Гайд "Как самостоятельно и эффективно закупить рекламу у блогеров и не слить бюджет"

Пошаговая инструкция, как правильно подобрать блогера для рекламы, базовые правила для выбора и скрипт сообщения. Этот гайд будет максимально полезен тем, кто только начинает растить свой блог и хочет увеличить целевую аудиторию, но нет возможности делегировать эту работу PR-менеджеру, закупщику рекламы.

Меня зовут София, и я расскажу вам все о закупке рекламы! Мой Инстаграм @sophiaener .

В жизни у каждого эксперта (блогера) наступает момент, когда необходимо начинать закупать рекламу и продвигать свой блог. У всех, а особенно у тех кто только недавно начал вести свой блог появляется множество вопросов и возражений, порой на которые найти ответы самостоятельно сложно. Всегда присутствует страх нарваться на некачественного блогера (с накрученной или "мертвой" аудиторией) и тем самым слить весь рекламный бюджет (а может и вовсе разочароваться).

Что надо сделать чтобы не допустить этого?

При закупке рекламы надо следовать четкому плану. Как это сделать я расскажу в этом гайде.

Итак, из чего состоит правильный подбор блогеров:

1. Определение ЦА с узкой и широкой тематикой;
2. Определение интересов аудитории и ее боли;
3. Определение платежеспособности аудитории исходя из стиля жизни блогера и самого эксперта.

Как только определились с ЦА эксперта, идем искать блогера:

1. Поиск блогера в чатах отзывов: в Отзовике, Чат Берек, чат Инсталогия (в Инсталогии участились случаи попасть на накрученного блогера), ищем по подпискам в Инстаграм вашей ЦА, по подпискам в PR-аккаунтах у других блогеров, базы проверенных блогеров (часто такие базы продают менеджеры-закупщики);

2. Делаем рассылку блогерам готового сообщения, где содержиться информация:

• Ссылка на эксперта
• 2 тезиса кто эксперт
• Ссылка на подачу
• Вопросы "Какой охват в сторис?", "Какой гарант сторис?" (нижний порог охвата на рекламе), "Какая цена формата указанного в подаче?", "Наша реклама должна быть одна в этот день. Возможно?"

Пример сообщения ниже: меняете только ссылку на эксперта и подачу.

Вот мы получили ответ от блогера, что он готов взять на рекламу эксперта. Что мы делаем дальше?

1. Запрашиваем статистику в видео формате: охват сторис с навигацией. Смотрим в пиар свежую статистику, если нет ее, то запрашиваем. Проверяем ЦА на возраст и геолокацию, которые необходимы для эксперта.
2. Проверяем блогера по чатам в телеграм, смотрим отзывы: и положительные, и отрицательные, проверяем в черных списках, спрашиваем у коллег.
3. Спрашиваем вилку охвата (пример вилки 15-20к), уточняем, есть ли гарант охвата (пример гаранта - это 15000). Ниже указанного гаранта не должен опускаться охват!!! В случае снижения охвата от указанного гаранта, то блогер должен сделать доп отметку или перерасчет средств. Уточняем это обязательно перед оплатой!
4. Если нас условия, цена и дата устраивают, то берем реквизиты и оплачиваем.

ПОМНИТЕ, ЧТО:

• Если договоренности идут в PR-аккаунте, то возможность попасть на мошенника значительно меньше.
• Если покупаете через телеграм каналы у менеджера, то попросите подтверждение с PR-страницы, которая указана в шапке блога блогера или сам блогер должен подтвердить через директ.

Если вы дочитали до этого момента, значит вопрос о закупке рекламы для вас очень актуален! Если вы хотите запустить хорошую, а главное КАЧЕСТВЕННУЮ рекламу, которая принесет вам целевую и платежеспособную аудиторию, то приглашаю вас на свою консультацию по закупке рекламы и разбору рекламной подачи!

Расскажу как не слить бюджет на рекламу, как именно вам построить тот самый «путь клиента» в блоге, как найти менеджера - закупщика рекламы и проконтролировать его работу, и что делать,если реклама не окупается.

Чтобы записаться на консультацию, пишите в телеграм @SophiaYu87 слово "Консультация"!