что в арсенале хакеров были эксплойты «нулевого дня», фреймворки, схожие с инструментами АНБ США. Фактически, «Лаборатория Касперского» первой публично уличила одну из самых секретных хакерских программ госуровняen.wikipedia.org. Этот случай продемонстрировал миру уникальные разведывательные возможности компании – суметь обнаружить то, что долгое время оставалось невидимым для других. Репутация Kaspersky как лидера в APT-разведке резко укрепилась. Для бизнеса этот случай стал кейсом обоснования необходимости Threat Intelligence: множество корпораций после публикации отчёта об Equation Group обратились к Kaspersky за расширенными данными и индикаторами для проверки своих сетей. Таким образом, данный кейс иллюстрирует конкурентное преимущество в области threat intelligence и научную/экспертную роль фирмы.
Кейс: Перенос данных в Швейцарию и открытие Центров прозрачности (2018–2020). В ответ на растущее недоверие некоторых правительств, «Лаборатория Касперского» запустила Global Transparency Initiative. Одним из центральных шагов стала физическая миграция инфраструктуры обработки данных. В 2018 году компания анонсировала строительство дата-центра в Цюрихе (Швейцария) и перенос в него серверов, собирающих обезличенные данные угроз от пользователей из Европы, а затем и из других регионов. К концу 2020 года эта релокация была полностью завершена: данные пользователей из Европы, США, Канады и ряда стран Азии начали обрабатываться в Швейцарии под надзором независимых швейцарских организацийintelligentcio.com. Параллельно в Цюрихе открылся первый Центр транспарентности, где правительственные клиенты могли аудитировать исходный код продуктов. В следующие годы аналогичные центры были открыты в Мадриде, Куала-Лумпуре и в 2020 году – в Северной Америке (пятый по счёту)intelligentcio.comintelligentcio.com. Эти шаги стали беспрецедентными для отрасли: ни один другой вендор не раскрывал код столь широко и не переносил ключевые узлы инфраструктуры под внешнюю юрисдикцию. Кейс со Швейцарией убедил многих наблюдателей, что Kaspersky действительно готова к практическим мерам доверия, а не ограничивается заявлениями. В краткосрочной перспективе это не сразу вернуло компанию в списки поставщиков для западных правительств (политические препятствия сохранились), но позволило удержать существующих корпоративных клиентов в Европе, которые получили уверенность, что их данные не покидают территорию ЕС. Долгосрочно этот кейс задаёт новый стандарт прозрачности в индустрии, где Kaspersky теперь ассоциируется с одной из самых открытых и проверяемых компаний.
Кейс: Рост бизнеса на Ближнем Востоке на фоне санкций (2022–2024). После введения санкций и ограничений в США и Европе, «Лаборатория Касперского» сделала ставку на рынки, не затронутые геополитической турбулентностью. Яркий пример – регион Ближнего Востока. Компания усилила присутствие в странах Персидского залива, предложив там полный спектр своих решений и заключив ряд соглашений с государственными организациями и крупными корпорациями. Результат не заставил себя ждать: несмотря на общее напряжение на мировом рынке, продажи Kaspersky в регионе Middle East & Africa (META) взлетели. По официальным данным, в 2024 году совокупный рост продаж на Ближнем Востоке составил ~20%, причём корпоративный сегмент (B2B) вырос на 21%, а потребительский (B2C) на 11%me-en.kaspersky.com. В первой половине 2024 года продажи на Ближнем Востоке и Северной Африке увеличились на 23% год к годуtass.com. Особенно успешными оказались проекты в сферах энергетики и госуправления: например, в Саудовской Аравии Kaspersky участвовал в кибербезопасности крупного энергетического концерна, в ОАЭ – в обеспечении защиты умных городских систем (по заявлениям регионального офиса). Кульминацией стало объявление о прогнозируемом среднем росте бизнеса на саудовском рынке на 23% ежегодно в период 2024–2028 гг.kanebridgenewsme.com – то есть компания фактически планирует удвоить присутствие в стране. Этот кейс демонстрирует адаптивность бизнес-стратегии: потеряв один рынок, Kaspersky успешно компенсирует это за счёт другого. Кроме того, он показывает, что многие государства и компании готовы сотрудничать, исходя из технических критериев, если им предоставить должный уровень сервиса и доверия. В конечном счёте, рост в META-регионе помог компании достичь рекордной выручки в 2024 годуme-en.kaspersky.com, несмотря на все ограничения – это, пожалуй, лучший практический индикатор её устойчивости.

Каждый из приведённых кейсов отражает разные грани международного присутствия «Лаборатории Касперского»: научно-технические прорывы, стратегическую гибкость и умение находить новые точки роста. Они подтверждают, что компания не пассивно реагирует на вызовы, а активно формирует вокруг себя новый контекст – будь то через инновации, транспарентность или выход на новые рынки.

Выводы

Почему «Лаборатория Касперского» по-прежнему глобальный игрок? Проведённый анализ показывает, что несмотря на все потрясения последних лет, Kaspersky сохраняет значимые позиции на мировой карте кибербезопасности благодаря сочетанию широкой географии, сильного продуктового портфеля и исключительных компетенций. Компания выстроила действительно глобальный бизнес – с присутствием (через офисы или партнёров) практически во всех уголках мира и с многонациональной клиентской базой. Её продукты востребованы в разных сегментах: миллионы домашних пользователей доверяют защиту своих устройств бренду Kaspersky, одновременно тысячи корпоративных клиентов – от банков до заводов – полагаются на решения компании для обеспечения информационной безопасности. В ряде ниш (защита промышленных систем, киберразведка) Kaspersky стал пионером и эталоном, опередив многих конкурентов.

За прошедшее десятилетие «Лаборатория Касперского» доказала свою устойчивость. Ни серьезное политическое давление, ни жёсткая конкуренция не выбили её из глобального топ-5 производителей средств кибербезопасности. Напротив, компания адаптировалась и даже усилила некоторые направления – например, расширила долю услуг и сложных корпоративных решений в своей выручке, диверсифицировала рынки сбыта. Одним из главных выводов является то, что глубокие технологические корни и инновационность Kaspersky стали фундаментом, который трудно подорвать внешними атаками. Там, где закрывались одни двери, компания открывала другие: потеряв государственных заказчиков в США, она сфокусировалась на коммерческом секторе и развивающихся странах; столкнувшись с вопросами доверия – реализовала уникальную программу прозрачности, не имеющую аналогов.

Факторы устойчивости и конкурентоспособности. Из исследования можно выделить несколько ключевых факторов, определяющих международную устойчивость «Лаборатории Касперского» даже в условиях давления:

Во-первых, исключительное качество технологий: наличие собственных передовых разработок (движки, AI-алгоритмы, KasperskyOS и др.) и постоянное лидерство в тестах означает, что клиенты получают объективно один из лучших продуктов на рынке. Техническое превосходство привлекает профессиональных покупателей, которые ценят эффективность защиты превыше политической конъюнктуры.
Во-вторых, сила бренда и экспертизы: за более чем 25 лет бренд Kaspersky стал синонимом кибербезопасности. Огромное количество исследований угроз, публикаций, выступлений создали вокруг компании aura эксперта № 1 в ряде областей. Даже если где-то бренд подвергается информационным атакам, техническое сообщество продолжает его уважать, а это влияет и на решения бизнеса (особенно вне западного блока).
В-третьих, гибкость и управленческие решения: компания продемонстрировала умение быстро менять стратегию – будь то перенос инфраструктуры в другую страну, перераспределение усилий на новые рынки или изменение продуктового фокуса. Эта гибкость – признак зрелой организации, способной выживать в турбулентной среде.
В-четвёртых, многообразие рынков: Kaspersky не зависит критически от одного региона. Исторически её доходы распределены между Россией, Европой, Америкой, Азией. Теперь, когда один регион временно выпал, остальные продолжают работу. Более того, компания активно осваивает новые страны и сегменты (Африка, Ближний Восток, малый бизнес, облачные сервисы и т.п.), что снижает риски концентрации.
В-пятых, непрерывное улучшение и инновации: киберугрозы развиваются – и Kaspersky непрерывно развивает свои решения. Появление EDR/XDR, освоение новых ОС и платформ, внедрение кибериммунных подходов – всё это удерживает компанию «на острие» прогресса. Клиенты видят, что продуктовая линейка обновляется и соответствует современным требованиям, а потому остаются с вендором в долгосрочной перспективе.

В итоге, «Лаборатория Касперского» удерживает позиции глобального игрока потому, что сумела совместить научно-техническое лидерство с бизнес-адаптивностью. Она остаётся одной из немногих компаний не из Кремниевой долины, сумевших построить мировой бизнес в IT-сфере, и продолжает доказывать свою конкурентоспособность даже под беспрецедентным внешним давлением.

Риски и рекомендации

Риски для дальнейшего присутствия на международном рынке:

Геополитическая неопределённость. Продолжающиеся или новые санкции и ограничения в отношении российских компаний могут ещё более осложнить работу Kaspersky в ряде стран. Сохраняется риск, что дополнительные государства (например, некоторые в ЕС) могут ввести официальные запреты на использование продуктов компании в госструктурах или даже более широко, под влиянием союзнических обязательств. Это может приводить к дальнейшему сокращению доступного рынка, особенно в сегменте крупных корпоративных и государственных заказчиков на Западе.
Репутационные атаки и недоверие. В информационном пространстве имя «Лаборатории Касперского» остается предметом дискуссий. Периодически появляющиеся обвинения (обоснованные или спекулятивные) способны подрывать доверие части клиентов. Например, в прессе могут вновь подниматься темы про «российский след» или искажение фактов о сотрудничестве с властью. В условиях, когда решения о безопасности часто принимаются на основе доверия, такие репутационные риски весьма существенны.
Конкуренция и технологические изменения. Рынок кибербезопасности высококонкурентен. Американские и израильские компании активно продвигают свои EDR/XDR и облачные сервисы, китайские вендоры демпингуют цены на развивающихся рынках. Одним из рисков для Kaspersky является смещение технологии – например, массовый переход клиентов на облачные встроенные средства (тот же Microsoft Defender для бизнеса), что уменьшает нишу для сторонних поставщиков. Также конкуренты могут превосходить в отдельных инновациях (AI-анализ поведения, Zero Trust архитектуры и т.д.), и Kaspersky придётся постоянно инвестировать, чтобы не отстать.
Экономические факторы и локализация. В некоторых странах может усиливаться протекционизм: предпочтение будут отдавать либо местным решениям, либо поставщикам из «дружественных» стран. Это особенно заметно в государственном сегменте. Например, в Индии или странах Ближнего Востока могут появляться локальные игроки, продвигаемые на госуровне как национальные. Если Kaspersky не удастся встроиться в эту повестку, есть риск потерять долю даже без санкций, просто из-за смены экономической политики.
Утечка кадров и технологий. Отдельно следует отметить внутренний риск: изоляция России от многих стран затрудняет международный обмен кадрами. Некоторые высококлассные специалисты могли эмигрировать или перейти к другим работодателям. Сложность посещения международных конференций для российских сотрудников тоже создает барьер. Если компания не сможет удерживать и привлекать лучшие таланты в сфере кибербезопасности, это постепенно скажется на качестве продуктов и исследований. Однако пока Kaspersky демонстрирует, что способна работать распределенно (эксперты GReAT есть и за пределами РФ).

Рекомендации и стратегические меры:

Продолжать политику транспарентности и уверенности. Несмотря на уже сделанные шаги (дата-центры в Швейцарии и т.д.), важно поддерживать и расширять эту линию. Например, можно открыть новые Центры прозрачности в стратегических странах (возможно, в Азии или Латинской Америке), где крупные клиенты могли бы проводить аудит. Регулярно публиковать результаты независимых аудитов безопасности продуктов, усиливать коммуникацию о том, какие меры принимаются для исключения какого-либо влияния со стороны любых правительств. Это поможет постепенно восстанавливать доверие на скептически настроенных рынках и удерживать нейтральные страны от введения ограничений.
Углублять локализацию и партнерства. В каждом регионе, важном для бизнеса, стоит максимизировать локальную ценность: создавать совместные предприятия или локальные облака (например, предложение разместить часть инфраструктуры KSN на базе дата-центров страны-партнера). Также – наращивать сотрудничество с местными ИТ-компаниями, интеграторами, чтобы решения Kaspersky становились частью экосистемы. Например, в Индии интегрироваться с национальной программой «Digital India» через партнерство, в странах Персидского залива – открывать совместные лаборатории с госфондовской поддержкой. Локальные партнеры смогут выступать проводником и «щитоносцем» бренда в случае политических ветров.
Диверсификация продуктового портфеля в пользу сервисов. Чтобы нивелировать эффект от возможных запретов на ПО, Kaspersky может усиленно развивать сервисное направление – управляемые сервисы безопасности (MDR), консалтинговые услуги, обучающие сервисы. Продажа услуг (особенно удалённых, из нейтральных юрисдикций) может быть менее подвержена прямым санкциям, чем продажа лицензий ПО. Клиенты же получат дополнительную ценность – не только продукты, но и экспертизу «под ключ». Компания уже движется в этом направлении (рост доли non-endpoint до 53%me-en.kaspersky.com), и продолжение курса сделает бизнес более устойчивым.
Инновации и опережение рынка. Рекомендуется и дальше инвестировать значительную часть доходов в R&D. Особенно перспективны направления: безопасность новых технологий (5G/6G, IoT, IIoT), искусственный интеллект в кибербезопасности (например, автоматизация анализа инцидентов), квантоустойчивые решения. Если Kaspersky сможет первой предлагать решения для новых ниш, она закрепит за собой имидж технологического первопроходца, что перевешивает многие предубеждения. Например, развитие KasperskyOS как платформы для безопасного Интернета вещей могло бы открыть огромный мировой рынок (смарт-гаджеты, авто) с минимальной конкуренцией со стороны традиционных антивирусных компаний.
Усиление работы с сообществом и образовательной экспансии. В сложившихся условиях важно растить новое поколение специалистов, лояльных бренду. Расширение академических программ на новые страны, спонсирование курсов по безопасному программированию, хакатонов, поддержка open-source инициатив по безопасности – всё это укрепит позитивный образ Kaspersky среди молодых ИТ-специалистов по всему миру. В дальнейшем они станут либо принимать решения о покупке продуктов, либо влиять на эти решения. Такая «мягкая сила» может со временем перевесить политические барьеры.
Юридические и организационные меры. На случай эскалации политического давления стоит иметь проработанные сценарии, вплоть до создания независимых региональных компаний. Например, гипотетически, если ЕС примет жёсткие ограничения, можно выделить европейский бизнес Kaspersky в дочернюю компанию под управлением европейского топ-менеджмента с доверительной лицензией на технологии (аналог своего рода фрагментации). Подобные структуры существуют, например, у «Лаборатории Касперского» в Китае (где зарубежные ИБ-компании часто работают через местные филиалы под локальным контролем). Хотя это крайние меры, проработка их заранее даст больше гибкости при необходимости.

В заключение, «Лаборатория Касперского» имеет все шансы сохранить и упрочить своё глобальное положение, если будет последовательно следовать стратегии адаптации и инноваций. Давление внешних факторов, безусловно, создает препятствия, но многолетний опыт компании показывает, что она умеет их преодолевать. Продолжая укреплять доверие, держать фокус на технологиях и расширять присутствие в дружественных странах, Kaspersky способна оставаться значимым игроком мировой кибербезопасности, внося важный вклад в защиту цифрового мира даже в условиях геополитической турбулентности.

Источники:

Е. Царев. Обзор класса решений Endpoint Protection Platform (EPP) // Positive Technologies, 2025file-tsgvktxpwcunxmlyc52rrkfile-tsgvktxpwcunxmlyc52rrk.
Our Company – Kaspersky (About Us)ru.wikipedia.orgen.wikipedia.org (данные о глобальном присутствии и структуре компании).
Kaspersky Lab – Wikipedia (англ.) – сведения о выручке, рыночных долях и истории компанииen.wikipedia.orgen.wikipedia.org.
Kaspersky Lab – Wikipedia (англ.) – независимые тесты и награды продуктов (AV-Comparatives, AV-Test, SE Labs)en.wikipedia.orgen.wikipedia.org.
Kaspersky Lab – Wikipedia (англ.) – технологические партнерства (лицензирование движка ~120 компаниями)en.wikipedia.org.
Kaspersky Lab – Wikipedia (англ.) – обнаружение APT-угроз (Stuxnet, Equation Group и др.)en.wikipedia.org.
Kaspersky Lab – Wikipedia (англ.) – политические ограничения (запреты в США, ЕС) и ответ компании (перенос в Швейцарию)en.wikipedia.orgen.wikipedia.org.
Rebecca Miles. Kaspersky completes data-processing relocation to Switzerland… – Intelligent CIO, 19.11.2020 (о переносе данных и открытии Transparency Center)intelligentcio.comintelligentcio.com.
Пресс-релиз: Финансовые итоги Kaspersky за 2024 год – 11.04.2025 (рост выручки, успехи на Ближнем Востоке, структура продаж)me-en.kaspersky.comme-en.kaspersky.com.
Kaspersky финансовые результаты 2023 (пресс-релиз) – о росте бизнеса на 11% и структуре регионовme-en.kaspersky.com.
TASS: Продажи «Лаборатории Касперского» на Ближнем Востоке выросли на 23% (1П2024)tass.com.
CRN/Business media: Kaspersky ‘sad’ to exit U.S. market – июль 2024 (уход с рынка США и передача клиентов)en.wikipedia.org.
Habr / Anti-Malware.ru: «Лаборатория Касперского» уходит из США – июль 2024 (причины и процесс сворачивания бизнеса).
Прочие: публичные выступления представителей Kaspersky, материалы Securelist, отчёты AV-Comparatives, Gartner MQ (различные годы) — подтверждают изложенные факты и оценки.