Кейс: +678 подписчиков с одного вирусного поста в телеграм
Собрала для истории кейс про то, как у нас в @make_your_style залетел пост про фейковые (или нет) ботильоны Chloe — и принес нам несколько сотен новых подписчиков.
Расскажу подробно, как так вышло, почему эффект не случайный и почему повторять этот трюк я не советую)
Итак, дано: Make Your Style, канал про моду и социальные процессы в моде (то есть про то, что мы носим, почему нам нравится то или иное, как вообще тренды связаны с нашей жизнью). 13к подписчиков, качественная аудитория, экспертный контент.
Я наткнулась на эту историю в канале классного регионального медиа 7х7 @horizontal_russia и сразу подумала, что нам это надо. Изучила первоисточник, перереписала под наш формат, немного поменяла акценты и запостила в @make_your_style.
*Почему не репостить такое? Я вообще не люблю репост, как формат — молча что-то кинуть читателям. В большинстве случаев своя подача (естественно, со ссылкой) гораздо эффективнее: читателю понятнее, зачем я делюсь этой историей, свой-чужой контент не смешивается, а в первоисточник по ссылке заходят целевые читатели, win-win.
Конечно, от этого поста я ожидала эффекта, но в вирусных историях всегда есть элемент случайности. И в нашем случае он сработал.
Просмотры у поста стали расти сразу же, было понятно, что он зашел, но статистика показывала только частные расшары (кто-то кинул кому-то в личку) — и несколько небольших каналов, откуда еще + несколько тысяч просмотров?
Довольно быстро нашелся ответ (ответы).
Постом поделились сразу несколько крупных каналов — Мадонна MUR, Антиглянец, Собчак. Все они запостили ссылку, которая не отображается во внутренней статистике телеграма.
К вечеру просмотров было уже около 30 тыс, новых подписчиков примерно +200. А всего за пару суток набралось 56к просмотров, 600+ подписчиков и 299 комментариев.
Примерно то же самое (только без Собчак) происходило в Дзене: 35к дочитываний, +152 новых подписчика за сутки, 100+ комментариев. То есть на то, что пост зашел разным людям на разных площадках, есть причины.
Почему эта история залетела?
Это вопрос, который мне задали пару раз: почему такое обсуждают, неужели людям интересно читать, кто там какие ботинки носит? Короткий ответ: людям интересно не про ботинки) Здесь (помимо детективного сюжета «зацепка — подозрение — разоблачение — неожиданный финал») сошлось сразу много триггеров: это история про все наши "можно" и "нельзя" разом, и про политику, и про деньги, и про уместность, и про "быть или казаться", и про "сохранить лицо". В общем, столько крючков, которые цепляют буквально всех — у самых разных людей что-то да возгорается, и каждый читает свое.
Почему эта история не залетела в первоисточнике?
Потому что для аудитории общественно-политического регионального СМИ в ней нет необычного — региональная тема, депутат с чем-то роскошным, попытка призвать к ответу — абсолютно привычный контент в родном формате.
Для аудитории канала про моду это довольно свежо и неожиданно — вроде и про моду, но с другой стороны, тут острее и тема фейков, и диковинная Рязань, где грибы с глазами, и вопрос, могла ли чиновница позволить себе такие (особенно, учитывая, что ботильоны из коллекции 2019 могли бы найтись и в стоке), и переворот «призналась, что это фейк» (что для чиновника хороший ход, то для модника удар по репутации), и интрига, а фейк ли это. В общем, здесь это немного экзотичная и одновременно жизненная комедия положений со множеством слоев.
Побочные эффекты тоже были: наплыв новых людей всегда приносит много странных, смешных и агрессивных комментариев от зашедших с мороза.
Здесь, конечно, вышло так же: +300 комментариев в телеграме, +104 на дзен (осталось, когда я там поперебанила половину))
Два дня длился срач в нашем обычно уютном домашнем чатике, нам прислали кучу претензий, несколько предложений обращаться в суд, одно обвинение в журнашлюшестве, пару конспирологических теорий и даже одну саморекламу в наивном стиле)
Но в целом результат хороший и много адекватных людей нам эта история тоже принесла.
Посмотрела по статистике канала — за последнее время у нас это 4-й пост, который принес нам всплеск подписок (до этого были посты про закрытие Uniqlo с быстрым эксклюзивным комментарием их пресс-службы, история про крупнейшую в мире свалку секонд-хенда и статистика, сколько вещей носят россияне). То есть это эффект довольно регулярный, но неуправляемый. Кстати корреляция между количеством просмотров и подписок — не прямая.
Вывод.
По идее он тут должен быть инфоцыганским: я знаю, как сделать такой результат, приходите ко мне на обучение, научу и вас. Но нет)) Я действительно знаю, как это работает, но никому не советую повторять этот трюк.
Во-первых, главный элемент этого кейса — история. Такие на дороге не валяются и неизвестно, когда выпадет следующая) А чтобы заметить такую, нужен определенный опыт, который после многих лет перелопачивания историй и наблюдений за статистикой перерастает в дрожание рук «ооо, это оно!». Я не могу сказать: «просто найдите классную историю, с вас 5 тыщ»)
Во-вторых, даже если взять ключевые признаки этой истории и писать побольше таких в надежде, что уж следующая залетит, можно превратиться в филиал газеты спид-инфо: «вы никогда не поверите, что чиновница ответила журналистке!» На регулярный контент такого типа будет приходить массовая аудитория, не самая умная и, возможно, не заинтересованная собственно темой канала (см. комменты выше), а вам нужны будут все новые и новые стимулы, чего еще ей скормить, чтобы вызвать прежний эффект.
*Поэтому после публикации мы жестко фильтровали новости: не стали публиковать интересное про статистику продаж меха и про потребление в принципе, чтобы по свежим постам не сложилось впечатление, что у нас тут филиал одноклассников «что люди носють, у кого шуба, а у кого какая зарплата». Вместо этого мы поставили пост про кроссовки, сгенерированеые AI, про модный кампейн локального бренда и комментарий про первый ряд показа Gucci — чтобы уравновесить и чтобы из всех заглянувших на срач подписывались только те люди, которым интересно как раз это.
Ну и в-третьих, помимо элемента удачи тут нужен определенный медийный багаж: чтобы крупные каналы репостнули, желательно, чтобы их админы были подписаны на нас. А подписаны они не из-за хайповых новостей про фейки, а из-за эксклюзивов и аналитики — это баланс, без которого далеко не уедешь.
Если продвижение блога через контент (и не только) вам интересно, то в апреле у меня стартует мини-курс про продвижение без бюджета. Записаться на него можно уже сейчас, со скидкой для ранних пташек. Волшебных таблеток там не будет, играть в контентную рулетку тоже не учу, но расскажу про простые и эффективные способы, как собрать в блоге целевую аудиторию, заплатив не деньгами, а усилиями:
