$50 миллионов за бюстгальтер: история Fantasy Bra от Victoria’s Secret
Представьте бюстгальтер, который стоит дороже роскошного особняка. В октябре 2026 года Кайли Дженнер вышла на подиум Victoria’s Secret в Fantasy Bra — украшении, созданном из золота и тысяч бриллиантов. Его оценочная стоимость составила 50 миллионов долларов.
Изделие разработали совместно с ювелирным домом Jacob & Co. В его центре — жёлтый бриллиант весом 75,54 карата, окружённый более чем 4 400 натуральными бриллиантами. Над украшением работали 15 мастеров, потративших свыше тысячи часов. Но за этой невероятной цифрой скрывается история традиции, которая началась задолго до появления Кайли на подиуме.
От рекламной кампании до символа роскоши
История Fantasy Bra началась в 1996 году, когда супермодель Клаудия Шиффер представила Million Dollar Miracle Bra в рекламной кампании Victoria’s Secret. Украшение стоимостью около миллиона долларов было декорировано бриллиантами и сразу привлекло внимание публики. Изначально это был рекламный проект, призванный продемонстрировать роскошь и амбиции бренда, но со временем идея превратилась в одну из самых узнаваемых традиций модного шоу.
В последующие годы Fantasy Bra представляли знаменитые модели, а каждое новое изделие становилось отдельным событием. В 1999 году Хайди Клум вышла в Millennium Bra стоимостью 10 миллионов долларов. Год спустя Жизель Бюндхен представила Red Hot Fantasy Bra, украшенный бриллиантами и рубинами и оценённый в 15 миллионов долларов. Он оставался самым дорогим в истории серии до 2026 года.
В 2018 году последнюю до нынешнего возвращения версию представила Эльза Хоск. После этого традиция прервалась на восемь лет. Возвращение Fantasy Bra в 2026 году стало не просто демонстрацией дорогого украшения, но и способом напомнить аудитории о наследии Victoria’s Secret.
Возвращение Fantasy Bra сопровождалось неожиданным выбором главной героини. Вместо одной из давно сотрудничающих с брендом супермоделей украшение представила Кайли Дженнер — предпринимательница и звезда реалити-шоу, чья известность давно вышла за пределы индустрии моды.
В интервью British Vogue от 19 октября 2026 года креативный директор Victoria’s Secret Адам Селман объяснил выбор Кайли Дженнер её широким культурным влиянием. Он назвал её “a cultural powerhouse” — влиятельной фигурой поп-культуры.
Для шоу, построенного вокруг знаменитостей и их поклонников, такая узнаваемость стала важным преимуществом.
Её выбор отражает изменения в самой модной индустрии. Раньше Fantasy Bra ассоциировался преимущественно с «ангелами» Victoria’s Secret — моделями, которые годами участвовали в показах и становились лицами бренда. Теперь на первый план выходит и другой фактор: способность знаменитости привлекать внимание миллионов людей в социальных сетях.
Это решение можно рассматривать как часть стратегии обновления Victoria’s Secret. Бренд сохраняет эффектность своей исторической традиции, но связывает её с новой культурой знаменитостей, цифровых медиа и личных брендов. При этом выбор Дженнер вызвал и споры среди поклонников шоу: некоторые считали, что Fantasy Bra должен оставаться привилегией профессиональных моделей с многолетней историей сотрудничества с брендом.
Когда украшение становится историей
Fantasy Bra стоимостью 50 миллионов долларов — это больше, чем эффектный элемент модного показа. В нём соединяются ювелирное мастерство, история бренда и современная культура знаменитостей.
За почти тридцать лет традиция прошла путь от рекламной кампании с Клаудией Шиффер до глобального медийного события с участием Кайли Дженнер. И если раньше главным символом Fantasy Bra была исключительность супермодели, то сегодня не менее важную роль играет способность звезды превращать один выход на подиум в событие, о котором говорят во всём мире.