Настойка таргета для ремонтно-строительной компании.
Компания по ремонту квартир в Санкт-Петербурге и области. Франшиза краснодарской фирмы.
https://www.instagram.com/favorit_stroy_spb/
Имеется аккаунт в инстаграм, страница создана в декабре 2018г. Изначально, туда просто копировались тексты и работы с профиля Краснодарской компании владельца франшизы.
Посадочная страница
Рекламу решили вести на лендинг, клиенту так было удобнее. Особо на успех кампании он не рассчитывал. Это был скорее пробный вариант как альтернатива SEO.
Задача:
Создать трафик на новый лендинг, в идеале получить 2 заказа на ремонтные работы. Как оффер, решили дарить натяжные потолки в санузле или кухне тем, бытовую технику или сертификат в ИКЕЮ на выбор тем, кто закажет комплексный ремонт.
ЦА
По описанию клиена: мужчины и женщины,которым нужен ремонт 28-45 лет. В процессе работы целевую немного подкорректировали, как показала статистика, лучше всех на рекламу реагировали именно женщины в возрасте 35-45 лет. Но об этом позже.
Запуск.
Так как клиентской базы у нас не было, создала несколько сохраненных аудиторий: м+ж 28-45 лет Женщины 25-34 года, женщины 35-45 лет, мужчины 25-34 года, мужчины 35-45 лет. Интересы у всех поставила плюс минус одинаковые: Ремонт, недвижимость, ипотека, жилой комплекс, дом, и т.д. Цель рекламной кампании сделала - Трафик.
Поставили на сайт пиксель и яндекс метрику.
Для каждой аудитории были созданы группы объявлений, в каждой по 4-5 объявлений с разными текстами и тизерами.
Лучше всего сработала аудитория женщины 35-45 лет, и видео тизер, в котором показывались примеры работ с призывом перейти на сайт. Клик с этим объявлением получился самым дешевым - 13 рублей. остальные были по 18-45 рублей.
объявления с ценой за клик выше 25 рублей я отключала.
Так же я протестировала лид-формы. Но они не особо зашли. Было всего 2 заявки, стоимостью в 400 рублей, которые не переросли в продажи. поэтому я их отключила, так как бюджет наш был всего 5000руб, без НДС.
Итоги.
Сайт, к сожалению, не конвертил в заявки. Ни один человек, из перешедших на него, не оставил свои данные.
Охват на странице в инстаграм, за время рекламной кампании увеличился в двое. Было 3 запроса в директ, но продажа так же не состоялась.
В целом, тестовая кампания прошла не плохо. Но низкая конверсия на сайте меня очень расстроила. Так же расстроило то, что из 5 лидов, не получилось ни одной заявки.
Я понимаю, что ниша довольная сложная, ремонт, да еще и в большом городе, где сильная конкуренция, новичку практически без отзывов пробиться сложно.
Клиенту были даны рекомендации по улучшению самого сайта, для улучшения его конверсии в дальнейшем.
Из плюсов, найдена наиболее лояльная аудитория, для дальнейших рекламных кампаний, и собрана аудитория из людей, которые заходили на сайт, для настройки ретаргета и ЛАЛ.
Выпускница 3-го потока курса "Таргетированная реклама в Инстаграм Виталия Комысова"
Юсупова Алиса
WhatsApp: +7 906 948 11 04
Telegram: @soluqu
Instagram: @alisenokpro