Como produzir um portfolio de conteúdos no Twitter?

Pare de desperdiçar HORAS produzindo conteúdos que não funcionam

Criadores de conteúdo agregam valor ao seu público por meio do conteúdo. (Sério, essa frase foi tão óbvia que deu até vergonha de escrever... Mas tudo é óbvio, desde que você saiba a resposta!)

Muitas vezes, dependemos de momentos de inspiração e consistência. E ter inspiração de forma consistente é um feito praticamente inumano! NINGUÉM está inspirado todos os dias! É como motivação: NINGUÉM consegue estar motivado todos os dias. Então, é aí que entra o PLANEJAMENTO e desenvolvimento de um bom senso do que é TENDÊNCIA e do que está repercutindo na sociedade e sendo assunto entre as pessoas. Se você pode oferecer um produto ou serviço cujo conteúdo faça parte das conversas das pessoas, você venceu o jogo. Pelo menos por hoje!

Todos - eu disse TODOS! - os criadores passam por momentos de sucesso e fracasso. Eles passam horas desenvolvendo uma ideia, esboçando, pesquisando e colocando no papel. Às vezes, começa bem e depois a ideia cai horizontalmente. É do jogo... É a "maldição do criador". Você pode ter uma boa ideia, mas as ideias falham o tempo todo (Assim como sua energia de falar sobre elas!).

Conversei recentemente com um criador de conteúdo que passou horas pesquisando um tópico no Twitter. Ele pensou que iria decolar: Era interessante, original e oferecia um valor real à audiência.

Infelizmente, ele não foi tão bem quanto esperava. Ele escreveu com integridade e na esperança de que ajudasse muitas pessoas. O problema é que estamos jogando um jogo de probabilidades. Não sabemos o que conectará o público até que seja publicado. Claro, existem métodos e ferramentas que AJUDAM a "prever" algumas possibilidades, de onde podemos extrair insights e ideias, mas produzir conteúdo está mais para "Física Quântica" do que para "Álgebra".

Podemos publicar com frequência (o que seria ideal), mas isso leva tempo e a qualidade do nosso trabalho está em risco. Então, como podemos aproveitar ao máximo nosso tempo e esforço?

Plante "Sementes de Conteúdo"

Ideias são como sementes. Essa é uma comparação INEVITÁVEL, pois a "mecânica" delas é idêntica: Você vai precisar "colocar as mãos na terra", plantar, regar, observar, esperar, muitas vão morrer, algumas vão brotar, as pragas irão tentar destruir seu trabalho, você vai ter que cuidar, limpar, proteger... E no fim de TODO ESTE TRABALHO, algumas ideias (assim como qualquer semente) irão crescer!

E se pudéssemos "compactar" nossas ideias, para "testar o solo" e ver se nosso público-alvo está interessado no assunto antes de investir mais nele?

Não é mais ou menos assim no contexto de uma árvore?
Nós plantamos a ideia (semente) e a colocamos onde haja "luz do sol" (audiência). Nosso público "rega" quando se envolve conosco e fornece feedback. Se, e somente se, este conteúdo se conectar com eles, AGORA SIM temos uma ideia validada para cavar mais fundo.

Entenda que isso não é um argumento para validar a atitude de jogar pedaços aleatórios de conteúdo feito de qualquer jeito para ver se as pessoas "mordem a isca" como se não houvesse humanos envolvidos e estivéssemos lidando apenas com um algoritmo criado por robôs. Estamos falando aqui de OUTRA COISA: uma forma de publicar CONTEÚDO VALIOSO, mas condensado, e ver se as pessoas estão interessadas em mais.

É justo para você, como criador de conteúdo, e é justo para sua audiência. Se eles gostarem de algo que você plantou, vão querer mais. Os criadores de conteúdo fornecem valor para os outros. É apenas justo que eles entreguem valor mais relevante para as pessoas, falando sobre aquilo de que mais gostam.

Como podemos plantar sementes? Há muitas maneiras de fazer isso no Twitter. Pode ser um pequeno tweet, uma enquete, um tópico para validar um artigo futuro, mas aqui está um que foi testado pela minha comunidade e você também pode tentar

Apresento o "Micro Thread Framework"

Qualquer pessoa que já passou um tempo no Twitter tem uma ideia geral do que é uma Thread (tópico): É uma série de tweets conectados que cobrem um tópico específico. É muito parecido com os pontos mais importantes de um artigo de qualidade, resumidos.

Os criadores do Twitter usam tópicos para expressar uma ideia maior. É uma ótima maneira de expandir seu alcance além de seus seguidores, muitas vezes obtendo engajamento e mais seguidores. Com o passar do tempo, o "vírus usuário (SMITH, Agente)" abusou do recurso, com conteúdos de qualidade inferior, tornando um recurso muito inteligente e promissor em algo rastreiro e banalizado. Mas grandes criadores de conteúdo usam o método "Thread Framework" para obter recursos poderosos e duradouros.

Threads podem levar muito tempo e esforço. Planejar uma boa estratégia de conteúdo para Threads é um esforço razoável, dada as limitações da ferramenta. Alguns tópicos até merecem o trabalho, mas quando você está testando uma nova ideia, também pode ser arriscado. Tempo é seu ativo mais precioso, na vida pessoal e profissional. E é importante levar isso em consideração, já que os principais componentes do sucesso de um criador dependem da consistência e da criação diária ou, pelo menos, regular ("consistência" é o nome do jogo).

Foi quando conheci a comunidade Build Your House Club, que criou o Micro Thread. Seus membros se comprometem a produzir esses mini-tópicos no Twitter por 21 dias consecutivos. Isso os ajuda a esclarecer sua marca, fornecer valor consistente e aumentar sua influência na plataforma.

"Micro Threads" são poderosos porque a estrutura é organizada e planejada, tornando a tarefa diária de publicar conteúdo mais fácil de manter de forma consistente, e estes conteúdos agem como "sementes" para suas ideias de conteúdo.

Por exemplo, um Micro Thread que leva 5 minutos pela manhã pode ser o início de uma nova ideia na qual você estava pensando. Você envia e seu público se conecta (ou não) com este conteúdo, esta ideia, esta "semente", refletindo sobre o que eles pensam e o quanto eles gostam.

Se você percebeu que houve engajamento (se a audiência "regou a semente") a ideia está validada. Você pode escrever um tópico aprofundado, artigo, planejar um episódio ou vídeo de podcast ou qualquer outra forma de conteúdo para expandir a ideia. Agora que você sabe que seu público está interessado nisso, você pode ir mais fundo.

Este é um grande salto para o criador de conteúdo. Se você faz isso por 21 dias, tem a oportunidade de experimentar vários conceitos e ver o que repercute em seu público. Após esse tempo, você já será capaz de identificar os tópicos de sucesso e continuar produzindo.

Como funciona o Framework

Um Micro Thread é composto de APENAS três tweets.

Uma introdução e um gancho (isca) para captar a atenção do leitor

Apresente um conteúdo introdutório de valor, que faça com que o leitor se interesse pelo que você tem a dizer. Esta é a sua maior chance (talvez a única) de induzi-los a ler mais. Quanto mais curto e claro, melhor.

Um apelo emocional para se conectar com o leitor

Você apresentou um problema ou tópico, agora conecte-se emocionalmente com o leitor. Pense nas dores, dúvidas, incertezas, medos, angústias... Entenda o que move o mundo interior do seu leitor. O que faz com que eles se conectem emocionalmente com algo ou alguém, em cada contexto. Estimule a conexão emocional para que os leitores possam SENTIR o que você está dizendo.

Valor tangível para atender às expectativas e inspirar ação

Crie valor através de algo "tangível" do qual eles possam se beneficiar ou implementar HOJE MESMO. Este tweet geralmente é uma lista e pode levar ao esboço de uma futura peça de conteúdo.
Aqui está um ótimo exemplo de @heyandrewc:

Andrew começa com uma declaração chocante que normalmente não ouvimos sobre a Apple. Ele capta nossa atenção e termina com um gancho final no primeiro tweet para descobrir o segredo do sucesso da empresa.

Para o segundo tweet, Andrew conta uma história de maneira criativa em apenas algumas linhas. Aqueles que experimentaram o serviço Ritz-Carlton, ou qualquer serviço memorável, podem se identificar com ele e se conectar com o segmento.
Andrew termina com seu terceiro tweet, oferecendo um valor tangível que podemos aprender e implementar hoje.

No futuro, Andrew pode escrever um Thread completo - ou mesmo algum outro conteúdo como um SlideCast, um Podcast, um vídeo, etc - com base no esboço fornecido em seu terceiro tweet. Ele pode fazer um tópico em cada ponto para ser mais específico. Ele pode escrever um artigo fundamental sobre este tweet e, em seguida, outros cinco artigos sobre cada ponto fornecido. As oportunidades de expansão são infinitas.

Construindo um portfólio de ideias de conteúdo para seu público-alvo

Com a utilização do Micro Threads Framework, podemos testar muitas ideias em menos tempo, de forma ágil e consistente. Isso nos dá mais tempo para compreender o que cria mais conexão com o público e entender sobre o que eles desejam saber mais. Podemos dar-lhes mais valor por meio deste feedback.

Também podemos criar ativos de conhecimento e insights sobre os quais podemos construir uma estratégia de conteúdo mais consistente. Estudamos o Twitter Analytics e encontramos pontos de convergência e interesse onde fica claro que a audiência busca mais densidade de informações, mais "profundidade".

Como criadores de conteúdo, é nossa responsabilidade fornecer grandes criações que possam impactar as pessoas. Podemos criar para nós mesmos - e deve haver um momento e lugar para isso - mas podemos viver vidas mais gratificantes quando cuidamos dos outros e dos seus interesses e necessidades.

Implementando estruturas e uma estratégia para fornecer um portfólio de ideias de conteúdo, podemos atender melhor ao nosso público e crescer como empresas e como marcas.

Traduzido e Adaptado de: https://medium.com/swlh/how-to-make-a-portfolio-of-content-ideas-on-twitter-90108874b2c5 por Renatho Siqueira