Как подготовить Телеграм-канал к продвижению: главные принципы упаковки канала с примерами и рекомендациями

Меня зовут Анна Соловьева. 8 лет в интернет-маркетинге, автор курса по копирайтингу, ex-преподаватель в GeekBrains.

Поэтому я написала эту статью, из которой вы узнаете:

1⃣ Как продумать концепцию канала и выстроить позиционирование

2⃣ Как упаковать канал: ответы на самые частые вопросы

3⃣ Делать канал открытым или закрытым? Плюсы и минусы каждого варианта

4⃣ Какой должна быть ссылка на канал

5⃣ Как придумать название канала

6⃣ Что поставить на аватарку?

7⃣ Что написать в описание канала? Универсальная формула

8⃣ Что писать в закрепленном сообщении? Готовый шаблон для любой ниши

9⃣ Сколько постов выпускать перед рекламой?

1⃣0⃣ 7 первых постов перед запуском рекламы

Обо всем по порядку.

Концепция канала и позиционирование

Чтобы упаковать канал, нужно копнуть глубже, чем выбор картинки и названия. Прежде всего пропишите 7 базовых вопросов для упаковки:

1. Для кого ваш канал, кто ваша целевая аудитория?
2. Почему этим людям стоит подписаться на ваш канал? Как это сделает их жизнь лучше?
3. Какие проблемы решает подписка на ваш канал? Какие “боли” клиентов уйдут с подпиской на вас?
4. Какие услуги вы будете предоставлять и что продавать, чтобы окупать затраты на канал и зарабатывать?
5. Как выглядит ваша воронка продаж: какое первое касание потенциального клиента, что происходит потом, как человек становится вашим клиентом?
6. Чем ваш канал отличается от других? Почему стоит читать именно вас?
7. В чем главная идея вашего блога?

Готовы ответы — можете двигаться дальше.

Делать открытый канал или закрытый?

Можно и так, и так. Главный плюс открытого (публичного) канала сейчас — приток новой аудитории из других, похожих на ваш, каналов. Если у вас открытый канал, какую-то часть подписчиков вы будете привлекать бесплатно. Плюс ко всему, ваш канал можно будет найти в поиске.

Также с открытого канала можно комментировать посты в других каналах и писать в чатах, а с закрытого такой возможности нет. То есть один из бесплатных способов продвижения в этом случае отлетает.

Еще один плюс — возможна официальная реклама.

Плюсы закрытого (частного) канала — меньшая стоимость подписчика при рекламе. Канал закрыт, заинтересованный человек подписывается на него, чтобы посмотреть контент. В то время как на открытый канал можно перейти, почитать контент и уйти, не подписавшись.

Ссылка на открытый канал

Чем короче — тем лучше. Пусть там будет ключевое слово про вашу тему. Хорошо, если это будет что-то запоминающиеся, короткое и простое.

Идеально, если @username и название Telegram-канала совпадают или почти совпадают — так пользователям проще узнавать ссылку и при необходимости искать ее вручную.

Каким должно быть название канала?

Название обязательно должно содержать слово о том, чем вы занимаетесь. По нему должно быть понятно, о чем канал. Пусть будет менее креативно, но понятно, чем очень креативно, но нифига непонятно.

Примеры простых, но понятных названий:

Непонятные названия:

Здорово, если канал запоминается, вызывает эмоции. Вместо скучного “Об отношениях” используйте интересные фразу, например “Любовь зла”.

Для прокачки личного бренда используйте свою фамилию в связке с темой блога. Например, “Каменцева про Телеграм”.

Хорошие названия:

Нет идей? Ищите в каталоге каналов по вашей теме. Обязательно чем-нибудь вдохновитесь. Там же можете найти ближайших конкурентов с крупными блогами — ваша точка Б и ориентир.

Важно: пусть это будет 2-3 слова до 28 символов, чтобы оно не обрезалось. Описание не должно быть длинным и сразу должно быть по сути: чтобы самое главное не обрезалась в ленте сообщений. Лучше — чтобы вообще не обрезалось.

Что поставить на аватарку?

Ваше фото крупным планом (только лицо или хотя бы по пояс). Здорово, если оно будет выражать интересную эмоцию.

А вообще круто — если у вас будет реквизит, который символизирует вашу тему. Например, у моей знакомой — нутрициолога — вот такая аватарка, с зеленью.

А вот еще вариант — с лимоном.

Возможно, в будущем вы будете выпускать свой брендированный продукт — цифровой или материальный. Будет круто, если всё будет в одной стилистике и с общим брендингом.

Что должно быть в описании канала? Универсальная формула

В описании кратко расскажите:

1. О чем ваш канал
2. Для кого он
3. Кто его ведет
4. Ваш аккаунт через @

Помните вопросы из первой главы? Ответы на них как раз пригодятся.

Первая и главная задача — чтобы было понятно, о чем канал и зачем на него подписываться.

Хорошие примеры:

Обязательно добавьте ссылку на ваш аккаунт, чтобы с вами можно было легко связаться по одному нажатию.

Иногда я вижу каналы без контактов владельца. Ни в описании канала, ни в закрепленном сообщении. Пишешь в комментариях, чтобы с тобой связались… Это неудобно. А если по несчастливой случайности еще и комментарии у канала закрыты… Ох. Это все равно что открыть магазин, закрыть вход на ключ изнутри и ждать клиентов.

В самом начале описания передаем основную суть канала. Оптимально уложиться в 80 символов – столько текста отображается, когда ссылкой на канал делятся в чате.

Что писать в закрепленном сообщении? Готовый шаблон для любой ниши

Закреп — это первый пост, который будет закреплен наверху. Этот пост должен быть самым информативным на канале. Расскажите:

— Кто вы, какой ваш опыт

— Для кого канал

— О чем вы пишете (можно будет сделать ссылки на самые лучшие посты)

— По каким вопросам к вам можно обратиться

— Ваши услуги, продукты

— Контакт в телеграм, номер (если хотите, чтобы вам звонили)

— Вход в воронку (если есть)

Обязательно добавьте свое фото: пусть подписчики еще раз увидят автора канала. А вот в остальных постах можно обойтись и без фотографий.

Можете посмотреть, как сделан закреп у меня в канале.

Сколько постов выпускать перед рекламой? 7 первых постов перед запуском рекламы

Еще одна частая ошибка — писать много постов в канал без аудитории. Пишете, тратите время, а посты читает 5 ваших друзей. Зачем?

На самом деле достаточно написать всего 7 постов, и вы готовы к продвижению.

Это:

1. Пост-закреп
2. Кейс клиента
3. Ваша личная история, связанная с работой (по желанию)
4. Полезный пост о том, как читателю решить одну из “болей” в вашей теме
5. Практический пост (например, упражнение)
6. Ответ на один из самых частых вопросов клиентов
7. 3 ошибки клиентов, из-за которых у них нет результатов в вашей нише

Все! Можно заниматься продвижением канала. Больше постов писать смысла нет: аудитория маленькая, будете тратить время на 5-10 читателей, которые и клиентами-то может и не станут.

Продвижение может быть платным и бесплатным. Все бесплатное продвижение, как правило, не очень эффективно: вы тратите много времени, но получаете небольшое количество подписчиков. Если денег совсем нет, придется довольствоваться этим.

Если же есть хотя бы небольшой бюджет (например, вы можете тратить хотя бы 5-10 тысяч рублей в месяц), лучше комбинировать бесплатные и платные способы. Так подписчики будут добавляться, становиться клиентами, а часть дохода вы снова будете направлять в развитие канала (это нужно делать обязательно.

Но продвижение — тема отдельной большой статьи (и не одной). О продвижении каналов я пишу в своем блоге. Там рассказываю, как создавать классный контент для канала, продвигать его, делюсь стратегиями, как использовать функционал площадки, чтобы канал рос и приносил продажи.

А если совсем нет времени на канал, но есть бюджет — приходите за услугами. Буду вести и продвигать канал за вас. А вы - смотреть, как добавляются подписчики и пишут клиенты.

Мои услуги:

2⃣ Ведение телеграм-канала (контент)

🔹 Разработка стратегии, анализ продукта и конкурентов

🔹 Продающее оформление канала (упаковка)

🔹 Создание контент-плана и написание постов

🔹 План продвижения (платные и бесплатные способы)

3⃣ Реклама в телеграм-каналах с вашими потенциальными клиентами (посевы)

🔹Подбор качественных каналов с вашей целевой аудиторией живых подписчиков

🔹Закуп рекламы через администраторов каналов

🔹Отчет по привлечению подписчиков, анализ и дальнейшие рекомендации

4⃣ Автоворонка — подписчики и клиенты без ведения блога, создание базы ваших потенциальных клиентов

🔹 Разработка стратегии под ваш продукт и целевую аудиторию

🔹 Тексты и техническая реализация

ОБСУДИТЬ СОТРУДНИЧЕСТВО