Смотрим на политическую рекламу под другим углом

Вы не поверите, но западные IT-корпорации повлияли на парламентские выборы в Нидерландах. Как же? А вот как – они позволили использовать таргетированную рекламу.

Таргетированная реклама – механизм, позволяющий выделить нужную целевую аудиторию.

В период с 15 марта по 17 проходили выборы в королевстве, а Facebook и Google играли немного по нечестным правилам. Ведь решение избирателя должно быть более или менее объективно, а тут получается, что избирателей атаковала реклама. Узнают политики нужную информацию из отслеживаемых файлов cookie.

Такой способ пользуется популярностью у правых партий. Поэтому они особенно активны на онлайн-площадках. Данные выводы сделали ICDS в своем исследовании.

Такой подход отличается от президентских выборов в США. Тогда IT-гиганты просто блокировали и ограничивали пользователей.

Например, у Google нет ограничений на политическую рекламу, однако он постоянно отслеживает рекламу, чтобы исключить дезинформацию.

В Нидерландах подписали символический договор об использовании политической рекламы, разрешающий микротаргетинг. Однако такое соглашение имеет лишь моральные рамки, поэтому его можно считать бесполезным.

Безусловно, нужно ограничивать политическую рекламу в медиапространстве. Ведь от решения избирателей зависит будущее страны.