История развития бренда Apple
Компания Apple сегодня - успешный производитель и продавец мобильных гаджетов, который занимает лидирующие позиции на мировом рынке. Продажи компании на сегодняшний момент составляют около 25% мирового рынка. Однако, так было не всегда, компания пережила время, когда ее настигали кризисы, она была на грани банкротства и терпела неудачи.
В настоящий момент руководителем компании является Тим Кук, преемник Стива Джобса, который является легендой и основателем компании Apple. Именно Стив представил миру iPhone - первый в мире смартфон, ставший отличной альтернативой компьютеру.
Зарождение компании Apple началось более 50 лет назад. В 70 годах прошлого столетия два друга - Стив Джобс и Стив Возняк, посещали "Клуб самодельных компьютеров". Параллельно они занимались разработками вычислительных машин в гараже родителей Джобса. Тогда их заинтересовал механизм, который выводил набираемые на клавиатуре символы на экран. Джобс счел, что данное открытие имеет огромный потенциал и будет большим шагом в будущее. Он предчувствовал скорейшее развитие прогресса и предвидел совершенствование информационных технологий.
Спустя 5 лет друзья зарегистрировали компанию и разработали логотип - дерево, оперевшись на ствол которого, сидел Исаак Ньютон, а над его головой висело надкушенное яблоко. Джобс понимал, что такой логотип будет трудно узнаваем и огромного успеха с ним достичь не получится. Тогда, совместно с дизайнером, они стерли старый логотип, оставив лишь яблоко, и раскрасили его в радужные цвета. Цветов было 6, что стало символизировало шестицветный экран того времени. Дизайнер, участвовавший в разработке логотипа, стал учредителем компании, но, спустя несколько месяцев, из-за финансовых проблем он продал свои акции всего за 800 долларов, о чем позже очень сожалел. Логотип Apple потерпел множество изменений, прежде чем достиг современного дизайна. Яблоко было окрашено в чисто черный цвет, полупрозрачный синий, белый, сейчас же оно выполнено в классическом монохромном виде.
Когда стало необходимо выбрать название бренда, Джобс дал возможность принять участие в выборе всей команде, установив определенный срок для предоставления вариантов. Он пригрозил, что в случае отсутствия подходящих идей, компании будет присвоено название Apple. Кроме простого и легко запоминающегося фактора, было необходимо, чтобы они могли противостоять главному конкуренту - компании Atari, бывшим сотрудником которой являлся Стив Джобс. Когда компания была зарегистрирована под названием Apple, им удалось добиться всех целей - в справочнике она находилась выше своего прямого конкурента, а также название легко запоминалось.
Официально Apple начала свою деятельность в апреле 1976 года, после того, как небольшой команде удалось сделать и продать несколько десятков приборов. На момент начала деятельности компании персональных компьютеров еще не существовало, но можно было приобрести устройство в виде конструктора, который стоил более 3000 долларов.
Компьютер Apple I представлял собой нечто похожее на деревянную печатную машинку, в которую был встроен процессор, модель производилась без монитора. Джобс продал данные устройства компьютерному магазину в количестве 50 штук, по 500 долларов за штуку. Позже одно из устройств того времени было продано на аукционе музею Генри Форда за 1 млн долларов!
Для создания инновационного устройства, компании нужны были дополнительные средства. Для этих целей Джобс привлек инвестора Майка Марккулу, который вложил свои деньги и поспособствовал выдаче кредита компании Apple, которая к 1977 году стала акционерным обществом.
Новый прибор совмещал в себе кучу функций: воспроизводил звуки и цветные картинки, обладал встроенным языком программирования, подключался к телевизору и обеспечивал ввод данных с помощью кассеты.
Компания производила данную модель около трёх лет, за это время её обороты возросли до 10 миллионов долларов.
В 1980 году Apple пришлось переживать непростые времена, штат сотрудников превысил тысячу человек. Миру требовалось что-то новое, тогда Apple выпускает Computer III, который не оправдывает надежд. Стоимость данного устройства достигает 8000 долларов, но на фоне перегревающегося корпуса, эта модель не пользуется ожидаемым спросом.
Следом компания выпустила компьютер Apple Lisa, который также оказался провальным, его цена не превышала 10000 долларов.
В 1984 году компания выпустила компьютер Macintosh, который также не оправдал возлагаемых надежд.
В 1985 году Рональд Рейган, занимавший на тот момент пост президента США, вручил Джобсу и Возняку медали за вклад в развитие IT. В то же время по причине конфликта с руководством, компанию покидает Стив Джобс.
Какое-то время Apple кое-как держалась на плаву, друг за другом она выпустила разные модели компьютеров и ноутбуков Macintosh, также представила операционную систему Mac 7.0 и графический редактор фотошоп.
Но все это не приносило ожидаемых плодов, многие стали пророчить скорейший крах компании. После того, как убытки достигли 2 миллиардов долларов, совет директоров принял решение попросить идейного вдохновителя вернуться обратно.
В 1998 году, после возвращения в компанию Джобса, компания выпустила компьютеры iMac G3, к разработке дизайна которого Стив привлек дизайнера Джони Айва.
За первую неделю удалось продать более ста пятидесяти тысяч экземпляров. Это сподвигло компанию уделять особое внимание внешнему виду техники. Стиву Джобсу удалось заключить контракт с Microsoft, которая выкупила акции на сумму 150 миллионов долларов.
В 2000 году компания представила операционную систему iMac OS X. А также моноблоки iMac G4.
После корпорация выпустила следующую новинку - медиаплеер iPod, который позже усовершенствовали и вместо механического колеса стали использовать сенсорные кнопки.
В 2010 году аудиторию ждал сюрприз - Apple презентовала первый планшетный компьютер iPad, который изначально предполагал чтение книг, а позже стал полноценным заменителем компьютера. Тогда у Apple уже появилась уйма конкурентов, которые старались повторить успех компании, но до сегодняшнего дня им это так и не удалось. Компания по сей день находится на шаг впереди, добавляя новые возможности в свои устройства.
Позже Apple представит различные аксессуары и устройства, которые станут незаменимыми помощниками своих обладателей. Такие, как: стилусы, часы, колонки, клавиатуры, беспроводные наушники и приставки для подключения к телевизору. Все эти разработки будут пользоваться огромным спросом. Пользователи предпочтут приобретать их, невзирая на высокую цену и наличие аналоговых бюджетных моделей у конкурентов.
Но перед этим, в 2007 году, во время конференции Mac World Джобс представил миру первый смартфон - iPhone. Который впоследствии станет лидером продаж компании, а очереди за ним будут собираться задолго до начала продаж.
Продукты, создаваемые компанией были настоящими инновациями, но истинную популярность Apple приносили уникальные презентации, которые Стив готовил сам. Также он самостоятельно продумывал рекламу, которая будет вызывать желание купить технику задолго до старта продаж.
Чуть больше, чем за год, продажи достигли почти 13% от всего рынка.
Позже в iPhone 4 был установлен экран Retina, на котором практически были незаметны пиксели. После выпуска iPod, iPad и iPhone компания стала набирать обороты и в 2011 году ей был присвоен статус самой дорогой компании в мире.
В том же году, после продолжительной борьбы с раком, умер Стив Джобс, управление компанией взял в свои руки Тим Кук, который развивал компанию в соответствии с принципами Стива.
Спустя огромное количество времени, компания заняла лидирующие позиции среди конкурентов и переросла в грандиозный конгломерат.
В компании присутствует собственная культура, согласно которой до начала разработки нового девайса каждому сотруднику прописываются обязанности и роли для исполнения. В ходе изобретения новых продуктов сотрудники обязаны соблюдать строжайшую секретность. Компания пристально следит за утечкой информации о дизайне и новшествах, которыми обладают новые устройства.
В настоящее время штаб компании расположен в Купертино штата Калифорния.
В 2022 году Apple заняла третье место в списке крупнейших компаний США Fortune 500. А в списке крупнейших компаний мира Forbes Global 2000 Apple заняла почетное 7-е место.
В 2022 году сервисы Apple приостановили свою работу на территории России.
30 июня 2023 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация которой достигла 3 триллионов долларов США.
На сегодняшний момент почти вся продукция Apple выпускается контрактными производителями на заводах в Азии, компания Foxconn является крупнейшим подрядчиком, а крупнейший завод находится в Чжэнчжоу.